让IP在中国动漫市场里发光，番茄小说需要做什么？

题图 / 斩神之凡尘神域
制造爆款，实现多方受益

三月初，根据番茄小说头部作品《我在精神病学斩神》（下称《斩神》）改编的动画《斩神之凡尘神域》放出“催更预告”。《斩神》是2023年番茄小说宣布改编为动画的18部网文中最具影响力的一部，时隔半年多再次放出全新预告更是让粉丝期待动画开播的那天。

根据PV公布的信息，该作将于2024年夏季上线。届时它的开播表现，将决定番茄小说旗下IP涉足网文改编动画是否能一炮而红。

差异化的故事，要用动画“弯道超车”

2023年6月，番茄小说对外公布正式加入网文IP动画化的行列，并公开了包括《我在精神病院学斩神》《开局地摊卖大力》《我一个史莱姆吊打巨龙很合理吧》在内的8部作品，以及合作的动画制作方神漫文化、索以文化、若鸿文化，未来将在腾讯视频、B站播出等确切信息。

另外，在11月的番茄小说创作者大会上，另有《传说管理局》《十日终焉》等作品授权出去，总共有18部网文将动画化。目前看来动画化进度最快且关注度最高的是《斩神》，其次便是在B站2023年国创片单中亮相的《开局地摊卖大力》。

从《斩神》动画官博动态能看到，本作从2022年开始筹备，原作者三九音域为之大力宣传，期间还向粉丝公开收集过角色动画造型等方面的建议。在本次“催更版”预告中能看到更多实质性内容，主角林七夜黑纱蒙眼走向居住着神明的神秘精神病院，贡献名场面“这一刀，会很帅”的赵空城与鬼面王缠斗片段，美貌动人的黑夜女神惊艳亮相。

动画PV呈现出的画面质感和角色建模受到书粉们的普遍好评，考虑到负责制作的神漫文化以《神印王座》积累制作经验，并在去年交出了《沧元图》这样的高分作品，部分书粉对其改编水平充满信心。神漫文化方面也十分重视，曾表示因动画整体风格偏向真实，成立了专门的扫描团队、服饰结算小组，力求带给观众最好的视听体验。

动画能有如此规格的待遇，自然是离不开《斩神》拥有的“番茄小说头部作品”的身份。该作在番茄APP内有着128万读者为其打出9.8的高分，完结近一年之后仍有超200万的实时热度，在番茄APP的“完本榜”“口碑榜”“巅峰榜”等榜单一直名列前茅。

《斩神》文笔浅显易懂，文风幽默风趣，剧情富含爽点。其世界观糅合了中西方神明传说及文化，剧情架构清晰完整，一边是热血中二的少年成长，一边是“守夜人”组织保卫家园的感动。这样的故事内容对于年轻读者有着极大吸引力，原作中“大夏境内，神明禁行” “若暗夜终临，吾必立于万万人前。横刀向渊，血染天穹”等情绪饱满的台词也被他们大量引用，成为圈内的“社交密码”。

B站UP:糖火烧Summer等联合创作

如今的国产动画市场，大量改编动画的内容源头都来自于头部作者的知名作品，这也使得动画题材趋于同质化，动画观众也亟待网文改编动画类型能够拓新。对比之下，《我在精神病院学斩神》这样既包含升级、金手指等传统网文要素，又富有中二气质的故事反而有机会带给观众新奇体验。

若是结合其余番茄小说其余即将动画化的IP看，则能感受到其内容层面是意识打造差异化。杀虫队队员的《十日终焉》以解谜智斗为主要卖点，剧情紧凑且伏笔重重；《天渊》是番茄小说最具口碑和最受欢迎的传统玄幻作品，计划在爱奇艺年番播出；《开局地摊卖大力》主角刻画接地气，章章有笑点，剧情推进至高潮又能让人热血沸腾。虽然番茄小说入场网文改动画的时间较晚，但旗下作品所具备的题材差异化这一优势，这正好是国产动画行业发展到现在所需要的改变。

在成熟的动画市场，铺平网文改编动画的道路

类型各异的丰富IP储备得益于番茄平台对于新人创作者的高度接纳。2019年正式上线的番茄小说用免费阅读模式快速吸引用户，背靠字节跳动这座流量大山使其仅用一年时间便来到免费阅读网文平台的头部位置，于2023年达成1.75亿月活的成绩。

数据来源：AppGrowing

于番茄小说而言，依靠用户点击广告和阅读过程中的广告投放带来的收入虽然可观，但其想要持续提升平台价值，寻找新的收入增长点，布局IP开发既是满足自身所需，也是最符合市场规律的选择。

四年时间里，番茄小说平台内快速积累了数据喜人的人气作品。对于平台来说，在缺少读者订阅、月票打榜等直观数据支撑的情况下，跨媒介改编是有效验证IP商业价值和潜力的最直接方式。

番茄小说“和光计划”动漫/影视改编作品推介目录

拥有“流量大山”抖音这个相同出身的好伙伴，番茄小说IP的改编形式不仅有当下最热门的短剧，更有长篇真人剧和动画、漫画，比如《斩神》的动画就在腾讯视频播出，真人剧在爱奇艺播出。

番茄小说旗下短剧APP红果短剧

市场中许多现存案例也证实了，真人影视化并非所有IP通用，想要更好地呈现网文故事的大胆脑洞和奇思妙想，自然不可错过动画这一载体。由于入场动画市场较晚，番茄小说的IP改编动画的优势是可以选择相对成熟的制作公司和更适合动画调性的播放平台，但在内容之外，让作品通过合理的宣发在市场中脱颖而出，让同行看到IP的价值，则是其面临的另一个问题。

根据作品内容调性选择对应的制作方和播出平台，这是同行给出的经验之谈。头部作品《斩神》动画播放平台选择了网文改动画受众群体庞大的腾讯视频，绘之刃制作的《开局摆地摊卖大力》动画轻松幽默，兼具笑点爽点，显然更贴合B站用户喜好。另一边，番茄小说与索以文化、若鸿文化这些产能突出的动画公司合作制作《我什么时候无敌了》《小仙之瑶》，可以快速产出动画，搭建更加多样的动画内容矩阵。

同时番茄小说也极大程度上利用自己具有的流量优势，比如《斩神》动画宣发环节就有抖音保驾护航。原生粉丝在初期无疑是IP运营的主要发力点，抖音上基于“催更”“变装”推广开的话题标签里涌现出许多粉丝二创内容，其表现形式多样也符合短视频用户习惯和喜好，为动画进行预热。

作为番茄小说首批动画化的IP，《斩神》等作品的动画表现会对后续IP基于动漫的开发产生重要影响。如何利用宣发吸引到更多非粉丝来看动画，如何利用字节系产品为动画作宣发，同时让动画反哺IP，实现作者、网文平台、视频平台多方受益，都需要番茄小说不断尝试。如果该作未来能在市场、观众间收获不错成绩，为番茄小说旗下IP的动画化改编积累起经验，那么后续其他IP的动画化道路以及平台持续布局动画内容则会顺利许多。