“国潮”风起！国货“潮品”成消博会亮点

消博会“国潮”风起

第四届中国国际消费品博览会，国货“潮品”登台，引领消费新时尚。

近年来，“国潮”元素频频出圈，引领时尚潮流，催生新的消费热点。

在第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）现场，4000多个品牌的展品集中亮相，国货“潮品”尤其引人注目。这些国货“潮品”承载着人们对美好生活的向往，彰显着中国消费者的文化自信，引领着新型消费潮流。

一

消博会刮起“国潮风”

在消博会海南国货潮品馆，花色繁复、款式多样的黎锦及黎族文化元素制作而成的产品引得不少观众驻足流连。

来源：央视新闻客户端

黎锦围巾、黎锦旗袍、黎锦包包、黎锦首饰品、黎锦文创产品琳琅满目，参展商海南黎锦文化传播有限公司董事长唐秋晨介绍，他们今年是连续4次参展，这次带来了百来种黎锦元素产品。

“消博会是面向消费者的平台，希望通过这个机会，能让来自国内外的客商和观众，看到我们的黎锦，认识黎锦、喜欢黎锦，感受到海南非遗文化的独特魅力与时尚的风采。”唐秋晨表示，也希望能够和其他非遗传承人多进行交流，为非遗手工艺产业化发展带来新思路，探索黎锦发展新路径，扩大海南黎锦IP知名度。

在消博会现场，来自潮州的手工制作的紫砂茶壶也备受观众和客商青睐。

展位上，负责人吴文胜正向客商介绍每一只紫砂茶壶的花纹和密封性。手工制作的紫砂壶受到了消费者的喜爱。“完全忙不过来。”吴文胜表示，开展以来，展台前的观众络绎不绝，还有不少客商前来咨询。“开馆第一天下午我们就已接到了两个订单。”

从传统手工艺到现代科技，在深圳展台，喜茶从中国古建筑元素中汲取灵感，为展台和产品设计注入东方审美意趣。在带来东方新茶饮的同时，还带来最快3秒钟做好一杯茶的智能出茶机，获得了颇高的人气。这一智能设备有助于保障出品稳定和食品安全，也有助于出海。

当“国潮风”吹向“Z世代”，在泡泡玛特展馆内，包括MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特x北京礼物限定款联名礼盒、环球功夫熊猫系列手办等极具品牌代表性的国货“潮品”，引来了一批又一批的打卡热潮。

“带有中国元素的商品销售都非常好，很受年轻人的欢迎。”泡泡玛特公共事务总经理王涛表示，“明显能感受到现在年轻人对国货‘潮品’有更强的自信心。”

二

政策支持力度不断加大

国货“潮品”受欢迎，不仅折射出年轻人对民族文化自信的提升，也反映出我国制造设计能力的提升。

近年来，随着国内企业科技创新能力的不断提升和品牌力的不断积累，国货“潮品”逐渐展现出强大竞争力和发展潜力，成为新的消费增长点。

不久前发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。

在王涛看来，要想让国货“潮品”持续保持热度，不能生搬硬套，而要注重创新，不断提高产品设计能力、制作能力、工艺能力等。

“比如我们这次推出的蜀韵小胖系列，以熊猫为形象的玩具非常多，但泡泡玛特此次在熊猫玩偶的四肢中创新加入了关节，结合了潮流玩具中可动人偶的工艺，以潮流玩具的工艺改造传统经典IP，让它变得与众不同。”王涛举例说。

来源：央视财经

“正是众多国货品牌以高品质供给引领创造新需求，让国货成了‘优质+时尚’的代名词。”青岛啤酒相关负责人表示。

在消博会青岛啤酒展区，精品原浆及水晶纯生备受欢迎。保质期只有7天的精品原浆以其“新鲜直送”的消费体验，成为供不应求的“网红产品”。负责人介绍，当前针对消费者对啤酒多元化、个性化的消费需求，青岛啤酒展开了一系列创新产品的开发，目前已经形成九大系列、70多个产品矩阵，丰富味蕾选择，满足消费者更多需求。

“国潮”风起，政策对“国潮”产业的支持力度也在加大。

商务部副部长盛秋平表示，下一步，将以老字号为重点，促进国货“潮品”消费。组织老字号和新国潮企业线上线下融合开展系列活动，打造更多“必购必带”的特色商品，让消费者在品味国货“潮品”的过程中，感受中华优秀传统文化的独特魅力。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品

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