春日消费观察丨消费品以旧换新方案落地 家电行业迎利好

中国商报（记者 周子荑）商务部等14部门近日联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》（以下简称行动方案）。行动方案明确了开展汽车以旧换新、推动家电以旧换新、推动家装厨卫“焕新”三大任务，并对应17条具体措施。

当前，距上轮推动全国范围消费品以旧换新工作已近15年，更新需求进入集中释放期。业内人士表示，行动方案中重点提及家电行业，将对其发展带来重磅利好，有利于推动家电产业加速向智能化、绿色化方向迈进。

在山东省青州市举办的家电以旧换新进社区活动现场，消费者在选购家电。（图片由CNSPHOTO提供）

行动方案明确三项重点任务

行动方案提出，逐步建立“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制，着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，更好满足人民群众美好生活需要。

行动方案同时提出了“以旧换新”工作开展的具体目标，即通过加大政策引导支持力度，力争到2025年，实现国三及以下排放标准乘用车加快淘汰，高效节能家电市场占有率进一步提升；报废汽车回收量较2023年增长50%，废旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，报废汽车回收量较2023年增加一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%。

为此，行动方案明确了消费品以旧换新的三项重点任务：开展汽车以旧换新、推动家电以旧换新、推动家装厨卫“焕新”，并提出了17条具体举措。

以家电相关政策为例，行动方案指出，要推动家电换“智”，以便利城乡居民换新为重点，健全废旧家电回收体系，打通废旧家电回收“静脉循环”堵点，畅通家电更新消费循环。

行动方案对此提出7条政策措施：一是发挥财税政策引导作用，二是鼓励出台惠民举措，三是完善废旧家电回收网络，四是加大多元化主体培育力度，五是强化家电标准引领与支撑，六是全面提升售后服务水平，七是发展二手商品流通。

消费品更新需求进入集中释放期

今年以来，国家在消费品“以旧换新”方面利好频出。2月23日召开的中央财经委员会第四次会议强调，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。3月13日，国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》提出，实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。

商务部消费促进司负责人4月12日对行动方案进行解读时表示，目前距上轮推动全国范围消费品以旧换新工作已近15年，更新需求进入集中释放期。近年来，部分地区开展汽车、家电以旧换新，推进家装“焕新”，取得积极成效，积累了一定经验。

家电产业分析师梁振鹏对中国商报记者表示，行动方案的发布意义重大：第一，行动方案有助于促进消费需求增长，通过鼓励消费者更换旧设备、购买新产品，可以刺激消费市场，带动相关产业的发展；第二，行动方案有助于推动设备更新和升级，提高生产效率，促进产业升级和转型；第三，行动方案有助于提高消费者生活质量，用更多高质量的产品和服务，满足消费者的需求。

家电产业分析师刘步尘对中国商报记者表示，行动方案的发布意味着以汽车、家电为代表的消费品以旧换新进入落地执行阶段。

家电行业迎来重磅利好

行动方案中重点提及家电市场，也是基于家电行业独特的发展背景，其对我国家电产业发展将是重磅利好。

数据显示，2023年我国主要品类家电保有量超过30亿台，而家电产品的生命周期普遍为8年至10年。目前，大量家电已步入报废或超期服务关口，消费者对家电的换新需求与日俱增。

此外，随着生活水平的提高和消费观念的升级，消费者对家电产品的需求也在发生变化，更加倾向于高端化、智能化、品质化的产品。这种消费趋势进一步推动家电市场的换新需求。

刘步尘认为，家电是以旧换新的重点产品。这背后是因为家电和每个家庭都息息相关，从家电产品切入进行以旧换新容易带动消费市场的回暖。此外，中国是全球最大的家电制造国，拥有较大的产能。行动方案发布后，预计家电企业很快会配合政策推出配套促销措施，今年上半年家电企业或会有一个比较好的业绩增长。

厨电领域龙头华帝相关负责人对中国商报记者表示，行动方案重点提及家电市场，这意味着家电行业将迎来一个全新的发展机遇。以旧换新政策的实施，将有效促进家电产品的更新换代，为消费者提供更多优质、环保、节能的产品选择。同时，这也将推动家电企业加快技术创新和产业升级，以满足市场对高品质家电产品的需求，有助于提升家电市场的整体竞争力。

国内厨电品牌方太方面同样对中国商报记者表示，在新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新的政策引导下，我国高端家电品牌将进一步获得以高质量、绿色环保为导向的新市场机会与发展空间，实现新的增长。

家电企业积极响应

对于家电以旧换新的具体行动计划，中国商报记者致电几家家电企业，对方都表示将积极响应，加快推进以旧换新工作进程。

家电龙头企业海尔方面对中国商报记者表示，当前，家电行业已进入以换新为主要消费需求的存量市场，以旧换新不仅是合理处置旧家电的方式，更承载着拉动消费、绿色低碳等多重使命。海尔践行上市公司ESG可持续发展理念，已在家电以旧换新方面做了很多有益尝试。

具体而言，在需求侧，海尔以三级品牌升级，推动建立梯级化的更新消费链条，全面满足用户需求。在供给侧，海尔推动研发、制造、回收、拆解、再生的高效闭环，支持全产业链绿色可持续发展升级。2023年，海尔中国区通过以旧换新带来的销售贡献为548亿元，占整体销售额的比例约为30%。

黑电品牌创维相关负责人对中国商报记者表示，创维正在持续高度关注以旧换新相关政策细则的出台。此前，创维启动了全国性以旧换新活动，最高折价1000元。近期，创维彩电公司西北大区还发起了第四代壁纸电视换新活动。

华帝方面表示，为了更好地践行行动方案精神，华帝正在根据政策配置以旧换新的活动。例如，华帝计划将8888元三件套作为换新主推套餐，消费者可以享受1000多元的现金优惠等。未来华帝也将以行动方案为指导，不断创新和完善家电以旧换新的举措，为推动家电行业的绿色发展和循环经济的实现贡献自己的力量。

方太相关负责人表示，国家持续推进以旧换新政策有两个着眼点，一是要推动先进产能的比重持续提升，二是要推动高质量耐用消费品更多进入居民生活。因此，以旧换新要换的不仅仅是“新”，而是在“新”的基础上实现“以旧换好”，才能提高国民经济循环的质量和水平。

方太“以旧换新”的动作在持续进行，例如开展“三小时免费换装”服务、对进入更换窗口期的老用户进行产品定向触达等。未来，方太将继续推进“嵌入化、成套化、健康化、环保化、智能化”的发展思路，抓住“第三次厨房革命”的机会，利用科技变革带来的需求重构，推出更多新厨电产品，满足政策推动下“又新又好”的新需求。