初学者 FACEBOOK 跟踪完整指南

Facebook Pixel 隐藏在互联网上的网站内，可以平静地监视我们在网上所做的事情。无论我们是在阅读政治文章还是在购物车中添加商品，它都会保留标签以供将来参考。

我们所说的“未来参考”是指“未来广告”。

这篇文章将帮助您了解 Facebook Pixel 是什么、如何安装 Pixel 以及使用 Pixel 提高广告投资回报率的不同方法。

什么是 Facebook Pixel？

Facebook Pixel 是一段可以安装在您网站上的代码。它通过监控人们在您的网站上采取的操作来帮助衡量 Facebook 广告活动的有效性。

您可以使用 Facebook Pixel 代码来跟踪以下事件：

• 浏览量

• 页面停留时间

• 滚动深度

• 添加到购物车

• 和更多

此外，它还可用于创建重定向营销活动，并向已采取所需操作或访问您网站上特定页面的用户进行再营销。

简而言之，Facebook Pixel：

• 住在您的网站上

• 跟踪访问者与您的网页交互的情况

• 使您能够构建自定义受众群体以进行重定向

• 并使您能够跟踪 Facebook 和 Instagram 营销活动的投资回报率

我们将在这里讨论一下技术问题。这不会很痛苦——会有很多图片，但不会有很多行话。但如果您想跳到如何安装 Facebook Pixel或如何使用 Facebook Pixel 定位人群，也没有什么不好的感觉。

还在？伟大的。现在，我们去购物吧！

今天我们要去两家商店。第一个是思捷环球。另一个是耐克。这些商店并没有什么异常之处。它们只是用来代表一般的电子商务。可以肯定的是，Esprit 和 Nike 都没有通过跟踪和广告做任何不寻常或险恶的事情。他们只是开展业务并使用 Facebook 像素跟踪来吸引常客的服装店。

让我们在 Esprit 上找点东西。哦，是的——这件白色和蓝色的毛衣很漂亮：

以下是所有与 Facebook 相关的后台代码：

当我们将毛衣添加到购物车时，Facebook Pixel 会知道：

当然，如果我们不保持体形，我们就永远不会穿上那件修身毛衣。那么，让我们前往 Nike 购买一些新的跑步装备，包括这些跑步裤：

与 Esprit（以及所有其他电子商务商店）一样，Nike 有大量 Facebook 代码来跟踪我们的访问：

但这不会阻止我们将商品添加到购物车：

现在是像素跟踪魔法

假设我们离开这些网站时没有购买任何东西。废弃的手推车 对于每个电子商务商店来说都是一场噩梦，即使是大公司也是如此。

看看我们下次访问 Facebook 时会发生什么：

过了一会儿，为了确保我们记住：

又过了一会儿，事情变得不那么微妙了：

Nike 有自己的 Facebook Pixel ID 和自己的广告：

事实上，两家公司的 Facebook Pixel 似乎都运行良好：

我们不可能知道 Esprit 和 Nike 为我们这样的购物者制定的定位规则。例如，如果我们没有将这些商品添加到购物车，我们会看到这么多广告吗？也许地理位置也发挥了作用：如果我们从韩国而不是德国购物，这些广告会以相同的频率出现吗？

这些公司的 Facebook 活动的参数——规则、目标群体、出价、时间段等等——完全未知。

即便如此，您还是可以看到 Facebook Pixel 的工作原理：

• 添加像素 –该过程在您向网站添加一段跟踪代码后开始。

• 收集见解 -您的 Facebook Pixel 收集有关访问者的见解，例如他们来自哪里、他们使用的设备以及其他相关信息。

• 分析行为 –了解人们如何与您的网站互动，无论他们是在购物车中添加产品还是查看特定产品页面。

• 创建受众群体 –使用从 Pixel 事件收集的数据来构建相似受众群体、自定义受众群体等。

• 评估事件 –评估转化事件，为您的企业提供最佳的 Facebook 广告活动。

现在您已经了解了它的功能，那就是在您的网站上安装 Facebook Pixel。您可以通过执行以下步骤来做到这一点：

1. 创建 Facebook 像素

首先，您需要创建像素。前往 Facebook 事件管理器，然后单击“连接数据源”>“Web”。现在选择 Facebook Pixel 并单击“连接”以继续。

然后添加像素细节。

2. 将 Facebook Pixel 添加到您的网站

集成 Facebook Pixel 的方式有以下三种：

• 手动安装

• 使用集成或标签管理器

• 通过电子邮件向开发人员发送说明

让我们更详细地看看每个选项：

1. 手动将 Facebook Pixel 添加到您的网站

当 Facebook 像素显示在网站的每个页面上时，效果最佳。但是，您不需要将其放在每个页面上；只需将像素代码放入网站的全局标题中，即 中。将 FB 像素代码粘贴到标题代码中间、 之前和 之后，然后单击“保存更改”。

2. 使用集成在 Shopify 中安装 Facebook Pixel

如果您拥有 Shopify 商店，请按照以下步骤设置您的 Facebook Pixel：