江西武功山：世界地质公园里的流量密码

央广网萍乡4月18日消息（记者刘培俊）前不久，联合国教科文组织宣布，江西武功山成功入选世界地质公园。这是江西省此次入选的唯一景区，也是江西省继庐山、龙虎山、三清山后的第4个世界地质公园。伴随这个荣誉而来的还有一组亮眼的数据：2023年，萍乡市接待国内旅游人数超6000万人次，旅游收入656.56亿元，同比分别增长40.53%、80.04%，其中武功山景区刷新了人数、收入最高纪录。萍乡武功山旅游火爆出圈，这无疑是萍乡文旅蓄势崛起的一个缩影。那么，这个新晋世界地质公园里的流量密码是什么？央广网记者对此进行全方位地探访，努力寻找答案。

武功山风光（央广网记者 刘培俊 摄）

十万亩黄金珍稀草甸绵延于1600米高山之巅，其海拔之高、面积之广在世界同纬度名山中罕见。大自然的鬼斧神工，让武功山成为登山徒步和穿越露营爱好者的向往之地。

从帐篷季到国际越野赛，从全国露营大会到花涧里户外电音节，从白天徒步旅游到武功山夜爬……产业新业态不断激活文旅发展内核，让武功山成为名副其实的“网红景区”。

“从2008年参加第一届帐篷节到如今成为一个‘特种兵’进行武功山夜爬，我是武功山旅游新活力不断迸发的见证者。”近日，来自湖南株洲的苏虎第104次到武功山，谈及武功山旅游发展业态，他感慨万分。

吸引不少攀登者（央广网记者 刘培俊 摄）

在苏虎看来，武功山是一座青春之山，不仅仅是因为八成以上游客为年轻人，更因为武功山“懂游客”：一是旅游线路多样化，既可以穿越原始森林，又可以看高山草甸，还可以观赏峰林地貌，行程有半天到三天不等；二是推出的一些项目非常新颖及时，比如帐篷刚进入喜欢户外活动的人们生活时，这里就创办了帐篷节，现在发展为帐篷季。此外，结合当下“特种兵旅游”热，又及时开启武功山夜爬项目等。

“每一次来，武功山都会给我带来一种惊喜。”苏虎说。

“我们的想法很朴素，游客需要什么，我们就做什么。”武功山风景名胜区管委会主任陈琼说，以游客需求为导向，是发展武功山文旅产业的总思路。

秀丽风光（央广网记者 刘培俊 摄）

“拥有独特的生态资源优势，完备的户外基础设施也不能少。”陈琼告诉记者，从2016年开始，景区便不断完善山下山上的基础设施，建设了路虎营地、房车营地、驴友出发营地、航空飞行基地、国家登山步道等，构建了“线上+线下”驴友社区生态圈，而智能电子票务、720度全景虚拟游、三维地理信息等13个智能系统，则大大提升了游客的满意度。记者在山下的驴友出发营地看到，各式的藤编帐篷、集装箱酒店错落有致，完善的服务体系和户外穿越攻略让人倍感温馨。

陈琼告诉记者，凭借全国唯一以“武功”命名的独特性，如今，武功山正在探索挖掘“武功”元素，着力打造武侠IP。

登山游客排起长队（央广网记者 刘培俊 摄）

“下一步，我们将坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推动全域旅游体制机制改革，扎实推进资源全域整合、景区互联互通、流量共建共享。”萍乡市政府副市长朱艳珍告诉记者，萍乡市将全力打造“吃住行游购娱”多要素深度融合的旅游消费市场，持续丰富文旅业态、提升文旅品质、培强文旅产业、擦亮文旅名片，推动“流量”变“增量”、“网红”变“长红”，切实提升萍乡旅游的美誉度和影响力，加快建设旅游强市，为奋力谱写中国式现代化萍乡篇章注入更多活力。

坚持全域统筹塑格局。成立市全域旅游管理委员会，组建市文旅集团，整合盘活全市“红、绿、古、工”特色资源，探索形成政企联动、县区齐动、景区发动、游客互动的新媒体宣传矩阵。

举办丰富多彩的活动带动文旅（央广网记者 刘培俊 摄）

坚持唱响品牌促消费。创新推出“全球学子嘉游赣·萍乡正青春”、首届江西手礼展示周、“中国吃辣看江西，江西吃辣在萍乡”暨首届“辣红安源”文旅商贸消费节等系列活动，探索“网红+旅行社+景区”营销模式，持续唱响“中国新旅游、萍乡正青春”“武功山下、萍水相逢”“中国工运摇篮”“红领巾摇篮”等品牌。

秀丽风光（央广网记者 刘培俊 摄）

“持续深化重点领域改革，推动全域旅游体制机制改革。”萍乡市委书记刘烁说，充分发挥全境纳入湘赣边区域合作示范区建设的政策优势，纵深推进赣西、长株潭城市群叠加链接区和湘赣边区域合作枢纽区建设，深度融入共建“一带一路”，扎实推进中国（萍乡）跨境电商综合试验区建设，以更大力度深化改革、扩大开放，不断激发高质量发展动力活力。

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