千万级核心大景区，宁波如何建？

宁海森林温泉旅游区。

在这个春风和煦的季节，宁波文旅行业迎春“绽放”。

老外滩、松兰山、宁波方特、象山影视城、溪口—滕头和宁海森林温泉六大景区成功上榜2024年浙江省千万级核心大景区培育名单。宁波打造“一城两山三海”全域旅游大景区体系行稳致远。

“顶流”之路

所谓千万级核心大景区，一个重要的衡量指标是旅游景区接待人数是否超千万或者旅游收入是否超亿元。

想要走好通往景区界“顶流”之路，需要什么样的真本事？

“‘森林+温泉’这一独特的青山绿水生态资源组合，是我们培育打造千万级核心大景区的资本。”宁海森林温泉旅游区管理中心副主任水玲玲说。

瞄准休闲度假领域，宁海森林温泉致力弹好“三重奏”，包括“森林+夜游：重修自然生态”“温泉+咖啡：重整旅游业态”和“运动+游乐：重塑良好状态”，倾力推出青山绿水、度假康养、户外体验三大IP。2023年度，景区共接待旅游总人数113.17万人次，旅游总收入达1.44亿元。

当旅游需求进入多元化、差异化、个性化的新阶段，景区除了充分发挥“天生颜值”的优势，更要用文化包装美景，提升旅游产品品质和服务质量。

“老外滩是中国古代东北亚海上丝绸之路的重要起航港、宁波商帮的重要起航地，历来是外国人看宁波、宁波人看世界的重要窗口。”宁波江北老外滩景区相关负责人介绍，依托优越的地理位置，酒吧、北欧风邮局、宁式私房菜等近150家商户在这里集聚，外滩记忆、三江夜游、光影秀等文化体验项目吸引着八方游客。

有山、有海、有湖、有江、有港、有岛……在宁波，各大景区齐发力，向着“顶流”发起冲击。

“老树”发“新枝”

有的文旅爆款产品横空出世，深究起来其实是厚积薄发。

旅游景区作为文旅行业的核心要素，是旅游产业链中的中心环节，也是旅游消费的核心吸引力，更是旅游产业面的辐射中心。实施旅游景区转型提质行动，才能让更多“老树”发“新枝”。

“丰富业态是我们破题的重点。”水玲玲说，宁海森林温泉旅游区结合浙江省旅游业“微改造、精提升”行动和“八景行动”要求，精心编制景区转型提质2.0方案，围绕打卡游、家庭游等主流出行方式，新增打造野谷咖啡、落日广场、夜幕森林等多业态产品。

“转型提质离不开数字赋能。”宁波市旅游景区协会秘书长郑峰表示，景区须进一步加强智慧旅游和数字化建设，为游客提供沉浸式、互动式的旅游产品。

比如，华强方特集团自主创意、研发、生产，利用最新的科技手段建成的特色乐园方特东方神画，将中华优秀传统文化与现代旅游产业完美结合，是世界一流的VR主题乐园。

在宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏看来，千万级核心大景区的培育，既能提升宁波旅游的整体吸引力和品牌知名度，带动周边餐饮、住宿、交通、购物等产业发展，实现经济创收，也能进一步优化旅游资源配置，构建覆盖全市的景区矩阵，推动宁波全域旅游体系日趋完善。

“破圈”密码

不久前的热播剧《繁花》，让上海和平饭店、南京路步行街成为网红打卡地；哈尔滨的冰雪大世界融化了“南方小土豆”的心；天水因为一碗麻辣烫成功闯入大众视野；古城开封“王婆说媒”引得无数单身人士慕名而往。

一部影视剧、一道特色美食、一个景区NPC（非玩家角色）、一条古韵老街，都可能成为一座城市“火爆”的引子。

当前，文旅行业已经突破了传统边界和框架限制，任何一个微小的文旅元素都可能掀起一场“流量风暴”，为当地文旅产业带来不可估量的收益。

作为浙江省唯一的滨海型国家级旅游度假区，松兰山巧借亚运之势，开辟出一条发展新赛道。象山亚帆中心自建成以来，成功承办了近百场赛事活动。目前，已建设“扬帆海湾”“经海逐浪”两条精品线路，打造“亚帆灯塔”“白日梦径”、水文站等特色旅拍打卡地。

“‘出品’、出彩，才能出圈。”李华敏说，“出品”就是要输出符合市场需求的优质产品，实现业态的有机更新，回答好“游客因何而来”的问题；出彩则是要持续推进公共服务设施建设，强化旅游人才培训，健全投诉处理机制，切实做好旅游服务的优化与提质。

市文化广电旅游局相关负责人表示，今年以来，宁波正着力构建以“文化名城”“翠屏山、四明山”和“海港、海岸、海上”为鲜明辨识度的“一城两山三海”全域旅游大景区体系新格局，串联打造“宁波十景十线”“明州十景十线”，致力打响都市旅游、海洋旅游、乡村旅游、佛教旅游、人文旅游五大特色旅游品牌，让游客“来了宁波就欢喜”。

（来源：宁波市人民政府网站）