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华为 P 系列升级成了 Pura,我们该如何理解这个新品牌?

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过于熟悉,往往有时候会产生陌生感。

华为手机的 P 系列似有一丝这种感觉,因为过于成功,而让我们有点忽略了这个简单字母背后的涵义,它是那个常常热销千万的手机,也是可以拍得很远的手机,还可以是每一部都世间无双的 P60 洛可可白版本。

新鲜的陌生感往往又会带来求知欲,今天华为官宣 P 系列品牌全新升级为 HUAWEI Pura,在影像、设计、风格带来全面升级。

Pura 这个系列品牌,在熟悉和陌生之间回响,激荡出了今天的多个热搜,大家都想知道华为 Pura 相较于华为 P,传承在哪里,升级在哪里?甚至 Pura 是什么意思,怎么读?

从国产手机影像反超的起点出发,往前更进一步

站在 2024 年的时候,我们选购智能手机,往往有这样一种默认的认知:国产手机的影像,已经反超海外品牌了。

在主摄用大底,长焦兼顾焦段远和画质佳,以及影像风格化,还有计算摄影增光添彩的整体趋同思路影响下,国产手机整体呈现出了出片率高,画质好,拍得远,玩法丰富,以及从追求高亮度高饱和度高锐度的粗放刺激路线,转向了质感优雅的风格化影像路线。

如果非要给这一段直线加速超车的路途,溯洄出一个起点的话,那我认为是这款手机:华为 P9。


8 年前的 2016 年,承接华为 P8 在夜景上的突破,华为 P9 携着黑白+彩色两颗摄像头开启了属于自己的移动影像传奇。

双摄,徕卡联名,计算摄影模拟虚化,专业模式,RAW 格式等等如今常见的玩法,在 8 年前汇集到了这部 144 克的手机之上。


而后华为 P10 往前一步,以「人像摄影大师」为影像第一卖点,以计算摄影和徕卡色彩为技术和审美底座,让风格化影像和人像摄影交织缠绕。同时,2017 年的华为 P10 系列,也是华为在手机设计上水平跃进的一代,得益于金属一体成型和金属表面钻雕工艺设计,加之草木绿和钻雕蓝等配色,华为手机在 CMF 上的钻研开始开花结果。


华为 P20 系列标志着华为正式开始对影像痛点需求进行攻坚,首先攻克的便是夜景,自此奠定了华为手机是夜拍神器的心智认知。


次年的 P30 Pro 则从双摄变为四摄,新加入的 5X 长焦镜头,终结了拍远处只能靠数码放大变焦的历史,让手机摄影也能摄月逐星。


再次进化,五摄傍身的 P40 Pro+ 是当时移动摄影的一个高峰,依靠双长焦和大光圈超广角实现了全焦段全场景的摄影体验,10X 潜望式长焦搭配计算摄影的算法优化,最高能实现 100X 的数码变焦,自此,华为手机在「夜视仪」绰号之外,又喜提了「望远镜」之名。

也是在这时,依靠加摄像头和增加影像传感器面积的纯物理方式提升影像能力的做法,也渐渐到了边际收益减少的境地,与之相称的,是手机越来越重,影像模组越来越大,且越来越厚。


P50 系列,是华为对于影像重新思考之后的作品,这一年华为树立了自己的影像品牌 XMAGE,也系统地思考了移动摄影的底层逻辑,最终得出了「光(光学设计)、机(机械结构)、电(光电转换)、算(图像算法)」四大维度的结论。


到了最近一代 P60 系列,「光、机、电、算」组成的 XMAGE 影像品牌更趋成熟,对于影像配置的思考也更为理性:能优雅地解决问题,就绝不粗暴堆料。


▲ 华为 P60 系列长焦微距样张

比如长焦镜头的原生焦段是 3.5X,看似和此前的 5X 乃至 10X 倍率的镜头有所差距,但实际上依靠更大的影像传感器面积,以及超长行程对焦滑轴,还有图像算法升级,叠加 XY 轴防抖和横滚轴 Roll 轴防抖,让这颗 3.5X 长焦镜头新增了长焦微距能力,也让出片率大增,画质更纯净,以及更胜以往的数码变焦能力。


回顾完华为 P 系列的影像发展史,自然而然地也会对华为 Pura 系列的影像表现产生期待。

需要强调的是,Pura 系列品牌是 P 系列品牌的升级,而非重构,所以影像能力从 P 系列到 Pura 系列的交棒,必然是既要传承,也要提升。

围绕「光、机、电、算」的基本架构,我们不妨就此猜想,Pura 系列的升级方向也会是这四个维度的全面提升:比如更大的影像传感器面积,更精密的可变光圈结构,以及基于当代 AI 大爆发下的AI影像玩法等等。


当然,从最简单的感性视觉出发,相比上一代 P60 系列的形似「考拉」影像模块,这一代 Pura 系列三角形的影像模组在视觉上更具冲击力,仿佛也在用设计传递给用户一种「这次影像很强,快用它拍照」的无声信息。

事实也可能如此,已有传言华为 Pura 系列将会搭载豪威 OV50H 和索尼 IMX989 影像传感器,这两款影像传感器的素质均属于业界一流水平,尤其是后者几乎可以说是移动影像主摄的最佳答案。

在华为 Pura 的品牌升级 TVC 视频中,华为常务董事、终端 BG CEO、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东也说「我们将持续投入移动影像创新,不断挑战移动影像极限」,这明确意味着华为 Pura 系列将续写「华为 P 系列的发展史,就是移动影像的发展史」,影像表现在 Pura 系列上会更上一层楼。


科技美学设计,自此也更为先锋

在我的印象中,华为 P 系列的设计有三次对我产生了不小的冲击。

2017 年的世界移动通信大会(MWC)上,华为正式发布了华为 P10 系列,当我在华为展区摸到新机的时候,突然产生了一种「国产手机设计终于进入世界一流水平」的感觉。


▲ 华为 P10 草木绿

原因上面已有简述,华为在 CMF 和设计语言上仿佛开窍,在工艺、材质、颜色和手感等多个层面上,到达了令人舒心悦目的水平,在当时已经不输苹果三星等国际一流手机品牌。


▲ 华为 P40 Pro+ 四曲满溢屏

华为 P 系列的设计第二次对我产生冲击是华为 P40 Pro+,正面四曲满溢屏设计和背部纳米微晶陶瓷后盖相得益彰,其工艺之难,成本之高,形态之美,恰好与这款手机的影像能力匹配。


▲ 华为 P40 Pro+背部采用工艺复杂昂贵的 3D 纳米微晶陶瓷

华为 P40 Pro+ 最打动我的一个细节恰好是设计和影像的交汇之处:纳米微晶陶瓷后盖在和影像模组相交的地方,并非纯平,然后突兀过渡,而是微微有一个流畅的环装凸起,再过渡到模组的凌厉切面,这个细节很小,但恰是这种细节,代表了这款手机的高端属性,以及工艺水准。


▲ 华为 P60 Art

去年华为发布的 P60 Art 则狠狠地挑战了我的审美,当我的审美喜好被方和圆规训得规规矩矩之后,初见这款手机,确有一种看不懂爱不上的感觉。


▲ 华为 P20 系列的极光色

但华为 P 系列向来就绝非循规蹈矩之作,无论是 P10 上大胆而清新的草木绿配色,还是 P20 上渐变色的经典「极光色」,以及 P30 那采用了真空光学镀膜,宛如漫天晚霞的「赤茶橘」,以及让渐变色更炫更精致的「天空之镜」配色,都意味着 P 系列的主打色绝不甘于中庸,而是要悦目醒目。


▲ 华为 P40 冰霜银

即便是 P 系列里求稳的配色,往往也经得起细细琢磨和揣摩,华为 P40 Pro+ 的黑白二色不必多言,P40 的冰霜银的工艺和构思也十分巧妙:通过磨砂玻璃与纳米纹理膜片叠加,映射出的景深焦散质感,配合科技感的银灰色,亦呈现出一种深邃的金属空间感。

P50 的丹霞橙和 P60 的洛可可白则是华为关于设计材质工艺和配色上推陈出新的再次思考,此时的华为已经可以熟练玩转素皮、微晶玻璃、天然矿粉等材质,并给出市面上独一无二的设计和质感。


至此,我也就理解了 P60 Art 的设计:把海岛、涟漪和沙滩如此具体的意象,通过线条、材质和工艺的组合,甚至还操纵了光线,化直为曲,折光成浪,即有实体的形态和线条,也有意象上的契合,甚至还有虚实之间的小魔法,以及关于「岛」的更多遐想。

华为 P60 Art 不是一眼就懂的设计,而是随着时间推移,越琢磨越喜欢的设计。

所以,当华为 P60 Art 告诉我们,方圆不是规矩之后,在各种爆料和华为暗示,以及爱范儿获得的真机背部设计轮廓图的影响下,我们也可以换一种关于对 Pura 设计的思考:它的设计风格肯定不会迎合,只会引领。

正如余承东所言,华为 P 系列的发展史也是手机科技美学的发展,在此之上,华为 Pura 系列的设计使命应该是「以大胆想象,探索未见之美」。

如果说之前华为 P 系列在设计上的关键词是「时尚」,那么升级之后的华为 Pura 系列,则可以扩容为「先锋时尚」。


当「追逐本心,锐意向前」出现在 HUAWEI Pura 下方的时候,如此多的词藻,需要用一个形状来概括来代表的话,那就是:三角形。

不同于方和圆,也不同于不规则曲线,三角形自带尖锐感和突破感,恰好和 Pura 之于 P 的升级突破呼应,也为这个系列留存了更多的可能性:华为 Pura 系列的设计,可以更先锋,更超前,更大胆。

不过也有一些更令人好奇的产品猜想出现,Pura 70,Pura 70 Pro 和 Pura 70 Art 的设计将如何做到统一且多样,三角形的影像模组,如何与方形机身和谐共处?

HUAWEI Pura:寻找「最优解」,也探索「最新解」

如果光以市场格局而论,智能手机市场在 2016 年就应该万马齐喑,大家进入到齐齐挤牙膏的状态,这一年智能手机出货量见顶,市场格局初定,用户的换机周期也开始见长。

但 2016 年前后,恰好又是华为手机奋起直追,目标全球第一的关键节点年份,格局初定又如何?格局还可以再定。

到了 2024 年,我们看到了另一番景象,国产智能手机在全球范围内获得了部分产品力和市场份额的反超,大家也因为竞争的现状,开始在设计和产品上寻找「最优解」,因而有的时候,恰是因为对「最优解」的追求,反而产品上愈发趋同。

在我看来,从 P 升级到 Pura,是华为在寻找「最优解」之外,还在探索「最新解」。

去往线下的手机城,我们可能会发现,由华为 Mate 系列带起来的素皮材质加居中圆形影像模组成为一种设计上的「最优解」,因为大众对高端设计的认知就是如此。


华为 Pura 和 Mate 系列依旧会是华为双旗舰策略的双翼,二者自然要有所区隔。当华为 Pura(西班牙语中的纯碎之意,与英语 Pure 同义)喊出「源自纯粹,生而独特」口号的时候,我们也应当知道它所代表的勇气:绝不千篇一律,誓要与众不同。

可以这么说,最优解存在于经验和过去之中,而最新解是一条未知的路,伴随着更多的风险。

但知晓了过往P系列移动影像和科技美学两条主线会继续传承到 Pura 系列并更进一步,以及 Pura 纯粹的产品探索起点,和追求独特的产品方向,我们在此可以进而凝练出一些关于 Pura 70 系列乃至未来 Pura 系列的产品逻辑:


原创设计,时尚色彩,先进工艺和与之匹配的新锐先锋艺术理念。


强调明暗有致,充满细节,色彩既真实又有张力的自然影调,并且让用户在时间上能快速抓拍定格瞬间,也能从微距到长焦从容探索镜头下的空间。


▲ 昆仑玻璃让华为 P60 系列不仅耐摔,也支持 IP68 级防尘抗水

过去数年,我们可以看到华为多次寻找「最新解」的过程,比如在手机里加入卫星通信功能,极大地扩大了手机的使用边界;昆仑玻璃让手机更坚固更耐用,也扩大了手机的使用场景......

往更广处看,我们也可以看到更多华为在找「最新解」的行动,无论是 HarmonyOS 以及背后承载的生态愿景,还是人车办公室到家的全方位覆盖,无不是一点一点的往外探索出来的。


以此而言,Pura 所说的「纯粹」本源,本身就具有一种外向的探索性,这种探索性恰是基于技术和创新,只不过华为给予其的使命是在美学设计和影像呈现,以及二者交织的产品神韵和品牌内涵上突出「锐意,先锋,独特,雅致」等等关键词。

或许还有一些可以作为旁证的猜测来支持 Pura 的出现,比如华为的 Mate 和 Nova 系列都是四个字母,两个元音的结构,那么 P 系列升级成 Pura 也恰好形成更规整的产品矩阵。

更关键的是,P 是一个通用的字母,而 HUAWEI Pura 则是一个品牌,专属于这个系列的品牌,从 P 到 Pura,本身就是一种升级,也是找到了属于自己的「姓名」。

在市场营销的概念里,品牌并非被创造出来,而是被发现出来的。这就是为什么 Pura 出现得如此自然的原因,它不是简单地在 P 后面再加 3 个字母,而是从过往数代数年的 P 系列产品当中提纯而来的品牌,是国产手机从低处开始,披荆斩棘往上,以单个字母之躯推开高端化之门,又在门后的广阔世界里生出翅膀,变为 HUAWEI Pura 品牌,飞向无人的更高处。

HUAWEI Pura 意味着这个系列找到了「自己」,获得了信念上的「自由」,也孕育着最多最新的可能性。

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