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独家 茅台集团董事长丁雄军:今年茅台业绩很有潜力

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本报记者 索寒雪 海口报道

2024年4月13日,第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)期间,贵州茅台董事长丁雄军在接受《中国经营报》记者采访时表示,今年茅台的业绩很有潜力。他再次强调:“这是必须的。”

由于茅台与咖啡品牌瑞幸合作,推出了酱香拿铁,因此外界推测,茅台正在推进消费群体的年轻化。

当记者问及茅台是否在做这方面的改变时,丁雄军向记者表示:“所有年龄段都是我们的消费者。”他补充道,“现在针对年轻人有一些产品。”


图为贵州茅台在第四届消博会上的展台。索寒雪/摄

必须“有潜力”

丁雄军在全球消费创新系列活动启动仪式上发言表示:“中国精品与世界共美,需要通过出海贸易不断‘走出去’,茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵,产品销往全球64个国家和地区,入选《中欧地理标志保护与合作协定》和《中泰‘3+3’互认互保产品清单》。”

在谈及出口业绩时,他说:“我们2023年出口额超43亿元,占到中国白酒出口额的77%。 ”

有消息称,散瓶飞天茅台(53度/500ml)批发价跌破2600元,此前该品类飞天茅台价格多次冲上3000元。此外,茅台酒被认为是白酒行业的风向标。这一消息一度拖累白酒板块走低。

记者问丁雄军如何看待2024年的业绩,他表示,“当然很有潜力”。他再次强调了这种确定性,“这是必须的”。

丁雄军在消博会的发言中,强调了国际市场对产品的重要性。

他表示,近些年,国家大力实施“品牌强国”战略,越来越多的中国传统企业、中国民族品牌走向国际市场。茅台作为民族品牌和中华老字号代表,始终致力于推动品牌出海,构建起集产品、公益、文化的多元品牌矩阵,积极加入国际理性饮酒联盟(IARD)等国际组织,与帝亚吉欧、保乐力加共同发起“T3”对话机制,全面、全域践行“ESG”理念,不断提升企业竞争力、扩大品牌影响力。中国精品与世界共美,需要通过品牌塑造不断“走上去”,茅台将始终坚持品牌强企战略,不断深化品牌内涵,提升品牌价值,向世界更好地展示中国品牌的新形象。

茅台打造针对年轻人的产品

由于茅台与咖啡品牌瑞幸合作,推出了酱香拿铁,因此外界推测,茅台正在推进消费群体的年轻化。

“所有年龄段都是我们的消费者,现在针对年轻人有一些产品,但是18岁以下,法律上是禁止的。”丁雄军在接受记者采访时表示。

他在消博会上强调了中国文化对品牌发展的助力。

中国精品中承载的厚重文化,可以与世界共美。中华文化历史悠久、内涵丰富、影响深远,并且在不断传承中焕发着时代活力。

他表示,茅台酒作为中国酒文化的极致代表,通过携“文化”出海,以“说文解字”的方式,向世界讲述了濮、茅、香、美、工法等蕴含茅台独特文化的汉字故事,通过汉字让世界读懂茅台,也通过茅台让世界“读懂中国”。

“我这里特别举一个字,‘濮’字,世居在茅台的先民称为‘濮人’,也是我们现在56个民族当中仡佬族的前身,这个字特别有意思,左侧‘氵’ 代表流淌千年的赤水河;中间有一个‘人’字,就是我们酿酒的人,天人合一、天人共酿;右上方‘业’代表专业和精业;右下方‘美’,代表以‘美’为向,酿造美酒满足人们对美好生活的向往和追求。”

中国精品与世界共美,需要通过文化交流不断“走进去”,丁雄军表示:“ 茅台将始终坚守中华文化立场,坚定中华文化自信,围绕‘酒是人类共同的语言’,持续构建中国白酒话语叙事体系,讲好中国故事、传播中国声音,推动中华文化更好地走向世界。”

(编辑:孟庆伟 审核:郝成 校对:燕郁霞)

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