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雷军造车的泼天流量,只有周鸿祎接住了

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学习雷军好榜样。

手工劳动/挖哥

手工编辑 /角叔

出品/独角兽观察

没有哪辆新车,像小米SU7这样,上市后热度还能长期居高不下。

4月18日,小米创始人雷军又“趁热”追击,在抖音开启直播“聊聊小米SU7开售这些天”。

在谈到小米是否成功时,雷军保持了一贯的谦逊和低调,表示现在谈小米汽车是否成功为时尚早。

诚然,小米汽车是否成功还需要漫长的时间来检验,但小米汽车在营销上的成功已经毋庸置疑。

雷军和雷军的小米汽车不但成为车圈争相学习的对象,也成了社交平台的流量富矿。

“红衣教主”周鸿祎,无疑是这波挖矿者,最成功的一位。

01

泼天的流量

buffer叠加的雷军,就是小米汽车的最好代言人。

从小米su7上市进入倒计时,雷军频繁在各个社交平台输出汽车相关内容,并且围绕车价,这个最大悬念,模棱两可的表态,各种坊间传言,各种官方辟谣,持续性地输出悬念,让吃瓜群众挪不动板凳。

临近小米su7发布前夕,雷军还将直播探访小米汽车工厂,在网上做成了连载。待到小米SU7上市之际,小米su7发布会成功破圈,成为全民关注的一大景观。

有数据为证。

去年12月28日的小米汽车技术发布会,视频号观看人数就达到480万人次,到今年3月28日到了小米SU7正式上市,全网有近亿人次观看直播。

根据第三方数据统计,在过去3个月,关于小米汽车的热搜数量达到70多个,上市当天,小米汽车相关热搜就超过了30个。

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。

在这个流量为王的时代,这个“利”就是那泼天的流量。

这段时间,雷军和小米su7就是社交媒体的流量源泉,有网红租小米SU7去吸流的,有买小米SU7去做撞车测试的,还有首批SU7车主,就因为雷军开了个车门,抖音涨粉几十万的。

当然,也有蹭流量“翻车”的,比如智已在发布会上对标小米SU7,结果将小米SU7关键参数标错,被卷入了舆论旋涡,还连续道歉了三次。

02

红衣教主

雷军造车这波泼天的流量中,只有360创始人周鸿祎接住了。

在周鸿祎的“红衣大叔周鸿祎”抖音号里,过往视频主要以人工智能、大模型、创业等话题为主,点赞数大多在几千到两三万左右。

随着小米su7开始走热,周鸿祎也跟上了热点。

看到雷军直播探访小米汽车工厂很火,周鸿祎就去了360投资的哪吒汽车直播间。稍显尴尬的是,原本周鸿祎想像雷军一样,现场直播哪吒汽车的生产过程,结果被带到了一个貌似工地的地方。

在直播中,周鸿祎当面怼哪吒汽车CEO张勇,他来参观的目的是亲眼见证汽车的生产过程,用户更希望看到的是汽车生产的实际情况,而不是一个正在扩建的工地。周鸿祎要求哪吒高管向小米学习,多学学雷军。

周鸿祎的短视频也出现多条小米汽车的话题,譬如《小米汽车营销到底好在哪?》,《小米为什么叫SU7》,点赞量飙涨到六七万以上。其中《余承东开怼小米汽车,和雷军谁懂用户心理》的短视频,因为集齐了两大自带流量的大佬,点赞高达38.3万。

学习雷军、成为雷军、超越雷军。

周鸿祎不但蹭到了这波流量,还学会了制造流量话题。

4月18日,周鸿祎发了一个“红衣卖车征集令”,表示自己做了一个艰难的决定,将把陪伴自己9年的迈巴赫600卖掉,换成国产的新能源智能网联车。他邀请二手车商帮忙收掉迈巴赫,并发布征集令请网友帮忙推荐合适的汽车品牌。

这个话题迅速登上了微博热搜,网友热情地推荐车型,余承东、李斌、小鹏……车厂大佬们也是下场“排队送车”,360公司楼下已然成为新能源车车展。

随后,围绕着“选谁的车”,周鸿祎又连续更新了几条短视频,讲了自己换车的标准,要求必须是国产新能源车。

4月20日,周鸿祎更新了一条视频,体验了吉利送过来的极氪009,后面还有一堆排队的新能源车,看情况,周鸿祎这也是要把“验车”做成连续剧的节奏。

这些征车短视频点赞量基本在10万以上,流量那是刚刚的。

某种程度上,周鸿祎已经把自己的社交平台,变成了新能源车“争夺”的宣发平台。

03

为什么是他?

从小米su7开始后,商圈掀起了一波“学习雷军好榜样”的热潮。

大佬级的长城汽车董事长魏建军开启了直播首秀,极越汽车CEO夏一平拉来百度CEO李彦宏,一起直播体验极越01。就连62岁的奇瑞控股集团董事长尹同跃也走进直播间,坦言自己“向余承东学习,向雷军学习,亲自讲解、介绍产品”。

车圈之外,沉寂已久的京东创始人刘强东“现身”京东直播间,通过自己的数字人化身采销东哥。

不会开直播的企业家不是好企业家。

但是,整流量这个活确实不是人人都能干的,像一些本来就性格内敛,为人低调的大佬一进直播间,多少有些被迫营业的意思。

为什么周鸿祎就可以?

要知道,有红衣大炮之称的周鸿祎,是初代互联网的网红企业家,以怼人好战而闻名于世,最著名的当然是3Q大战,只是这些年变得柔和、低调了许多。

2017年,一篇《人民想念周鸿祎》的文章刷屏,也是周鸿祎的江湖地位和网红体质的显现。

别人是学雷军,效仿雷军,对周鸿祎来说,就是本色出位而已。

从去年大模型走热后,周鸿祎就开始活跃于短视频平台,出镜率也大增,可能年纪大了,比过去要温和了许多,但怼人的功底不减当年。

今年1月,周鸿祎舌战90后创业者程前,更是让这位流量小生颜面尽失,最后公开道歉。

当然,高调后的弊端,也会有各种争议声出来。

也有网友批评周鸿祎:“自己公司经营得不怎么样?还到处教别人做事,把自己当成了商业教师爷一样。”



4月20日,中国互联网30周年发展座谈会在北京召开,周鸿祎见到了老朋友马化腾,调侃道:“感谢马总在视频号上对我的支持。”

马化腾:“现在成为主播了,你现在是网红的红是吧”。(完)

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