北京
文/邵莉莉 抖音电商品牌业务图书行业总监
本文字数不多，但很重要！
第一季度抖音电商平台图书业务特点
2024年第一季度，图书带货直播观看量达39亿次，图书挂车短视频播放量达216亿次，图书销量1.5亿单，平均每天销量超过200万本。
第一季度抖音货架电商带动图书整体销量同比增长150%，在抖音商城购买图书的用户量同比增长了162%。抖音商城带动杂志期刊销量同比增长124%。抖音商城销量增幅最大的图书类目有自然科学、健身保健、医学卫生、社会科学和文学。
从抖音用户的构成来看，“00后”在第一季度购书量同比增幅达到187%，从品类上看，他们更偏爱心理学、小说、文学；“90后”购书量同比增幅达103%，更偏爱教辅、儿童文学、科普读物；“80后”购书量同比增幅达到了87%，这一群体更偏爱儿童文学、绘本、心理学。从“90后”和“80后”的数据可以看出，他们已经是主流的育儿人群，基本上是在为孩子买书。“70后”这一群体购书量同比增幅达到了159%，他们更偏爱历史读物、中国哲学和影视类作品。所以“00后”和“70后”应该为自己买书比较多，“90后”和“80后”大多是给孩子买书。
图书购买数量最多的城市主要集中在北京、重庆、成都、西安、上海等一线城市。购买图书数量增幅最大的5个城市分别是绥化市、可克达拉市、七台河市、云浮市、昆玉市。
抖音电商平台第一季度出版社经营数据
自播的出版社数量同比增长了64%，越来越多的出版社在抖音开设了专属直播间。出版社自播的观看量达到了1,925万次。
出版社在第一季度整体GMV同比增长33%，其实第一季度出版行业的整体增速是放缓的，但是抖音电商的图书业务仍然出现了同比增长，这就是机会以及需要应对的业务方向。
第一季度，出版社在抖音商城销量同比增长209%，这也是非常惊喜的行业数据。当然出版社越来越重视自播以及货架电商自营能力，携手越来越多的大咖作者走入直播间。
1~3月最受欢迎的新书榜单，除了麦家的《人间信》，还有余华的《十八岁出门远行》，这是一本再版图书。然后是“80后”很喜欢的女作家——庆山的《一次旅行》。还有迟子建的《东北故事集》、紫金陈的《长夜难明：双星》。
最受欢迎的“茅奖”作家排名：迟子建、麦家、路遥、金宇澄、莫言，这几位都是深受读者喜爱的名家。
为什么说杂志在第一季度出现了巨大的增幅，主要通过两个爆款的垂类文学杂志，相当于又重新在直播间唤醒读者的文学梦。1月23日《人民文学》杂志在董宇辉直播间火爆出圈，当天晚上两个小时售出了7.7万套，销售额超过1,500万；到目前为止销售额应该超过了5,000万元，销量超过20万套。
2月28日，董宇辉直播间又上新了《收获》杂志，直播三个小时卖了8.2万套。通过头部的直播间，让这样一个垂类的文学杂志能重新回归到读者视野中，让大家能重新对文学燃起热爱，这个意义更加深远。
除了文学杂志，抖音图书也会做一些跨文化的交流。上个月，2021年诺贝尔文学奖得主阿卜杜勒拉扎克·古尔纳首次开启中国行，在抖音第一次参与了网络直播，这场直播累计售出11万本图书。虽然古尔纳是诺贝尔文学奖的获奖作家，但其实他的书在国内相对来讲还是比较小众的，通过走入头部主播直播间，创造了一个非常好的成绩。
还有一些短视频也会带动整体图书销售，比如春节期间电视剧《繁花》的爆火，当时《繁花》原著销量环比增长了38倍。
抖音电商用自己内容平台的优势、全域兴趣电商的优势，助力出版行业的业务发展升级。同时，还有一个重要的举措，或者说是一个重要的社会责任，就是保护正版图书。但凡是盗版，抖音是零容忍的态度，凡是盗版的投诉和举报，抖音承诺在24小时之内一定会解决、下架。
另外，抖音会加强盗版图书治理力度，也会配合政府机关、出版机构开展一些打击盗版的行动。在反盗版合作上，加深与京版十五社反盗版联盟的合作，与华东少儿出版联合体签订图书正版保护合作备忘录等。
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