深度|跟着外星人做鞋子 探寻NIKE最新的设计哲学-量子创造学

上周，Nike 在巴黎布龙尼亚宫举行了盛大的奥运前展览的终极揭幕，展示了13款采用AI工具设计的前卫运动鞋原型。当大幕拉开，Travis Scott 第一个走上舞台，承担了引领观众近距离欣赏这些狂野设计的任务——鞋子被放置在基座上，周围环绕着雾机制造的轻柔风暴，增添戏剧性效果。紧随其后的是Nike的高管们、几位顶尖合作者，以及一群急切的媒体，他们希望捕捉到这被誉为鞋类未来的第一手清晰图像。✨

Nike首席创新官John Hoke在设计这批超凡模型的团队中扮演了领导角色，他表示那天晚上他的心情非常激动：“昨晚我的心情非常充实，老实说。我知道完成这一切需要付出什么。”

在巴黎展出的设计是Nike所称的A.I.R.计划的首波产品，即“运动员想象革命”。这些设计最好理解为概念车，而不是目前形式下可以穿戴的鞋子。

Nike将A.I.R.描述为一个共创过程，通过该过程，运动员如Victor Wembanyama和Sha’Carri Richardson与Nike合作，使用AI和VR建模工具，制作出完全符合他们愿望的产品。这一构想将A.I.R.置于Air之后，后者是自1970年代末以来，Nike在运动装备领域的一项基础创新技术。

Nike的A.I.R.鞋原型看起来仿佛从另一个星系传来，每一款都充满了未来感。Wembanyama的设计是一个巨大的、滚动的、似足形的平板，上面刻着一道道迷宫般的分形图案。A'ja Wilson的鞋型在中间被一系列的裂缝打断，这些裂缝在她向左移动时会张开。A.I.R.原型鞋以柔和的月球白呈现，辅以似乎会发光的橙色点缀。有的看起来像星际武器，有的则像宝可梦的化石。

这些设计在当前的运动鞋界绝无仅有。Nike迫切需要这样的创新。

这个品牌在过去几年因过度依赖复古风格而受到批评，而非它所热衷夸耀的那种创新。消费者和分析师们都觉得Nike的设计开始变得陈旧。

✨ 面对市场对真正新产品的呼声，Nike高管最近承诺将迎来一个“创新超级周期”。A.I.R.（以及Nike在巴黎的整个奥运展示）是这一承诺的一部分。Nike需要向世界展示它对未来的真实愿景。Hoke深知这一点。

这双为Richardson设计的鞋子虽然灵感来源于A.I.R.系列，但技术上并不属于该系列，它展示了Nike可能的新方向，更接地气，但依然大胆创新。Hoke将这视为其公司领先于其他竞争对手的一个例证。

Nike的首席创新官Hoke表示：“这是那个理念的结果，也是我新工作的首次试炼，”他于去年十一月成为Nike的首席创新官，“你将会看到我们团队带来更多这样的创新。”

在巴黎，Hoke接受了Complex的采访，讨论了这些原型鞋的制作过程、运动员的参与方式，以及这对Nike未来的意义。为了清晰易懂，对话内容已做略微编辑。

Q:A.I.R.项目是什么时候开始的？

A:它是在今年年初，也就是1月份启动的。

Q:那些最初的讨论是怎样的？

我召集了我们20位顶尖的创新者、创意人和设计师，告诉他们：“我们这里有一个展示新炼金术的机会。” 我们要融合运动员的抱负和梦想，结合我们对设计的想象力和兴趣，以及这些新兴的计算技术，把这些因素结合起来，展示我们的紧迫感和机遇感。

创新总是关于新的和更好的，有时也涉及到将未来的制品带到现在，向世界展示：“这就是现在可能的，未来也将是这样。” 你会感受到美学和功能的发展轨迹。因此我的任务是要展示功能先进的产品，这些产品将无畏地美丽且极具创造性。这三个方面——功能先进，展示我们希望如何推动世界功能的进步，同时也推动美的进步。

Q:这是一件困难的事情吗，尝试说服人们这是我们未来会穿的鞋子类型，当我们固守旧习？

是的，这是我的角色的一部分，展示可能性然后开始改变对话、对话方式，将这种无畏的美与奇幻的创造力结合起来，并对此深信不疑。然后让团队说，是的，我们可以做到这一点。所以讨论的结果是，我们全力以赴。这展示了一种多学科的关注。

在会议室里，我们有数据科学家、生物力学家、工程师、设计师、计算设计师、心智与数据科学设计师齐聚一堂。这就是这件事情如此强大的原因，你超越了自己角色的界限，全身心投入到这样的项目中。我只想说，这从中创造出的能量是：“我们可以做到。这是未来的一部分。” 我不满足于仅仅是迭代思考。

我将满足于当我在所有这些形态因素中实现革命性飞跃，并且预测这些鞋子能够帮助运动员做什么：通过关注英寸和空间的一小部分，给他们带来有意义的优势。让他们在内心深处真正感到自信，当他们走到赛场、球场或比赛场地时，他们会说：“我能做到。”

Q:关于Nike近期创新不足的讨论一直不断。这是你的回应吗？

确实，对于我在新职位上的一大步进，我认为我会将这视为一个起点，一个展示可能性的基础案例。我认为我们拥有所有需要的才能。我们拥有世界上最大的实验室，世界上最优秀的人才，现在我们还引入了世界上最前沿的技术。我认为这些将成为我们信念的证明：“我们相信我们能够带来变化，我们相信我们在这里是为了创造未来。”

我认为在疫情期间，随着疫情的所有干扰，我们为消费者提供了他们熟悉和喜爱的产品，这很好，但我们的部分职责是带领他们走向新领域，向他们展示他们不知道的可能性。这就是我的目标，向世界展示即将到来的事物。我个人承诺，与我们的团队一起，作为行业的领导者，承载着Steve Prefontaine前行者的精神，我们设定了步伐。这是我们的职责。我们的任务是重新站在前列，引领潮流。

所以，我们将不遗余力地证明这一事实。世界上最好的运动员、最有想象力的头脑和最顶尖的技术汇集一堂。昨晚的展示是奥运会世界舞台的序曲。

Q:你是如何让运动员参与进来的？他们在这个过程中扮演什么角色，你如何说服他们这将是我们未来将要穿戴的装备？

这是个很好的问题。这个过程中一个迷人的部分是，当我们与运动员合作时，我们显然会倾听他们的声音，我们研究他们，了解他们，通过研究他们来洞察未见和未知。这导致了令人惊叹的性能产品。这一新流程平衡了他们的性能与个性。所以这是真正的协作。我们与他们共同创造。所以这不是“穿上我们为你制作的装备。”我们是一起做的；这代表了你。所以你在产品中看到的所有细节都是与他们深入对话的结果，并让他们感觉到更加强烈的自信，他们是这个过程的一部分。他们是自己的共谋者。

Q:合作设计与Victor Wembanyama 的鞋款时，感受如何？

了解到Wemby对科幻、幻想以及未来的兴趣真是太酷了。

他简直是为这款鞋子量身定制的人选，因为大家都在讨论他是不是外星人，然后还有那个作物圈的广告。还有谁比他更适合向世界展示这款鞋子呢？

但谁又能知道呢？所以我认为，再次将个性与性能融合，便是探索新领域。这完全是一个全新的领域。就叙事设备而言，它让我们所有人不仅了解他作为球员的身份，还有他作为一个人的身份。是什么激励了他？他受到什么的启发？

Q:这样的鞋子经历了多少个版本才有了我们今天看到的样子？

在我们进行的闪电式过程中，这个过程分为两个阶段。

Q:你提到了闪电式过程，那是什么？

极速的。像，几周那么快。最初阶段，我们只是开始思考，“好的，我们该如何构架这个项目？灵感的来源是什么，我们如何进行接洽？”然后从接洽转移到制造和构建。

我们所做的不同之处在于，把运动员引入到Zoom通话中，在这种情况下，然后邀请他们进入我们的人工智能引擎，与他们一起进行提示。所以在展示草图之前，我们就已经在跟他们讨论抽象的概念了。可以想象成以画家的方式讨论美学，讨论氛围、情绪，然后立即进行提示并展示。你是说这个吗？你的意思是那个吗？

Q:在AI程序中给出提示怎么样？

对，使用AI程序，然后当然，七秒钟后你就能得到四干张图片供运动员选择。所以从一开始他们就参与到心情板的制作中。这不仅仅是我们在撕图纸——我们是在与他们一起创造氛围。

所以我们运行的过程是，我们会要求每个运动员带来100张启发灵感的图片。通常这很难；需要很长时间。但是通过人工智能，按照我们的方式，这个过程非常快速，然后这就设定了氛围的参数，从心情板转变成基本图片，这些图片展示了他们对Air的感受，就像他们描述的那样。

在Wemby的案例中，他们讨论了科幻、幻想、《铁血战士》和《异形》，然后我们开始将这些元素融合在一起。然后你从2D图片转向3D计算设计。我们拥有世界上最好的计算设计师。所以我们工作得非常快；这就是为什么我们带来了所有的小模型。在几周的过程中，我们从2D转向了多个模型——实际上是数十个模型。我们可以在屏幕上展示给他们看，给他们一个3D模型在AR/VR环境中查看，这样他们就可以自己移动查看了。

Q:所以运动员在看AR模型吗？

我们的团队在操作，然后运动员不需要戴头盔，而是看我们的设计师如何操作，他们可以看到我们如何持有并移动它。这是底部，这是顶部，这是侧视图。这样展示形态因子更加亲密。然后从大约20个模型中，开始选出前三名。我们带来了前三名。

所以我们制作了多达25个单独的模型供查看，然后我们将其减少到三个，然后让运动员再次在线上或亲自回来查看这些模型，进行选择，然后挑选一个。在这个基础上，我们进一步深入探索，思考如何让未来的Air看起来和感觉有所不同。

下一个重要阶段是在其上编码他们的视角、个性和氛围。所以我正在看Faith [Kipyegon]的鞋子，她对她社区文化中的珠宝文化很着迷。如果你看，鞋面上方有一层珠宝纹理，她对此很感兴趣，就像，“哦，我谈过这个，现在我看到了。”在鞋子的后面有一个小小的勾勾，被一个更大的勾勾紧紧拥抱，这代表了你的孩子。这些小的彩蛋，这些小的编码时刻贯穿于所有这些产品中。我认为这正是真正吸引这些运动员的地方，它不仅仅是穿上我们为你制作的装备；而是成为这一切的一部分——与我们共创。

Q:设计师们需要对AI创作的内容进行修改，以使其成为实用的鞋类产品吗？因为我认为AI在设计鞋子的外观时可能不了解实际鞋类的限制。

很好的问题。在这个特定的案例中，我们将AI用作灵感来源，进行情绪板制作。可以将其看作是非常初步的草图。但今天的不同之处在于，这些草图的速度和清晰度非常快且优秀，这让运动员可以说，“好的，这个方向多一些，那个方向少一些。”

所以他们不需要对一个草图进行解读。然后我们的设计师可以接手，进行手绘草图的过程。如果我退一步来看，这展示了量子创造力这一新兴思想，它是人类想象力的指数级加速和扩展。我们使用的过程，我们称之为“物理数字”结合。

AI并没有设计这些鞋子。它是早期过程中的重要部分，由人类消化，而AI只是对我们所指示的内容作出响应，它给我们一个初步的印象。它并不完美，但它开始了整个过程，然后设计师介入，人类的想象力介入，然后我们开始绘图，实体制作，使用AR/VR进行实体观察，然后进行3D打印。过去制作一个样品需要数周甚至数月，现在只需要两小时。

作为一个创意工作者，这种速度就是我所说的量子创造力。最后我要说的是，这些工具作为一名设计师，提供了完全的参数控制。每一个像素都变成了一个节点，成为材料的一个放置点。作为设计师，我们喜欢控制。因此，能够拥有这样的参数控制：放大查看，放到最大，然后说，好的，这里有一个小细节。我认为这对我们的团队来说是具有感染力的。这个过程将是这次展示的一大收获，你现在可以以惊人的速度和全过程的绝对控制来实现这一点。

Q:这些鞋子真的可以穿吗？这些都是概念产品。有人穿过这些鞋子吗？运动员穿过吗？这些鞋子有多少是实际表现呢？

这些鞋子的设计都是基于这些运动员下肢和脚部的身体扫描，然后当然还有研究他们的脚部动态，而不仅仅是静态形态。我们在耐克使用4D技术捕捉所有这些数据，因此他们可以在虚拟环境中试穿这些鞋子。除了Sha'Carri之外，没有人在现实生活中试穿过这些产品。

我们扫描了她实际的腿部和脚部。这意味着这鞋子像手套一样合身，对吧？这是一种利用这些样品，在我们的创新中心迅速制作出她可以穿上并感受到的可穿戴设备的方式。现在这种情况下，我们把两个大的Air气垫组合在一起。我有一个，另一个是可穿戴的，没有什么可以比得上它的。

所以，这又是一次参数化设计。这是量子创造力。这实际上是我们称之为FlyPrint的东西；它是3D打印的板材。

Q:这些技术在第二代Breaking2运动鞋上也有应用，对吗？

对，专为基普乔格定制的，确切地说，是为他的脚专门设计的。因此，我们展示的是，嘿，这种技术将来是可以大规模应用的。所以，我们拥有的这些技术带来了一种亲密性和独特性，最终我们会让每个人都能享受到这些好处。未来将是超级个性化、超级定制化的时代。

Q:即使对于那些不是世界级运动员的人也是如此吗？

是的，将来也会如此。

我认为这是人们最关心的问题之一。你描述这是形式和功能遇见幻想。但人们想知道，我什么时候可以穿上这样的鞋？我的鞋什么时候可以看起来像这样？

敬请期待。是的。形式和功能遇见幻想是未来，我认为这会导向与耐克的一种亲密关系，这种关系并不总是归结于平均水平。当然会有，但在技术和制造方面将会有一些质的飞跃，比如生成式3D打印能力，这将使我们能够做到像你的指纹一样独特。与你更加协同，与你的身体更加共生，这样你就不必去适应它。它会适应你。

这是你解剖结构的延伸，你的运动签名的延伸，你的生物学，你的解剖学。我认为这一天即将到来。