可口可乐、百事可乐扎堆发涨价函，饮料的3元时代结束了吗？

在旺季还未到来之际，两大饮料巨头可口可乐和百事可乐也先后步入了涨价阵营，难道，大品牌饮料的“3元时代”终将走向终结？

近日，几份涉及可口可乐及百事可乐公司饮料产品的涨价函在业内流传。在部分市场上，可口可乐、百事可乐及两家公司旗下的饮料产品将经历几乎“全线涨价”。

其中，一份由“湖北太古可口可乐饮料有限公司”出具的告知函显示，“2024年4月20日起，对以下产品的建议零售价进行调整，具体调整如下：300ml汽水建议售价2.5元，500/600ml汽水建议售价3.5元，888ml汽水、450ml果汁、酷儿及果粒奶优建议售价4.5元，1.8L果汁建议售价11元”。

另一份由“郑州太古可口可乐饮料有限公司”出具的告知函则显示，“随着供货价的调整，500ml可乐/雪碧/芬达/醒目/零度/零卡建议售价于2024年4月19日调整为3.5元，请广大客户做好囤货准备”。

百事可乐方面，一份由“武汉百事可乐饮料有限公司”出具的告知函显示，“由于成本持续增加，为维持公司正常运营及顺应市场规律，经研究决定，自5月起，我们将对产品供应价格进行相应的调涨，每原箱将涨价1-2元”。

同时，该公司还强调，“今年劳动节期间也将是饮料需求的高峰时段。因此，我们建议您提前做好库存规划以满足市场及消费者需求。”

一位华东零售商表示，去年单瓶330毫升的可口可乐售价一直维持在3元左右，而今年已经调整为3.5元。这种涨价趋势也在其他城市中普遍出现。例如，一位华南某城市的终端老板表示，百事可乐的600毫升装价格已从原来的3.5元上调至3.8元；在华北地区的某超市中，一瓶500毫升装可口可乐的售价已经达到3.4元，而在去年早些时候的价格尚为3元。

低价且常年价格稳定，是可口可乐的重要竞争力之一。自1979年重返中国市场，40多年来，可口可乐的产品售价几乎没有出现明显上涨。国盛证券的报告称，1990至2019年，可口可乐的产品单价的复合增速为0.42%。

一位经销商透露，过去几年中尽管可乐品牌多次尝试涨价，但由于终端消费者的抵触情绪较强，这些尝试并未大范围成功。

另一位前可乐经销商也透露，“早都想涨价了。前两年试过了，本地市场销量直接砍半。但这次，估计是顶不住了……今年以来，快消品市场面临重大挑战，终端销售额有所下滑。此外，可乐产品的终端利润一直偏低，迫使生产厂家不得不通过提高产品价格来解决利润问题。”

事实上，去年同期，也曾有媒体报道，部分市场的可口可乐已经进行了不同程度的涨价，便利店、小超市以及不同商超可乐的售价都略有不同。彼时，市场传闻引发可口可乐涨价主要原因是其瓶身原料阿拉伯胶的紧缺以及重要原料之一糖的价格的上涨。

不过，该轮涨价在终端的体现并不明显，部分产品（例如，无糖680ml）甚至因促销等因素价盘下探。对此，有分析人士认为，彼时，涨价的压力还停留在灌装厂或流通渠道中，目的或是为增强产品的市场竞争力。同时，可口可乐接二连三的表态与舆论，在给市场、竞品释放了压力的同时，也给消费者对涨价的接受做了一定的预告与缓冲。

有观点认为，可口可乐近年来推的新品屡遭失败，或许是其最终走上涨价之路的幕后原因。

据业内人士透露，可口可乐每年都会推出五款左右的新品，但对部分经销商而言，“一边是新品亏钱，厂家还不停地出；一边是业务业绩压力大，对碳酸饮料的窜货现象管得不严”，这最终导致“还不够碳酸饮料挣的那点钱，新品大多数都是亏钱的。”

一位分析人士表示，虽然可口可乐品类布局很全，但以中国市场为例，我们发现近些年市场上的新爆款饮料很少出自可口可乐。像可口可乐这样的大公司决策流程一般比较长，从关注市场需求再到研发出产品、量产、上市，可能需要数月甚至一年的时间。但是这样的爆品，小企业做起来可能会更快。

事实上，在中国市场，元气森林、北冰洋以及奈雪的茶、屈臣氏等品牌推出的气泡水产品，都在不断挑战可口可乐和百事可乐的地位。

不过，就在国产气泡水品牌纷纷发力之际，国产品牌的定价缺点也随之暴露出来。例如，在旗舰店中，8罐300ml的冰峰汽水售价22.9元，单罐价格2.9元；6罐330ml的元气森林汽水售价21.74元，单罐3.6元；20罐330ml的可口可乐售价49.5，单罐价格2.5元。

相比之下，即便涨价，可口可乐和百事可乐的售价仍不算高。

业内人士表示，可口可乐涨价的消息之所以深受市场关注，是因为作为碳酸饮料行业的“老大”，可口可乐涨价的消息对于整个行业而言都有相应的影响。

有业内分析人士指出，从康师傅冰红茶到可口可乐、百事可乐等“硬通货”饮料的连续涨价，可能预示着快消品行业将迎来一波普遍的价格上涨潮。

不久前，内参君曾报道过，饮料行业另一头部大单品——康师傅冰红茶已经在批发、终端正式涨价。然而，截至目前，消费者仍对此轮涨价表现出比较明显的抵触情绪。虽然据知情人士透露“统一总部定调为’暂不涨价’”，但在不少市场上，已经有厂家业务员开始告诉经销商“统一也要涨价”。

伴随着康师傅、“可乐们”先后发函宣布涨价，一次围绕着老单品们的涨价潮，或许正在路上。对于快消品江湖而言，此轮涨价能否如预期提振市场活力，亦或是“撞上南墙”折戟而返，还需要进一步观望。