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华为 Pura70 Ultra,为什么能卖 10000 元?

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新机开售,很少会遭遇「扫荡」般的抢购。

华为经历了两次:一台去年的 Mate60 Pro,一台上周的 Pura70 Ultra。

爱范儿也在第一时间兵分两路,前往广深两地,赶上了首发体验。

毫无疑问,全新升级、加入「先锋计划」的 Pura,又是一台现象级手机,在线上线下秒速售罄的同时,也引来了铺天盖地的争议:为什么要用三角形模组?为什么有那么多个版本?为什么敢出一台「芭比粉」?


当中最大的争论点集中在:

为什么纸面参数不突出的 Pura70 Ultra,敢卖 10000 元?
华为设计的基本功:CMF

我们编辑部轮番体验 Pura70 Ultra 的这几天里,有不止一位伙伴反映「Pura 是第一部让我想长期当主力机的影像旗舰。」

这种感受并不是空穴来风,究其根本,是源于华为在手机 CMF 设计中的多年积累。

CMF,指「颜色-材料-表面处理」的英文首字母缩写,是产品生产设计当中的核心要素,各个品牌的手机「个性」,也往往都在这体现。

华为 P 系列在颜色的选择上,一直都有自己独到的理解:


  • P20 的极光渐变色
  • P30 的天空之镜
  • P40 的冰霜雾水
  • P50 的初春三时色
  • P60 的洛可可白

Pura70 Ultra 则在此基础上,进行了更大大胆的尝试。


以主打色香颂绿为例,在这款手机的背面,集齐了绿色花纹素皮、绿色玻璃、绿色金属镜头保护环、红色主摄镜头装饰圈,和金色金属「标签」。

虽然集齐了 3 种材质和 5 种色彩,但放在一起,却不显凌乱。

「星芒黑」「星芒白」「摩卡棕」「香颂绿」的素皮背板,分别搭配着颜色略有区别的的金属包边(中框、镜头模组),使得两种材质由于色调的统一而相互融合。


红色主摄镜头装饰圈露出时,有点打破背面的色彩平衡,但升降模组大部分时间都在闭合状态,更何况本就是给别人看的升降镜头,当然要更突出的颜色。

总之,显眼的不突兀,突兀的不显眼。


很长一段时间里,我对素皮材质都是持有保留意见,总认为它偏老气、不耐磨。

但 Pura70 Ultra 上的素皮,却成了它整机设计的亮点核心之一。


Ultra 的镜头模组大、层次多、形状复杂,如果还使用传统的亮面玻璃背板,视觉上的高光会过多,后盖可能看起来较为杂乱,全是亮点相当于没有亮点。

磨砂背板是一个不错的选择,可整机重量就得不到有效控制。如此看来,素皮似乎成了不二之选。

素皮不素,是华为在背板设计中的一大课题。


Ultra 采用的素皮材质,兼具亲肤触感和设计质感,其「星芒纹」的设计语言,来自塞纳河畔夜空的星光倒映在水面、并折射出耀眼星芒的画面定格。

在此,华为掌握了很好的比例和层次,Pura70 Ultra 也成了前几代产品设计的集大成者。

金属边框和素皮背板的质感是 Pura70 Ultra 的静态天赋,是用户初见新机、愿意继续了解新品的敲门砖。

而当你亲手拿起 Pura70 Ultra,会感到华为在营造优秀手感上的经验积累。


即便 Ultra 重 230g 左右,但握持手感完胜另外几部比它轻的影像旗舰。

「足秤」,是拿起 Pura70 Ultra 的最大感受。这并不是指 Ultra 够重,而是整台机器十分紧实,「屏幕-中框-后盖」之间的过渡非常丝滑,手指滑过感受不到断层感。

大弧度 R 角处理,四边等宽的窄边框,以及 3D 玻璃的运用上,P70 Ultra 塑造了华为历史上最好的正面观感,也带来了非常贴合的手感。


一台紧实且跟手的机子,一是能摒除「廉价」的松垮,提升整机的质感,;二是能符合大多数人的握持手型,间接地通过顺手来减少重量。

这也是我们得出「完胜其他旗舰」结论的原因所在。

2016 年,荣耀初代 Magic 采用的八曲面屏就已经将「等深、正反八曲」的概念带到了市场,这种「超前」的贴合手感给当时的市场留下了挺深的印象,虽然多年来陆续有厂家尝试,但终究没能做出「那种味儿」,也没让符合握持感的设计,跟上手机的迭代。


小米 14 Pro/Ultra 算是在屏幕「直曲困境」中,率先走出来的一个。雷军曾说为了这块全等深微曲屏,用了 5 万片玻璃,和 18 倍的成本 。


华为 Pura70 Ultra 等深四曲屏幕的基础上,又融入了 Mate60 Pro 的四边等宽的窄边框和中框,在手感上真正将手机的前中后融为了一体。

这几乎也意味着旗舰机曲面屏设计,即将退出历史舞台;等深四曲屏,已经是主流旗舰的未来。

突破点,设计力展现

在旷日持久的 Pura 70 系列曝光过程中,三角形的相机模组区域,是一个「并非悬念的悬念」。

说它并非悬念,是三角形早已出现在各路爆料图里,大家很早就知道华为要这么设计了。

说它是悬念,是因为非方即圆的相机模组区域设计很难再有突破,三角形过于大胆,不平衡的三角形线条挑战了多数人的审美认知,这也是很多人在看到曝光渲染图时,觉得「怪异」的源头。


但答案是,华为通过大弧度圆角处理,赋予三角形「柔和感」,以及三颗镜头的大小和排布,来形成横向的对称感,消解了三角形本身的不平衡感,并打破了目前「非方即圆」的设计逻辑,第一次把「三角形」带上了智能移动终端的核心设计概念。

同时,Pura70 Ultra 又保留了三角形的轮廓,和「锐意向前」的 Pura 系列精神呼应。


当然,它本质上还是个三角形,所以不少人接受不了这个设计是正常的。

但以我的视角来看,华为在突破设计、彰显个性和兼顾大众审美上,做得超乎我的预期。


三角形也一定程度上提升了使用体验。

单手握持时,居中的圆形模组,往往会让食指无处安放,但是华为坚持把模组放在左边,右手握持时,食指有很大的空间活动,手指不会碰到镜头,以至于每次拍照前都要经历「哈气-用衣角擦镜头-再次打开相机」的尴尬流程。


本以为这又是一项「右撇子专利」,再次落下了「左撇子人群」,但事实上左手使用非但不会弄脏镜头,三角形的设计刚好为食指和中指提供了着力点。

打破对称平衡的居中设计,不仅没有「左右为难」,还让所有用户「二手得兼」。

三角形的设计,也再次强化了 Pura 系列的符号语言。

P60 的方圆模组+三摄排列,让其一曝光,就成为了许多网友的创作源泉,甚至还为此衍生出了 P60 专属手机壳。


Pura70 Ultra 仍延续了这种符号,镜头模组形状的更新,还进一步强化了「可爱」的印象,北极熊手机壳的出现,比 P70 系列发售的时间还要早。


虽说与走「高端」的品牌调性有些相悖,但这份独属于 Pura70 系列的符号,加强了人们对这台新机印象与认知,也能走进更多的群体。

对于那些觉得三角形突兀的用户来说,这些奇思妙想的「二创」,或许会成为他们更容易接受接受 Pura 全新设计的契机。

品牌气质时尚化

CMF 做好是基础,设计个性化是加分项,在「形态」的努力之外,我们可以继续寻找华为在 Pura70 Ultra「神态」上的塑造。

华为对 P 系列的品牌定位一直都是「引领科技美学新风向」,意思是时尚为先。


升级后的 Pura 系列,强调突破求变、锐意向前,意思是相较以前,更时尚。

在拿起这台 Pura70 Ultra,并且把目光放在细节里,不难发现 Pura70 Ultra 在「时尚感」上的努力,是有章法成体系,且有成效的。

首先,金色金属 XMAGE 标签,是一举三得的设计点睛之笔。


一是让 Ultra 有了专属设计,与其他三个系列有所区分。

毕竟 1 英寸大底、超聚光伸缩摄像头等硬实力和黑科技,只有 Ultra 有。

二是让 XMAGE 这个华为自有影像品牌更加凸出显现。


自从 Mate50 系列结束了与莱卡的合作,用上了自家的影像,XMAGE 一直都是各界备受关注的对象:失去了徕卡的华为还有影像?自研的 XMAGE 不就是翻版?没有了摄影的华为还有什么?

事实证明,经过三代机型的努力,XMAGE 没有扑街,而是逐渐自立山头、自成一派,特别是 Pura70 Ultra 的 5cm 微距,再次打破了移动摄影的极限。


三是突出一块的「标签」设计,是时尚设计的惯用手法,许多潮流、轻奢品牌,都会在衣服的某处做一些突出的标签,增加辨识度的同时,也突破了平面设计的纬度。

Pura70 Ultra 的突出标签,也因此顺理成章地加入了时尚元素。


回到和标签相辅相成的背板,上面的素皮压纹不是华为第一次使用,在 Nova 12 Ultra 的 12 号色上就有成功运用,而 12 号色的 Nova 12 Ultra 就是主打时尚卖点。

同为时尚,nova 的风格更年轻也更潮流,而 Pura70 Ultra 在延续性设计的基础上,通过「高定刺绣压纹」工艺,把时尚描绘的更含蓄也更 Old Money 一些。

比如星芒黑和摩卡棕,在时尚中带点复古,但看不出土,就很「老钱风」。


Pura 70 的整个系列都在贯彻着时尚的元素,包括配件在内。

官方配件中,云朵素皮保护壳和印花磁吸保护壳,很明显就用到了奢侈品包包的设计元素:

BV 的云朵包和 BV 绿:


以及 LV/Fendi/Dior 的老花风格:


这种设计风格,不是霸王茶姬对 Dior 或者 Gucci 设计的粗暴挪用,非形似,而是神似,要的是时尚的那种感觉。

这是形似,看得出来是一个东西,但视觉没有冲击,内心有些鄙夷,简言之就是抄袭。


这是神似,即使样子完全不同,但依然能从二者的身上看到似曾相识的庄重、霸气,以及威慑力。


于是,从基本功、突破设计和时尚感三个层面上,Pura 70 系列,尤其是 Ultra 兑现了前几天自己所说的,在时尚感和设计上相对于 P 系列的升级。

2020 年底,Mate 40 Pro 发布,除了 88° 曲率的视觉无变设计,全新星环的镜头模组不仅完善了 Mate 30 上的 Halo 环,还使得「星环」正式走入了 Mate 的家族语言,延续至今。


Mate 60 Pro+ 上的「惊鸿一撇」,更加衬托出了星环的中心地位。


2023 年底,华为首款耳夹耳机 FreeClip 上线,独特的佩戴方式引人瞩目,大胆的颜色采用,也让这款耳机突破了本身的「工具属性」,在适合长时间佩戴的同时,也成为了新时代的一款「赛博耳钉」。


今年二月,被称为「时尚制作」的华为小折叠 Pocket 2 发布,「珍珠双环」的外屏设计,「大溪地灰」全新配色,还有联名艺术定制版。


当然也少不了主打设计、时尚、年轻的配件。


上周,和 P70 系列一同开售的,还有全新的口红耳机 FreeBuds Lipstick 2,其设计灵感来自于「水滴」,耳机大胆的造型设计,和专为女性群体定制的口红充电舱,从里到外,都在彰显着它的与众不同。


华为在一次次大胆和超前的设计中,逐渐成为一家时尚公司。

在友商和竞品都在拼硬件、参数和跑分的时候,华为像是多了一件利器,从无限内卷的性能比拼中撤出半个身位,把时尚和设计,打造成华为产品的新卖点。

因此,在 Pura 系列取得突破的背后,其实是华为近年来在前进路线上的积累与改变。


相比于上一代的 P60 Art,这一次的 Pura70 Ultra 同为系列最高,也实现了迭代涨价。

这其中固然有配置上的增强:比如内存加大,主摄升级等等。但在我看来,华为的品牌力、技术和配置升级,是支撑 Pura70 Ultra 万元起售的一部分因素。

设计,让这款手机在让人信服地获得「溢价」上,居功至伟。


从目前售罄的现状和预期的销售量,华为 Pura70 Ultra 合理地站在了三星 S4 Ultra 和苹果 15 Pro 相同的产品价值线上。在同价位的对比下,它卖到 10000 元,在此也显得更有说服力。

前提是,你对跑分这种事情,没有一丝一毫的兴趣。

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