跨国企业聚首消博会 锚定中国大市场

21世纪经济报道记者 易佳颖、林曦实习生林昱彤 海口报道

“消博会是日本企业进入中国市场的重要平台，是提升企业品牌知名度、美誉度，并在中国市场获得更大发展的重要载体。” 三菱商事中国总代表西野裕史盛赞本届消博会。

4月13日至18日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口举办。作为2024年我国首场重大国际性展会，本届消博会吸引了来自71个国家和地区、超过4000个品牌参展，其中，84个国内外品牌首次参展，英国、蒙古国、马来西亚等国家首次组团参展。

多家跨国企业肯定了本届消博会带来的机遇。“我们很高兴能够连续第三次参加海南博览会。”科蒂集团高端美妆首席商务官 Caroline Andreotti表示，“消博会是一场国家级的商业展会，也是美妆行业的一次盛事。它将国际参展商与海南以及中国政府、媒体、零售商、客户和消费者联系起来，是科蒂展现集团持续投资中国和海南市场坚定信心和承诺的巨大机会。”

据消博会期间发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2024版》预计，随着封关运作的启动和离岛免税政策的持续升级，海南将在2024年迎来新商业入市的高峰期。免税限额的提升也将带动销售结构的变化，预计香化类和高端精品类将成为免税品销售的主要力量。

经济持续向好、消费不断升级，增强了跨国企业对中国消费市场的信心。根据商务部统计的数据，今年前两个月全国新设立外商投资企业7160家，同比增长34.9%，为近五年来最高水平。

消费大市场

展会上，多家跨国企业释放了看好中国消费市场的积极信号。

“中国市场是科蒂全球最具发展潜力的市场之一，加速在中国市场的发展一直是科蒂集团的六大战略支柱之一。”Caroline Andreotti解释道，“我长期看好中国美妆消费的未来。中国美妆市场发展迅猛、潜力庞大、充满活力。在美妆赛道上，中国消费者体现出更精致更专业化的选择升级趋势，这为科蒂等高端美妆品牌提供了巨大的市场机遇。”

2023年，科蒂持续升级海南旅游零售业务布局，旗下各高端美妆品牌加速入驻海南市场，相继开设5家全新品牌高端精品店。财报显示，受中国持续积极势头的推动，科蒂的亚太地区旅游零售业务在 2024 财年第二季度实现了两位数增长。

值得一提的是，今年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年。此次消博会，法国再次以国家馆形式参展，展出来自美容、时尚、室内装饰、食品和葡萄酒烈酒等领域的11家法国企业和品牌。此外，另有146个法国品牌参展。

（本报记者林曦/摄）

法国商务投资署中国大区副主任Mr. Xavier CHATTE-RUOLS出席了科兰黎雪藻胜肽精粹水全球首发活动，他表示，“我们期待通过消博会这一具有影响力的国家级展会，让更多中国消费者了解到更多像Galenic法国科兰黎一样极具代表的法国品牌，期望未来中法两国在文化及商业领域有更深入的交流与合作。”

同时，在本届消博会上，多家国际品牌组织了消费精品的全球首发、亚太首展和中国首秀。英国护肤品牌EVE LOM伊芙珑就在本届消博会“全球新品发布计划”平台重磅发布了新品面霜。海南省统计局数据显示，2023年，全省社会消费品零售总额2511.32亿元，比上年增长10.7%。在国际旅游消费中心建设方面，全年离岛免税购物金额达437.6亿元，同比增长25.4%。

（本报记者林曦/摄）

加码本土化

而为了更好应对中国消费市场的变幻与升级，加码本土化成为跨国企业扩容中国消费市场的战略举措。

基于“在中国、为中国”的“中国战略”，飞利浦在中国建立起三大创新中心。“心理健康是全球及中国受访者最关注的健康方面，其次是皮肤健康（全球）和口腔健康（中国）。”飞利浦相关工作人员指出，“超过九成的中国受访者表示在健康消费中注重可持续性。”

无独有偶，科兰黎也已在苏州设立本土研发中心。

据本届消博会期间发布的《德勤中国消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》报告提出，当前中国正在经历由人口代际、家庭结构和生活方式变化影响下的新一轮消费结构变革，由此催生的“银发”经济、“她”经济、 健康经济、休闲经济、绿色经济将为行业带来新发展机遇。

此外，海南探索打造“线上+线下”常年展示交易的“消博汇”平台，通过展会集聚全球消费精品、新品，运用自贸港税收优惠、通关便利等政策，引导参展商在展会结束后将展品转入保税区，通过保税“实物展示+跨境电商”模式继续销售，实现短期展品变长期商品。

西野裕史也指出：“三菱商事高度重视参加此次消博会，希望借助消博会平台，推动日本企业与海南在冷链物流、新能源等碳中和领域开展务实合作，助力海南自由贸易港建设。”