“国潮”涌动消博会 | 直击消博会

消博会的舞台，让世界看到了国潮魅力。

4月17日是第四届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）社会公众开放日的首日，也是消博会开展的第五天，大量观众的涌入让消博会现场热度更上一层台阶。

汇集来自美国、西班牙、瑞士、意大利、法国、英国等国家的一百多个品牌的5号馆时尚生活消费展区，成为当天的热门打卡地。

在这里，消费者可以看到以骑士蓝为主色调的博柏利展台、以红白两色为主色调的斯沃琪集团旗下天梭“T”字展台，大牌云集、争奇斗艳，尽显消博会“国际范”。有消费者告诉记者，自己是时尚爱好者，这次就是专门奔着博柏利的骑士蓝来打卡。

在一众“国际范”中，潮流品牌泡泡玛特凭借“国潮”特色抓住了消费者的眼球。近些年，国潮经济强势崛起，消博会中有关传统国粹结合潮流元素的产品也越来越多，已然成为一股不可忽视的消费热力。

作为连续三届参展的老朋友，今年泡泡玛特携旗下IP HACIPUPU与消博会深度互动。据了解，HACIPUPU是Agee和Yep两位潮流玩具设计师联合创作的IP。消博会期间，HACIPUPU与消博会吉祥物元元、宵宵一起迎接全球消费者。

同时，泡泡玛特联合成都大熊猫繁育研究基地推出的首个联名系列——蜀韵小胖系列（Shu Style Cutie Series）也正式亮相。“蜀韵小胖系列有毛绒类产品和文创周边产品，主打国宝熊猫形象和潮流元素相结合，非常受年轻人欢迎。”泡泡玛特国际集团副总裁陈小芸介绍，早在几年前，泡泡玛特就尝试将熊猫等中国传统文化元素与潮玩有机结合，延续至今已成为国货潮品的一个趋势。

国潮消费热的背后，其实是中国制造业升级带来的国货品质提升、年轻世代成新一代消费主力军，以及文化自信等。

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，消费者购买国潮产品的主要原因是产品更具时尚感和独特的文化内涵，能够贴合中国消费者的文化、审美和使用需求。2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。

本届消博会，关注到国潮趋势的品牌还有很多。

健康电器龙头企业奥佳华OGAWA主打沉浸式国风养生概念馆，从灯饰纹样到卧榻屏风，高度复刻了盛唐实景，古韵古风中穿插着各种智能科技类的按摩产品。其中，按摩小电系列产品带来了携手陕博IP“唐妞驾到”打造的联名产品，如小巧艾灸盒、精致治愈的按摩枕等。

场馆内，几乎每台奥佳华的按摩产品都有消费者在打卡体验。“这款AI按摩机器人2.0是我们的旗舰产品，在智能化、交互能力、拟人立体手法等方面表现卓越，能还原‘准、透、爽’的好按摩，解除肌体深层疲劳。”按摩椅前，一位工作人员向体验中的阿姨做简单介绍。

现场负责人告诉记者，希望消费者在消博会上能体验到奥佳华的产品，增加品牌的宣传和知名度，同时也希望能拓展到有实力的经销商合作伙伴。“现场也提供销售服务，价格比平时优惠，欢迎消费者到奥佳华展位上打卡体验”。

中华老字号片仔癀展区则以新中式的设计主风格吸睛“出圈”，以传统色、龙年等寓意吉祥的元素作为点缀，展示了中国特有的中式美学文化魅力。

据了解，片仔癀携旗下药品、化妆品、保健食品已四度参展，本次其全方位展示了核心品种片仔癀；聚焦芦笋颗粒、珍立片/胶囊、双孢蘑菇提取物片、西洋参三七丹参颗粒四款“蓝帽子”保健食品，将中医药传统文化融合于现代养生文化中。同时，片仔癀展区还设置了扫码抽奖、试吃试饮、“消博护照”盖章打卡等系列活动，增添不少趣味性与互动体验感。

此外，6、7、8号馆的国货特色潮品展区展出了全国各地区国货潮品、老字号及“中国智造”品牌，尽展国货风采。

如深圳展馆中，喜茶从中国古建筑元素中的榫卯穿插结构中汲取灵感，在消博会这一国际化平台上，打造出一方融汇传统中式元素与现代建筑美学的极简茶饮榫中小筑。在发挥茶饮门店空间功能的同时，也注入了东方的审美意趣。

河南展馆中，仰韶酒业带来陶放日月星、天地人、藏等系列产品，现场通过品鉴、文化分享等形式，对仰韶品牌和文化进行宣传；蜜雪冰城也携旗下IP“雪王”现场“闹”消博。

再如，上海展馆中聚集了“繁花特别款”腕表、“秦风虎符”手表等老字号国潮新品；北京展馆中，《丝路神骏》景泰蓝摆件、《花开满园》花丝捧盒等京味儿产品随处可见；海南展馆内聚集了黎锦时装、围巾披肩、手工包……这些产品以自己的故事共同放大了国货潮品的传播声量，向世界展示着中华之美。

（文中图片均由左宇拍摄）