上海
小红书到底有哪些魔力，影响和改变消费者的购买决策？
4月8日，小红书首次对外发布《小红书20大生活方式人群白皮书》，以“生活方式”浓缩人群对消费品不同的功能、情感、社交乃至文化价值诉求等深层次动机，从而帮助品牌打通「人x需求x产品」全链路。
对于品牌来说，如何更深刻理解人群价值，以解决商业命题，构建商业场景，也至关重要。
凭借多年来在数据赋能电商及媒介领域的前沿方法论和丰富经验，以及对消费者洞察的深刻理解和沉淀，意略明继去年11月认证入选“小红书灵犀数据服务商合作伙伴”之后，于今年3月再次获得小红书认证，成功入选首批“小红书生活方式人群共建数据服务商”。
小红书致力于打造充满“人感”的生活社区，帮助用户在多样的笔记内容和讨论中，发觉并主动探索自我需求，实现自然的表达、创造与分享。与此同时，小红书正成为“营销回归人本”的典范，充分理解“人”，践行“人Matters”。通过小红书能够深刻理解消费者的真实生活面貌和消费特征，因此品牌与产品才能更精准、高效地链接消费者，并提升后链路效果。
此次小红书首批开放“家生活、时尚态度、孕育学习”等三大生活方式人群，意略明作为数据应用服务商，将得到数据权限，帮助品牌更快更好理解和利用小红书人群，更精准高效“种草”。
更深刻理解小红书人群
我们能为品牌做什么
意略明将协助各大品牌，通过小红书平台数据，以人群理解为根本核心，深挖应用价值场景，推动商业命题拆解。
01提升小红书种草运营效率
基于小红书目标人群的内容偏好、KOL偏好、搜索及点击偏好，为品牌或单品优化小红书运营策略，包括种草内容、投放效率等。
02充分融合电商平台及小红书数据
优化全链路媒介或内容效率
近期多个项目显示，将品牌的电商成交用户数据融合小红书平台，近30-40%电商购买路径在前端受到小红书品牌影响。
因此，从品牌目标人群的认知、兴趣、成交链路出发，意略明将协助品牌梳理消费者在全域不同的链路触点和关键抓手，持续迭代媒介策略，并重点利用小红书来优化品牌或单品的全域内容沟通策略，充分发挥品牌在全域的商业价值。
03挖掘小红书目标人群的需求场景
赋能新品开发及上市
小红书目标人群平台的各种搜索、内容阅读和互动表达，充分揭示其品类、品牌相关的需求、痛点及应用场景。这将帮助品牌切实从消费者出发，实现创品和货品迭代，深挖需求和场景洞察，把握前瞻性趋势机会。尤其，针对新品上市，品牌能够有效基于人群策略，直接优化营销概念和种草策略，推动产品更好服务于用户需求，进而获得商业成功。
共创探索
目前，意略明正在探索和实践小红书人群共建和价值应用，期待携手更多品牌共创前沿的商业项目，在小红书“种”出好品牌，“种”出好生意。
关于意略明大数据咨询服务团队
意略明大数据咨询服务团队专注于通过数据算法驱动营销策略及落地，深化服务产出和生意效果，优化产品组合服务，为客户提供真实有效且可溯源验证成果的商业解决方案，为客户寻求更多增长可能，实现咨询、科技、算法、数据资产和商业应用的相互联动。
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