用“春天颜色”描绘“旅游风采”——2024年“神州春色”全国春季旅游宣传推广活动助燃“美丽经济”

走进山野，体验茶文化的厚重积淀；来到乡村，感受大美春光的独特风情；寻味美食，领略舌尖上的中国……日前，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心联合河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府共同主办的2024年“神州春色”全国春季旅游宣传推广活动在洛阳举办。

活动联动各地以及媒体平台和在线旅游平台，集中宣传推介春季旅游资源，展现各地入春以来旅游宣传做法和成效，引导各地进一步加大宣传力度、创新宣传方式，以“春天颜色”描绘“旅游风采”，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。

国色天香惹人醉

伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。地处华夏中原的河南，是中华文明的发祥地之一，有着得天独厚的旅游资源。此次活动举办地洛阳是河南旅游大发展的缩影，正是春和景明好时光，洛阳旅游人气十足。

“何人不爱牡丹花，占断城中好物华。疑是洛川神女作，千娇万态破朝霞。”唐代诗人徐凝的这首诗，写出了牡丹绽放的动人盛景。活动当天，第41届中国洛阳牡丹文化节正在洛阳持续上演，天南海北的游客为赏花而来。“相约神都·漫步花海”沉浸式赏花活动、“国风耀隋唐·盛世满天香”系列活动、东方博物馆之都奇妙游等11项主体活动纷纷上演，热度不减。

记者在位于洛阳洛河南岸隋唐城遗址的中国国花园景区看到，洛阳红、凤丹、朱砂垒、胜葛巾、十八号等品种的牡丹迎来盛花期，满园春色，美不胜收，游人徜徉花海，流连忘返。

“园内约有380个品种20余万株牡丹盛开，同时，园中的二月兰、樱花、棣棠、紫荆等春花竞相绽放，正是赏花好时节。”中国国花园景区有关负责人介绍，牡丹文化节期间，国花园还推出“大唐皇家”游园盛会、“武皇赏花”等场景，向游客展示洛阳文化、牡丹文化。同时，在园内主要赏花点、广场等地设置“卖花郎”“狄仁杰断案”“牡丹戏”等小场景NPC表演，让游客在赏花行程中参与一场唐文化的盛会。

来到洛阳，不能不看的还有龙门石窟。作为世界文化遗产，龙门石窟每天都吸引大量游客前来打卡。

身着汉服，双手合十，与大佛合影留念……江西游客陈丽向记者分享了她发在朋友圈的打卡照。“早就听说过龙门石窟的大名，来到实地，看到这些雕刻精美的佛像、大大小小的佛龛，还是感到十分震撼，更感到洛阳历史文化的厚重。”陈丽说。

据了解，牡丹文化节期间，龙门石窟景区开启了“夜游模式”，灯光装饰下的佛龛像点点星光，点缀山崖，更显浪漫与厚重。龙门古街提升了夜游灯光景观氛围，将古街灯光亮化与实景演艺相结合，打造国风市集，让游客感受龙门古街的烟火气。

特色资源尽数出

阅尽牡丹繁华，更念神州春色。2024年“神州春色”全国春季旅游宣传推广活动中，各地围绕“神州春色”主题，开展了各具特色的春季旅游推介，显现旅游盛宴。

上春山、沐春烟、览春景……作为东道主的河南推出游山玩水、赏花、品茗、慢游田园、休闲康养5条春季旅游线路，邀请游客趁此春光“行走河南”，在欣赏春日美景、品味厚重文化中“读懂中国”。

这个春天，甘肃旅游“热辣滚烫”。凭着一碗天水麻辣烫出圈的甘肃还有着莫高窟、麦积山、嘉峪关等雄奇绝美的旅游资源。甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖推介了品尝美食·甘肃陇东南之旅、九曲安澜·甘南草原黄河之旅、品味文化·河西走廊之旅、知行合一·春日研学之旅、北国春韵·户外运动之旅等旅游线路。“谁说甘肃没有海，甘肃人民的心胸如大海般宽广，期待全国游客来感受甘肃人民的热情。”何效祖热情地发出邀请。

春季赏花自驾之旅、春日风光之旅、昌吉精致农业之旅、山花烂漫之旅、探秘之旅……新疆旅游精品线路，以花为媒，以旅引客，通过新场景、新业态、新模式，诠释新疆春季之美。

内蒙古自治区文化和旅游厅以“风传花信 共赴一场内蒙古春天之约”为主题开展了春季旅游推介，挖掘春季丰富的旅游资源，大力宣传12个盟市各具特色的春季旅游产品。据介绍，内蒙古自治区文化和旅游厅还会适时参与“心动目的地”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”等专题宣传推介活动，展示内蒙古四季旅游风光、厚重民俗文化、各地特色美食。

辽宁省文化和旅游厅进行了“赏花观鸟 探古寻今 品风怡情——阅春光 到辽宁”辽宁春季旅游主题推介，从芳菲袭人、候鸟漫舞、古今徜徉、风情万种4个维度，串联起辽宁的生态、人文等优势旅游资源，精选最具代表性的辽宁景、辽宁情、辽宁味，引领游客寻找辽宁的春日美好。

潮流玩法聚人气

在举办2024年“神州春色”全国春季旅游宣传推广活动前后一段时间，各地持续丰富春季旅游产品线路供给的同时，也注重宣传推广“质的提升”，迎合时下流行的出游玩法，结合当地特色旅游资源，丰富出游体验。

春暖花开“三月三”，八桂大地歌如潮。每到农历三月，网友们便开始羡慕起广西人的“三月三”假期。4月11日，2024年“广西三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动在南宁开幕，活动主会场设置了“乐行广西”“美味广西”“锦绣广西”“大美中国”“多彩东盟”5个非遗村寨，以广西非遗项目为重点，同时集聚了其他省份特色非遗及东盟国家非遗项目，进行展示展演。5个村寨之间设置酒街、茶街、糖街、科技潮玩街、文化创意街，带给市民游客不一样的出游体验。

4月11日至5月11日，广西各地还举办第二届中国—东盟（南宁）非物质文化遗产周等千余项活动。整个4月份，广西260余家景区面向全国游客开展不同形式的门票优惠活动，部分酒店推出房费打折优惠措施。同时，对符合条件的旅行社组织到桂团队旅游的给予补助，做热春季旅游消费。

采摘桑果、看盆景园、拍玫瑰景、品客家文化；俯瞰深圳全景，感受高空云间的壮阔景色；领略宜居宜业的美丽乡村，体验春茶的制作和采摘观赏……广东省文化和旅游厅推出21条春季自驾精品线路，包括广州篇、深圳篇、珠海篇等，涵盖广东各地市主要景区景点，丰富自驾游客出游选择。

江苏启动了“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，推出各具特色的春季旅游线路产品和“赏花+”主题活动等，打造缤纷多彩的“花季”旅游新玩法。值得一提的是，在“水韵江苏·一起去旅游”主题活动中，江苏全新开展“跟着微短剧去旅游”“跟着赛事去旅游”“跟着音乐去旅游”等活动，推广“赛事+旅游”“音乐+旅游”等多元融合新业态，为游客提供更多选择。（记者 赵腾泽）

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来源：中国旅游报

编辑：王璐