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三个字价值180亿!长城魏建军,接住了泼天富贵

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自从参加小米汽车发布会之后,魏建军似乎带领着长城汽车,打通了任督二脉。最近,长城汽车出尽风头,热度都要盖过风靡大江南北的小米汽车和雷军了。到底是怎么回事呢?



1. 三个字价值180亿元

近日,网络上各个角落,似乎都要被“长城~炮”这三个字刷屏了。事情的起因是,一个昵称为“大力仑”的小姐姐,有天骑着一辆电动车,在路上等红绿灯时,偶遇了一辆“长城炮”皮卡。她顿时被长城炮那霸气硬朗的外形吸引住,喜爱之情溢于言表,眼馋得不要不要的。但是当得知这款车要30万元之时,她大吃一惊,只能言不由衷地表示,这价格太便宜啦,不喜欢不想要了。



就当大家以为事情就这样结束的时候,大力仑小姐姐后来某天回家路上,再次偶遇到了长城炮。这一次她双眼发光地直盯着车,一再表示这就是“我的梦中情车”,同时喊出了那句红遍网络的三个字——长城~炮!铿锵有力的声音与可以的外表,形成了强烈反差,小姐姐一炮而红。随后,这些视频还被剪辑成魔性洗脑BGM,许多人都开始模仿,让“长城~炮”这三个字变成了一种流行语。而且,这三个字至少价值180亿元。



2. 魏建军接住泼天富贵

大力仑小姐姐一声“长城~炮”,不仅引来了亿万流量,而且也给长城带去了泼天富贵。随后,长城皮卡和长城汽车名声大噪,股价和市值跟着疯涨。4月8日至11日,长城汽车股价连续四天大涨,从23.86元涨至25.97元,累计涨了2.11元。以长城汽车85.44亿的总股本核算,四个交易市值大涨超180亿元。长城官方也给力,不仅提供现车给小姐姐试驾试乘,而且还将量身打造一辆长城炮,给小姐姐圆梦参数图片)。



外界对长城汽车充满期待,面对着破天的流量富贵,就看其能否接住了。让人意外的是,一向深居简出、对直播不感冒的魏建军,居然在4月15日开启了其个人直播首秀。在直播中,魏建军亲自驾车,行驶在保定的大街小巷,进行长城智驾系统零失误挑战。这场直播,在抖音吸引了超400万人实时观看,在微博更是吸引了超1000万人次观看,延续了此前“长城~炮”带来的流量热度。显而易见,魏建军和长城汽车,接住了泼天富贵。



3. 长城汽车走出舒适区

随着深谙互联网营销的造车新势力们入局,汽车行业进入“酒巷也怕巷子深”的新时代。老老实实地单纯造车,而不同懂得营销和宣传,那企业也不一定能发展壮大。如今的车市,谁掌握了互联网营销的玩法,谁就拿到了破天的流量,对车企宣传和销售都是有利的。别说互联网营销大师小米雷军、微博之王理想汽车李想,以及话题不断的蔚来李斌了,就连传统造车大佬吉利李书福、奇瑞尹同跃都出来直播,开始顺应和拥抱新媒体营销了。



魏建军爱车、痴车、懂车,在诸多造车大佬中,他是少有的能够被外界冠以“保定车神”称号的老板。30多年的造车生涯中,魏建军对技术偏执,造就了长城自主三强之一的强劲实力。外界看来,魏建军不爱抛头露面,只喜欢在幕后造车,他不善言辞但低调务实。以前,魏建军和长城汽车,努力造好车就能卖得很好,根本需要隔着网借流量。但是如今的车市环境,逼着魏建军和长城,必须也要拥抱网络流量了。



30多年的沉淀和积累,长城汽车有技术;长城炮、哈弗、坦克、欧拉等,长城有好产品。但在电气化转型大潮之中,长城在互联网营销方面,此前有点落后于蔚小理等新势力车企,由此导致一度销量承压。如今魏建军和长城汽车已然打破惯性,强化需要创新与活力的互联网营销领域。我们期待,不缺技术和产品的长城汽车,走出过去的营销舒适区,在新能源汽车时代,复刻燃油车时代的发展奇迹。

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