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曾与欧派索菲亚齐名,今陷宫斗泥泞!掉队的尚品宅配,还有机会?

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万万没想到,平静许久的家居江湖也会上演一出宫斗大戏:

上月末,尚品宅牌副总裁欧阳熙突然在朋友圈向总经理和HR总监发难,并将子公司维意定制业绩腰斩、任人唯亲、暴力辞退大批骨干员工的锅,一骨脑扣在她们头上,引发了圈内不小的轰动,这次事件亦被视为近年来尚品宅配“高层内讧”的首次公开扩大化呈现。

值得一提的是,尚品宅配曾是与欧派和索菲亚齐名的定制家居巨头,巅峰市值一度突破250亿,周迅和赵丽颖都曾是代言人,如今的尚品宅配,业绩却是严重滑坡,市值更是足足不到当年零头,多少令人唏嘘。

尚品宅配“神坛跌落”,仅仅是因为高层内斗?

01,定制家居“探花郎”掉队,尚品宅配“失血”!

作为国内首个提出全屋定制理念的家居品牌,尚品宅配可谓创造了国内定制家居产业的一段传奇,而且,跟大多数人以为的的家居龙头创始人皆出自草根的固有印象不同,尚口宅配的老板们是正儿八经的名校教师和学霸。



1994年,同为华南理工大学87级机械系硕士毕业并留校任教的李连柱和周淑毅决定辞掉大学教师的铁饭碗,筹资了8万余元,开启了创业生涯,公司名叫广州圆方软件公司,地点就在华工门口的科技一条街,公司开办不久,他俩又迎来了一个师弟的加盟,94级机械系硕士彭劲雄。

2004年,他们开办了一个软件样品店,取名“尚口宅配”,趁着家居产业信息化的风口,这3位华工硕士,愣是凭自身的IT技术,与传统家居生产模式碰撞出了别样的火花,后来订单蜂拥而至,他们趁势打铁,尚品宅配成了家居股份有限公司,可以说首开中国家居定制的先河,尚品宅配功不可没。

2017年,尚品宅配成功登陆深交所创业板,历史市值高点逾250亿元,更在2019年短暂反超了定制家居“二哥”索菲亚,上市首年,尚品宅配创造了53.23亿元的营收和3.8亿元的净利润,与定制家居“一哥”欧派仅差了9.2亿元。

一路高歌猛进的时候,尚品宅配先后豪签下周迅和赵丽颖两大女星,着实风光了一把





然而5年过后,尚品宅配的境况就急追直下,净利润滑落至0.46亿关头,不及欧派家居26.88亿元利润和索菲亚10.64亿元利润的零头,从昔日的第一梯队掉到了定制家居行业的第8名,如果不是家大业大撑着,可能连50多亿的营收这最后的脸面都得失守!



据欧派家居和尚品宅配的2023年度业绩预告,欧派预计期内净利润29.57亿~32.26亿元区间,尚品宅配预计期内净利润在5800万~7500万元区间,二者的差距最高或逾50倍!

如此一盘好棋,怎么就走到了如今的田地?

商业公司的问题,十之八九都要定位到关键人这里,开篇我们就梳理了尚品宅配的前世今生,也充分认知到这是一家技术立业的现代化定制家居企业,问题也恰恰出现在这里,李连柱、周淑毅和彭劲雄,搞技术都是一等一的好手,但是,却并不擅长管理和销售,所以,他们也需要招兵买马。

殊不知,这也为日后持续数年的高层“内讧”埋下了祸根!

02,尚品宅配,成也萧何!

此次朋友圈向公司高管开炮的欧阳熙,何许人也?欧阳熙表面上看起来不满张志芳和韩姓HR部监的所作所为,实际上呢?是不是能理解为向老板李连柱和周淑毅叫阵?

早在圆方软件时代(尚品宅配的前身),欧阳熙就加入了进来,并且担任圆方软件销售经理一职,而尚品宅配子公司维意定制成立伊始,欧阳熙受命担任总经理,把维意定制从0开始,做到了全国50多家加盟店,巅峰时开到了20多亿的年营收规模,不夸张地说,欧阳熙是尚品宅配集团的第一员虎将,尚品配的2022年报也显示,欧阳熙年薪为148.5万元,而且手中还握有股票,足以说明他为集团立下过汗马功劳。



2022年,欧阳熙卸任维意定制CEO,由张志芳接任,而他调加集团,统筹品牌战略、产品、文化等工作,职级为集团副总裁,尽管表面上看起来是升官了,但却被普遍解读为,没有生杀予读大权的调回,是明升暗降,这或许是欧阳熙一直心生不满的原因,毕竟眼看自己一手做起来的维意定制,拱手让了别人,让也就罢,还把业绩越做越差,是可忍,孰不可忍!

张志芳也是老尚品宅配人,最早时她是圆方软件项目工程师,有设计主管的背景,后来还成了广州尚品宅配家居股份有限公司正佳第一分公司的法定代表人,以及尚品宅配集团的监事会主席,可以说,论资历,也不输欧阳熙什么,只不过从工作职能来看,她偏技术技能向,欧阳熙偏销售管理向。

这又产生了一个悬念,李连柱和周淑毅为何要把会做业绩的欧阳熙从维意定制一把手位置上挪开?为何让张志芳来接任?

当然,欧阳熙朋友圈开炮,或只是一面之词,在尚品宅配集团没有正式的官方回应之前,也只能吃瓜看戏,至于他抨击的张志芳和韩某的“累累恶行”,仅空口无凭,可能也难让大家信任,而且诸如“克扣员工工资 ,肆无忌惮辞退大批骨干员工,并不按法规给予员工相应补偿”的控诉如果真的手握实锤,相信也没必要闹到朋友圈开怼的地步。

不过,以上也只是依据现有线索做出的合理预测,背后的真相究竟如何,以及能否水落石出,都是未知数。

回到尚品宅配的经营数据上来看,2024年~2019年,尚品宅配都保持着稳健的增长,2017年是企业的巅峰节点,自此以后,增速放缓,2020年开始,净利润走上了一条跌跌不休之路。



图源:无冕财经



业绩和股价遭遇双杀之际,偏偏又横生出高管内讧的波折,李连柱和周淑毅该如何抉择?欧阳熙和张志芳谁走谁留?尚品宅配能否跨过低谷?

拭目以待!

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