媒体聚焦 | 优质粮食区域公用品牌视频展播，这三个芒种案例上榜！

优质的粮食区域公用品牌不仅能够提升农产品的附加值，还能增强区域经济的竞争力。为推广全国各地优质粮食区域公用品牌，切实推动“粮食品种品质品牌”提升行动走深走实，此前国粮办发布《国家粮食和物资储备局办公室关于举办优质粮食区域公用品牌传播案例展示交流活动的通知》，涌现出一大批优质粮食区域公用品牌传播案例。

近日，芒种团队参与规划的庆安大米、极境寒养、日出东极等粮油品牌案例，在国家粮食和物资储备局宣教中心进行第二批视频展播，一起来欣赏一下一下！

庆安大米

庆安大米产自庆安县，这片寒地黑土的丰饶之地位于黑龙江省中部的松嫩平原与小兴安岭余脉的交汇地带，拥有百年的稻作历史，也是是黑龙江省最早种植水稻的县之一。“庆安大米”的品牌核心价值聚焦于“庆安香”，品牌主形象以田字格为基础，融合庆安整齐无垠 的广袤农田。以淳朴风格体现庆安大米的淳正品质，展现庆安辽阔稻田禾海，同时，将品牌口号定为“有一种米香叫庆安香”。

品牌宣传片，除了要诠释“产地美、产物美、人物美”，还要通过短片将“有一种米香叫庆安香”的主题表达出来，让观众明白“什么是‘庆安香’”，并将这个“香”进行升华，从物理属性拔高到精神层面。该宣传片通过男主视角出发来诠释“庆安香”，不仅对产地的稻田、溪流、河流、树林、山峦、四季等环境进行了刻画，还融合了产品以及目标消费群体，彰显了人物美与产品美。

近年来，庆安县以品牌塑造为引擎，依托多元化产业，将品牌转化为产业优 势、发展优势。庆安县政府以乡镇为单位建立网格化管理体系，形成由乡镇到村（社区）到生产经营主体的管理网格，推进人员年度培训全覆盖，让良田产好米，夯实品牌地基。在产业链延伸方面，引进了不少下游企业，开发了速食米饭、大米酒等产品，2023年年产值实现近1亿元。

县政府和相关部门还充分利用传统媒体和新媒体平台，广泛宣传“庆安大米”的品牌形象和文化内涵，同时，积极 组织参与各类展会、活动，积极寻求与电商平台、连锁超市等建立合作关系，拓展销售渠道。

庆安大米参展首届中国（黑龙江）国际绿色食品和全国大豆产业博览会

到2023年，“庆安大米”品牌价值位列全国区域品牌大米类第二，庆安县已形成以“庆安大米”引领、其他农业品牌为支撑的农业品牌体系，随着国际稻香米品牌中心落地庆安，“庆安大米”被进一步叫响。“庆安大米”正以自己独特的优势，将“一粒米”写成大文章。

极境寒养

位于大兴安岭东端，松嫩平原北部的黑河市，地处我国东北部的高纬度地区，独特的生态环境、文化传承、性格禀赋和物产资源造就了自身的文化基因、产品特质的独特性。

芒种团队聚焦黑河市农产品的地缘价值，将黑河市农产品的核心价值提炼为“极境”，将品牌名称定为“极境寒养”，进一步创意品牌口号为“极境黑河 寒养至味”，不仅强调了黑河市的独特区位和原生环境，同时也强化了“极境”的画面感，呈现出黑龙江在广袤大地上流淌、滋润江畔作物的场景。“寒养至味”承接前句，表明寒冷气候中孕育出的是“极致的味道”。

在品牌建设过程中，“极境寒养”注重标准化建设和品牌支撑体系的强化。通过制定严格的标准体系、溯源体系和风险防控体系，确保了产品的品质和安全性。同时，加强与科研院校的合作，开发了一系列适合市场、满足消费者需求的新产品，提升了品牌的市场竞争力。自建电商平台“黑河绿色物产网”，为品牌产品提供了便捷的销售渠道。

在地理优势的加持下，“极境寒养”着力开拓以俄罗斯为主的境外市场，不仅多次参展，在俄罗斯设立“极境寒养”专属展厅（列宁大街113号），配合在俄公司和营销团队开展贸易活动，还考虑到俄罗斯市场的特定需求和消费者口味，进行了定制化调整。

在政府和企业的共同努力下，“极境寒养”品牌已经成为黑河对外宣传的一张“新名片”。它不仅提升了黑河农产品的附加值和市场竞争力，也为当地农民增收致富、推动乡村振兴注入了强大动力。

日出东极

佳木斯市，坐落于黑龙江、松花江、乌苏里江三江汇流之处，拥有得天独厚的自然条件和丰富的农业资源。“华夏 东极”，是佳木斯最具差异化的地理符号，也是佳木斯区隔于其他粮油产区的重要标志，为佳木斯农产品带来了更具有场景感、价值感和延展性的加持。为了向消费者传递佳木斯粮油的差异化特点，佳木斯粮油的品牌口号定为：东极佳木斯，黑土好粮油。

作为树立自身形象，在资本市场中快速提升品牌价值的一扇窗口，“日出东极”品牌宣传片在开头率先强调了“华夏东极”的概念，打出品牌差异化的核心，并以一段当地民间小调将消费者带入场景之中，用东极好气候、好土地、好水源、好生态与好匠心，串联起环境、品质与人物；将“进取开拓创新”的传承精神，加持到品牌精神之上；以科技、生成人员特写衔接消费者使用场景，传递出黑土好粮油的优佳品质。

佳木斯市当前正以佳木斯大米、佳木斯大豆、佳木斯木耳地理标志产品为龙头，搭建市、县、企业三级品牌金字塔架构，积极探索粮油产业生态化、标准化、品牌化发展的佳木斯模式。随着品牌建设的不断深入和市场需求的不断扩大，未来，“日出东极”品牌必将成为佳木斯市的一张亮丽名片，为当地农业产业的发展注入新的活力和动力。

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