TikTok再陷封杀危机，围剿之下正面突围

数据显示，中国字节跳动公司旗下的TikTok自2021年以来使用率增长了12个百分点，成为美国增长最快的社交平台。其在美国的增长速度远远超过了Facebook、YouTube等美国传统强势社交媒体。

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机遇与挑战交织的TikTok

根据最新发布的《2024全球独角兽榜》，字节跳动以1.56万亿元人民币的价值连续第三年成为全球价值最高的独角兽。

研究机构最新数据，2023年，TikTok应用内购收入高达40亿美元，力压一众大热应用程序，冲上了全球非游戏应用内购收入排行榜的第二。去年，TikTok的广告收入也持续攀升，最终实现了总计38亿美元的广告年度总收入。

TikTok的电商业务也呈现出爆炸性增长的态势。在东南亚，TikTok Shop的GMV在去年年底就已经突破了130亿美元；在美国，TikTok Shop的单日GMV从去年五月到去年年底暴涨了四十多倍，达到1400万美元，在黑五、网一等重量级大促期间，TikTok Shop的单日GMV甚至达到了惊人的3000万美元。

TikTok 2023年广告收入

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强劲的发展势头甚至到了“树大招风”的地步，3月14日，TikTok首席执行官周受资出现在TikTok官方账号中，一改往日讲述内容的风格，他有些愤慨地说，众议院的投票结果令人失望。而在周受资发声8个小时前，3月13日晚，美国众议院以352:65的投票通过了一项法案，该法案要求字节跳动剥离TikTok，否则TikTok将被美国市场应用商店下架。

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这是TikTok在美遭遇的又一场危机。不同于此前相对温和的态度，此次TikTok做出了激烈的反抗，其在3月7日向美国1.7亿用户发出弹窗，恳请用户向美国国会打电话，以避免TikTok被关停。

美国是TikTok海外最大的市场，如果失去美国市场，将对TikTok带来致命一击。

4年5次封禁危机

TikTok在美国已经遭遇了5次封禁或下架风险。第一次是2020年，时任总统特朗普签署行政令，要求字节跳动在90天内剥离TikTok在美国的业务，否则将面临禁令。

之后2023年3月，美国总统拜登也曾要求字节跳动剥离TikTok。2023年5月，蒙大拿州州长签署法案禁止TikTok在该州境内运营。

2023年8月，纽约市网络司令部认定TikTok“对纽约市的技术网络构成安全威胁”，禁止其在该市的设备上使用。

前4次封禁危机，最终都被美国法院或新任政府驳回。但美国政府针对 TikTok 的封禁范围一圈一圈扩大——军队、联邦政府、大多数州政府和一部分公立大学均禁止雇员在公务手机上安装 TikTok。TikTok 则在四年里调整公司结构、数据存储方式，并一层一层扩大用户规模，将自己嵌入更多人的生活中。

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最新一次则是这次的“闪电战”。3月5日，美国众议院19名议员提交了《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》，要求字节跳动在165天内剥离TikTok的控制权，否则TikTok将面临从所有美国应用商店下架的命运。3月7日美国国会众议院能源和商务委员会表决通过了该法案。随后3月13日，美国众议院又以极快的速度表决通过了该法案。

此次危机进攻迅速，TikTok的反抗也更为激烈，据美国媒体报道，周受资也在3月13日到访美国国会进行游说，他的游说重心是参议院。

号召与反抗

在这四年中，TikTok 和美国政府都没有暂停脚步，而是各自为下一次正面交锋做足准备。

面对新一轮封禁危机，TikTok选择了激烈反抗，向美国用户发送了两次弹窗求助。并在弹窗中说，该法案将剥夺1.7亿美国人的宪法自由言论权，损害数以百万计的企业，摧毁全国各地无数创作者的生计，剥夺艺术家的观众。TikTok号召用户给国会打电话，并让他们投出反对票。

有美国国会工作人员称，众议院各办公室接到了数百个TikTok用户的电话，有时每分钟接听20个以上，有的办公室甚至接到了1000多通电话。

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在美国，号召用户反抗并不罕见。2015年，Uber曾通过发送电子邮件等方式收集签名，动员用户和司机向当地政府和立法机构表达反对禁令的立场。2016年，Airbnb在纽约面临严格的短租法规，该公司鼓励用户联系当地议员，反对可能限制其服务的法律。

除弹窗反抗外，TikTok也正在华盛顿全力游说。开启TikTok封禁史的上任美国总统特朗普，此次已经表示了不同态度，他说，“没有TikTok，会让Facebook变得更大，我认为Facebook是美国人民的敌人。”

据美国政治捐献数据库OpenSecrets的统计，在中国互联网公司中，字节跳动是游说华盛顿的政客花钱最多的一家，2022年字节跳动在美国游说的开支达到538万美元，2023年为874万美元。

最近4年，为了符合美国法律，TikTok在其他领域也做了很多努力。目前，TikTok数据已存储在美国本地。2022年8月，字节跳动制定了“德克萨斯计划”，将所有美国用户的数据存到甲骨文公司的数据中心里，接受美国外资投资委员会定期审计等。TikTok的美国管理层主要是外籍人士。

2023年以来，除了TikTok，中国也有另外一些互联网公司在美国崛起。2023年，美国美中经济安全审查委员会发布报告称，来自中国的快时尚电子商务公司Shein和拼多多旗下海外电商平台Temu也对美国构成了安全风险。

为什么总是TikTok

TikTok此次危机的起源，是一份《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》，该法案将中国视为外国对手。中国公司旗下在美运营的应用程序并不只有TikTok，美国政府此前也封禁过其他与中国有关的互联网软件，但最近4年，美国政府持续针对的总是TikTok。

针对的原因也在此次法案的共同牵头人、威斯康星州共和党众议员迈克·加拉格尔以及弗吉尼亚州民主党众议员马克·华纳等议员上，根据他们的最新表态说，中国能用TikTok强大的算法来向美国用户灌输政治宣传。

美国总统拜登今年2月入驻了TikTok，他的竞选团队在上线第一天连发了4条视频。TikTok的传播力是能够在短短几秒内影响1.7亿美国人，这是足以影响到美国选举的一个APP。

除了美国，TikTok在欧洲的发展当然也面临着困难和挑战。2月，欧盟委员会对TikTok启动正式程序，以评估TikTok在保护未成年人、广告透明度、研究人员的数据访问以及成瘾设计和有害内容的风险管理等相关方面是否违反了欧盟《数字服务法》 。

3月意大利竞争管理局对字节跳动集团的三家公司分别处以1000万欧元的罚款，这三家公司分别是爱尔兰的TikTok技术有限公司、TikTok信息技术英国有限公司和TikTok意大利有限公司。

在如今敏感的全球环境下，这样一个社交平台很难有真正的安全。TikTok 在 2020 年在印度被下架，至今没有恢复。

对企业而言一旦出海，就意味着一开始就要把它做成合规的公司，以避免之后的麻烦。再之后，就需要找法律公司、咨询公司、游说公司，通过多种手段保护公司的利益。

如何与当地法律法规保持一致，同时满足用户期望，都是企业在全球持续发展的重要挑战。

资料来源： 晚点LatePost、 经济观察报、 跨境参考、 听涛数据

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