景芝：巧借春风打造品牌高地，借势风筝激发市场活力

举杯芝香赴鸢飞！揭秘风筝会“人潮涌动”背后的“景芝魅力”

文 | 方方

风筝与白酒，看似两个相隔甚远的符号，如何链接？有何内在契合?又如何融汇成强化品牌与市场的活力之源？景芝芝香·第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊风筝嘉年华告诉你答案。

本活动由景芝白酒独家冠名，华润啤酒特约赞助，以“放飞梦想，拥抱世界”为主题，于4月19日晚在潍坊隆重举行开幕式，4月20日至21日在世界风筝公园举行世界风筝锦标赛、潍坊风筝大赛、万人风筝放飞等活动，全球近60个国家和地区的风筝热衷者、各界嘉宾以及数万民众纷至沓来，现场摩肩接踵、盛况空前。

微酒认为，火爆场面与人潮涌动，不仅是对风筝艺术魅力的直观反映，更是消费者对景芝白酒品牌情感与价值认同的生动写照。

活动中，景芝白酒凭借其深厚的文化底蕴、独特的芝香风味以及对社会文化事业的贡献，成功塑造了一个与消费者情感紧密相连、价值高度契合的品牌形象，其品牌影响力与风筝会的火爆人气相互交织，形成了一种强大的磁场效应，从而在风筝会这一国际化舞台上，实现了与消费者关系的链接与深入。

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以“风筝会”为支点，撬动品牌、市场

本届风筝嘉年华暨国际风筝会与往年相比，从特色节目到观众互动都有了新变化。

以4月19日晚的开幕式为例，景芝芝香“放飞梦想·全球流行音乐金榜演唱会”紧随其后、激情开唱，点燃了一场美酒与音乐碰撞的奇妙之夜，孙楠、水木年华、斯琴格日乐、戴军、黄英等一众歌手金曲连唱，现场观众万人合唱、音浪不断，熟悉的旋律引发了全场共鸣。

更令人惊喜的是景芝白酒的出场，它以一轮接一轮的幸运抽奖、美酒豪礼将现场气氛推向高潮，观众热情持续升温。

除此之外，景芝白酒还专门设立了品牌体验展示专区，为酒友粉丝营造了青春、活力的沉浸式体验氛围，“景芝有酒五千年”文化展示、大国芝香免费品鉴、流量网红现场集结打卡、扫码有奖互动频频……

一场风筝会活动，何以让景芝如此倾情、倾力？

据微酒了解，潍坊是风筝发祥地、世界风筝都，历经40年的潍坊国际风筝会，已成为潍坊的金字招牌、靓丽名片。而潍坊是景芝白酒的根据地市场，在2024年景芝营销战略目标中，也明确要求了“要筑牢潍坊根据地市场，大力提振经销商、终端商以及消费者对景芝白酒的信心”这一重点。

因此，对于景芝而言，选择深度合作此次风筝会，确实是一个颇具战略眼光的举措。

一方面，风筝会作为国际性的大型节庆活动，吸引着国内外众多游客、媒体及商业伙伴的关注，景芝借势风筝会IP，大幅提升了大国芝香的传播和话题塑造；同时通过现场活动、产品展示、互动营销等方式，直接触达目标消费群体，“大国芝香 传奇景芝”的口号也口口相传、深入人心，有效增强了在潍坊根据地市场的渗透力和影响力。

另一方面，酒是天人共酿的产物，需要很强的地域特色表达。来自山东潍坊安丘市景芝镇的景芝白酒，有“世界美酒 特色产区”的巨大优势，此次冠名的风筝会，也是为弘扬传承风筝文化、擦亮潍坊城市名片、与齐鲁文化以及独具特色的地域文化深度结合，进一步放大“世界美酒 特色产区”价值。

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同为“非遗”，因“匠心”而同频共振

非物质文化遗产是指人类以口传方式为主，具有民族历史积淀和广泛代表性的民间文化艺术遗产，而国家级非物质文化遗产代表项目，必须是具有杰出价值的民间传统文化表现形式或文化空间，在非物质文化遗产中具有典型意义和重要价值。

2006年，潍坊风筝扎制工艺被评为国家级非物质文化遗产，而后多年，这一古老的民间艺术，在新形势下蓬勃发展。

同样作为国家级非物质文化遗产，景芝酒传统酿酒技艺源于宋元，成名于明清，兴盛于民国传承至今，其内容丰富、底蕴深厚，蕴含着丰富的科学、历史、人文、健康价值，具有国家“非遗”项目典型的历史文化、科技和社会价值，是中国白酒行业行走的“活化石”，更是世界酒业中的一笔极其珍贵的非物质文化遗产。

“从典籍记载及考古发现来看，景芝有酒5000年的酿酒文明、历代文化传承、名人与景芝酒的故事都是真实可信的，景芝酒的历史记载源远流长，是有历史、有传承的文化酒。”曾经，时任山东省图书馆馆长、山东省古籍保护中心主任刘显世这样表示。

的确，1957年景芝镇发掘出土了大汶口文化时期的薄胎黑陶蛋壳高柄杯，佐证了“景芝有酒5000年”的历史。

自1957年景芝酒中发现芝麻香，至1996年行业标准实施、2007年芝麻香国家标准颁布实施，景芝历经半世纪创新求索，总结形成“23761芝香密码”。

以“中国第十一大白酒香型”、“鲁酒代表香型”的自觉性，景芝坚守“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”21字酿酒真经，坚持以品质立足，坚持长期主义做白酒。

近年来，景芝更是在产品层面聚焦“真年份 真老酒”，放大中国酒业协会真实年份酒权威认证、世界名酒大赛金奖获得者、山东首个真实年份酒产品，提升景芝芝香酒真年份、稀缺性、高品质的价值认知。

可以发现，“匠心”赋予了“非遗”独特的生命力，无论是风筝还是景芝，都有对技艺精益求精、追求卓越的精神态度，这是非遗传承与创新的核心驱动力。两者在精神层面的高度共鸣、同频共振，也正是此次合作的纽带之一。

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“鲁酒振兴 景芝担当”，为何广受认可？

2021年，华润啤酒入股景芝，为景芝发展提供了强大的品牌、渠道、资金支持和赋能，开启高质量发展新格局，经过三年的探索发展，景芝白酒高质量发展实现了进一步提升，芝香真年份和活力虎系列发展逐步成熟。

今年3月22日，山东省工业和信息化厅印发了《山东省酒业高质量发展行动方案》的通知。提出，山东将以白酒产业为核心，聚力实施白酒振兴崛起等“七大行动”，并明确要常态化组织开展“鲁酒全国行”“芝香价值峰会”等系列活动，重点支持芝香、低度浓香等加速发展，全力塑造“芝香核心产区”名片，全面提升鲁酒产业核心竞争力和高质量发展水平。

资本与政策层面的双重利好，预示着景芝将迎来发展大机遇。接下来，景芝将深入贯彻落实鲁酒振兴决策部署，并紧密围绕华润酒业“探索、发展、变强”三年策略要求，坚定做实鲁酒龙头企业的战略方针，努力开创景芝白酒发展新局面。

在中国酒业更加注重品牌、品质、文化的新时代，景芝白酒根植于“景芝有酒五千年”的深厚文化，做有根、有脉、有魂的中国白酒企业，以“勇做大国芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者”的初心使命，持续推动鲁酒代表香型芝麻香的价值塑造，也提振了整个产业链的信心：

经销商因景芝清晰的发展蓝图、强大的品牌背书而对其合作前景充满期待，进而增强渠道忠诚度与市场拓展积极性；终端商则能明确感知到景芝产品的市场潜力与差异化优势，从而提升销售推动力；消费者在了解景芝作为“鲁酒振兴引领者”及“芝麻香国家标准制定者”的行业地位后，对景芝的品质保证与价值认同感显著增强，进而转化为对景芝产品的信赖与购买意愿。

展望景芝的未来，微酒满怀憧憬，让我们继续关注它。

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