网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

泡沫破了?飞天茅台价格暴跌,经营商无奈表示:不只是淡季的原因

0
分享至



清明假期过后,就在4月8日当天,贵州茅台股价跌了近3个百分点,市值蒸发609亿。

接下来的一周,可谓断崖式下跌,一下就没了近5个百分点,股价由1691元跌到了1634元。



与此同时,白酒的板块都受到影响,泸州老窖、五粮液等也都跌了不少,而这一切都是因为24年茅台飞天的价格下跌引起的,茅台酒一向是白酒行业的风向标。

而茅台酒批价下跌,又是因为去年年底推出的巽风酒,放量20万瓶引发的。

目前飞天茅台酒的最新收购价格已经跌破了2500元一瓶,而且成交量也不大,就连资深茅台黄牛都说“还是再等等看。”

可以说,对于茅台的价格,目前市场是存着观望态度的。

酒水分析师蔡学飞认为:“目前茅台价格偏低是正常的,每年春节后都是消费淡季。”

这个情况也确实存在,但是,今年却并非那么简单。

蔡学飞同时还认为,除了淡季的原因外,茅台酒部分脱离消费属性,造成较大体量的社会库存,也是原因之一。



茅台,叫称“国酒”、“酒中贵族”,是一般大众消费不起的酒,除了作为一种饮品外,它还有送礼的社交属性,和升值的收藏属性。

所以,也有人把茅台称之为“硬通货”、“腐败酒”,价格一直居高不下,也倍受诟病。

从2022年开始,茅台整体的趋势就有回落调整的意思,这次又有较大幅度的下跌,引发了广泛的关注。



飞天茅台成为风向标,更引人瞩目的是,拼多多的搅局。

拼多多以平台补贴的操作,2425元/瓶的飞天茅台,挑战了茅台价格的底线。

囤酒的心慌就换钱,持股的心慌就抛售股票,这对茅台的下跌起到了进一步的推动作用。

据了解,最初下跌确实起于巽风酒的发售。



3月28日,375ML的贵州茅台巽风酒可以提货了,提货价1800元,与500ML、2600元的普飞,相比,性价比就高多了,且放货量是20万瓶。

不同于一般的小包装的单价贵于大包装,巽风的单价(4.8元/ML)远低于普飞(5.2元/ML)。

有人称:巽风是来砸普飞的铁饭碗的,普飞也确实是应声而跌。

但是,茅台方面却表示,巽风酒不会对茅台酒的价格体系造成较大影响,反而有稳定价格的作用。

不仅如此,茅台官方还表示:目前茅台酒的销售状态良好,他们有信心实现今年一季度的开门红。

业内持看好态度:白酒行业的估值泡沫基本得以调整和消化,目前牌现预、估值“双低”的位置,2024年白酒将迎来拐点,应积极应对、把握预期的拐点。



持同样观点的人还不少,普通有两个原因:

一是,过去几年里,经销商囤货的价位大概在2300-2400块,如果跌破这个价格,货就砸手里了,局面将不好收拾,茅台一定不会坐看价格突破这个点。

二是,普飞目前仍是刚需,降价时还会有囤货小高峰,足以支持当前价格不再回落。

但是,市场上同时还有另一种声音,那就是茅台的价格下跌与黄金的大幅上涨有一定关系。



与茅台股价的大幅下降形成鲜明对比的是:金价的暴涨。

茅台代表的股市和金价代表的贵金属是两种不同的投资渠道,资金的总数不变的情况下,投资贵金属的资金多了,势必是由投资股市的资金转移过去的。

有一部分人认为茅台价格下跌,和最近金价的暴涨有关。

有网友开玩笑说:最好与中国黄金出联名款的999纯金茅台,这样价格一定能保得住。



这个玩笑源于茅台与瑞幸出了联名版的咖啡,又出了茅台冰淇淋。

从评论区也可以看出,很多年轻人认为“现在谁还喝茅台”,茅台抓住了大叔的心,却失去了新生消费主力:年轻人的心。

大概也是想抓住爱喝奶茶咖啡爱吃冰淇淋的年轻人的心,继与瑞幸联合出品了瑞幸咖啡之后,又与蒙牛携手搞起了茅台冰淇淋。



这波操作瑞幸成了大赢家,联名款“酱香拿铁”上市当天,股价上涨了5%,而茅台也震荡上涨了1个百分点,市值约增加了200亿。

有趣的是,在茅台2023年财报中,被重点提及的茅台文创产品(包括茅台冰淇淋、酒心巧克力、酱香拿铁等),据说实现了高速增长,同比增长45%。



其中,茅台冰淇淋全年营收就达到了4.3亿元。

然而,有黄牛却透露,自从茅台冰淇淋上市后,原价不菲的冰淇淋,在一些二手平台上常是2折左右出售。



近期,巽风平台更是上线了“1分购”的茅台冰淇淋礼券,1分钱就能兑换6杯装的茅台冰淇淋。

当然,兑换的冰淇淋是临期产品,可见茅台冰淇淋的销路并不乐观。

有人说搞这个联名款其实是一大败笔,因为喝茅台酒的人群与吃冰淇淋、喝奶茶咖啡的人群并不交叉,对拉近茅台和年轻人的距离也没有多大用处。

无论成败,敢于创新和尝试,都是一种进步,总不是坏事。



山姆会员店的一个举动,也曾引起市场的高度关注,那就是以1499元的价格销售茅台酒。



茅台酒的拿货方式是这样的,大型团购商和经销商以小于1499的价格拿货,而零售商则是以仅低于市场价几十元的价格,从经销商处拿货。

山姆这波骚操作,虽然如一记炸雷,但是,也是雷声大,雨点小,因为并不是所有普通消费者都能享受这一价位,因为需要抽奖,而抽奖资格也并不是那么容易获得的。

所以,炒作的嫌疑比较大,对市场的影响却不是很大。

这次茅台的价格下跌,除了淡季的因素外,市场供给关系的变化,也是原因之一。

“贮足陈酿、不卖新酒”,是茅台常年坚持的政策,也正是因为这一政策,茅台酒的基酒,目前累计盈余28万吨。



这个储量如果勾兑飞天茅台的话,能产5.6亿瓶,价值8000亿,这也是供大于求的表现,市场适度的降价刺激消费,也是正常现象。

有业内人士表示,2024年的白酒行业,面临着高库存、价格倒挂、需求不足等情况,会是比较艰难的一年。

但是,茅台作为社交、金融的多重属性并未改变,将会在第三季度进入恢复期,后期销售还是比较乐观的。

也有券商分析,茅台后续的价格还是看涨的,首先是渠道库存处低位,在供需面上可以获得支撑,其次是公司控价能力有目共睹,在价格下跌超出预期时,会出手调控。

总的来说,不用过度担心,茅台的行业地位以及其市场控价能力,在当下市场环境中还是可以信任的。

值得注意的是,也有人将今年茅台酒的价格下跌原因归咎于现在董事长的经营理念。



现在贵州茅台董事长的丁雄军,有着与之前不同的经营理念,他强调要让茅台回归商业属性,去除其金融属性。

千里智库的创始人欧阳千里认为,除了淡季、需求下降这些外因,内因也是其价格波动的要素,这一部分就与经营有关。

首先是,加大对巽风酒、生肖酒等的投放力度,等于加大了供给。其次是,实现了产品多样化,一定程度上,对价格是起到稳定作用的。

最后一点也很重要,就是茅台近期的操作,压缩了黄年的盈利空间,让茅台的价格回归了理性,从长远来看,是有益稳定发展的。



其实,在2021年,茅台集团就曾提出过“让茅台回归茅台”的说法,但是,投资市场的大热让这一想法没办法落地。

而如今,白酒行业进入调整期,外界对飞天茅台的溢价能力有所质疑时,属性的回归,也就成为了可能。

但是,茅台酒的稀缺性还在,作为社交的产品价值还在,同时也具有较强的市场影响力和号召力,金融属性就会长期存在。



虽然茅台集团有想“让茅台回归茅台”的想法,但是,短时间内消除茅台的多重属性也是不现实的。

很多网友表示,作为白酒,茅台现在的价格就是抢劫,没错,如果它只有消费属性的话,溢价是不会这么高的,偏偏它的社交、金融等多重属性,使得它的高溢价就是“存在即合理”。

也许在不久的将来,随着消费者的消费观念进一步理性化,产品的价值进一步回归,价格也会更进一步趋于理性。

但是,即使是实现了消费属性的回归,作为优质头部白酒品牌,价格也不一定会回落,反而有可能进一步走高。

想必丁雄军希望茅台回归消费属性的意图,是让价格更趋近价值,整体更加稳定、逐步走高,也不是希望价格下跌。

所以,总体来看,无论从哪个方面分析,茅台目前都是暂时性的调整,整体面还是向上的,长期预期还是乐观的。

参考资料:

1】你想传媒|“让茅台回归茅台”飞天价格能否继续上涨?

2】品牌头版|飞天茅台降价,一夜没了 600 亿!

3】中国金融新闻风|飞天茅台价格跌破2500元白酒板块出现回调

4】南昌晚报|飞天茅台,暴跌!

作者:孙妮儿

编辑:路遥

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
震惊 广东一女子给7岁儿子洗澡时,突然发现孩子身上有20个血窟窿

震惊 广东一女子给7岁儿子洗澡时,突然发现孩子身上有20个血窟窿

娱乐叭叭君
2024-05-25 17:59:34
6年后,再看伊能静对章子怡的千字评价,才知道葛荟婕说的有多对

6年后,再看伊能静对章子怡的千字评价,才知道葛荟婕说的有多对

圈里的甜橙子
2024-05-24 19:15:19
中国导演管虎新作《狗阵》获戛纳国际电影节最佳影片奖

中国导演管虎新作《狗阵》获戛纳国际电影节最佳影片奖

奔流新闻
2024-05-25 17:24:08
美国ATACMS弹道导弹几乎成为俄国S-400防空系统克星,一打一个准

美国ATACMS弹道导弹几乎成为俄国S-400防空系统克星,一打一个准

探索星空
2024-05-24 10:47:40
太悲哀!82岁老人晕倒在斑马线上,私家车全部绕行,无人下车营救

太悲哀!82岁老人晕倒在斑马线上,私家车全部绕行,无人下车营救

吃货的分享
2024-05-25 16:46:24
你们都错了!贾跃亭:现在连生存需求都成很大问题 从未给自己留钱

你们都错了!贾跃亭:现在连生存需求都成很大问题 从未给自己留钱

快科技
2024-05-25 19:00:12
可以确定,还会有越来越多的刺激!

可以确定,还会有越来越多的刺激!

大胡子说房
2024-05-24 12:01:34
湖南天气又反转,暴雨即将抵达!

湖南天气又反转,暴雨即将抵达!

鲁中晨报
2024-05-25 21:26:05
蔡英文狂言:若武统,大陆经济发展慢十年,普京一席话打开新思路

蔡英文狂言:若武统,大陆经济发展慢十年,普京一席话打开新思路

慎独赢
2024-05-24 13:14:53
表达不满,瓜迪奥拉赛后进场和裁判理论

表达不满,瓜迪奥拉赛后进场和裁判理论

懂球帝
2024-05-26 00:20:56
跳过M3!曝Mac mini首发苹果M4 Pro

跳过M3!曝Mac mini首发苹果M4 Pro

快科技
2024-05-23 15:32:11
亚当兰伯特,好真诚一老外,尽管只有一场表演,他却做了万般准备

亚当兰伯特,好真诚一老外,尽管只有一场表演,他却做了万般准备

阿芒娱乐说
2024-05-25 13:11:45
重返英超,穆帅逆袭!不去沙特养老,执掌9亿豪阵,复仇瓜帅曼城

重返英超,穆帅逆袭!不去沙特养老,执掌9亿豪阵,复仇瓜帅曼城

阿泰希特
2024-05-25 11:39:01
刘震云说:跟底层人打交道,千万不能太友善,容易被当成好欺负

刘震云说:跟底层人打交道,千万不能太友善,容易被当成好欺负

铁山学者
2024-05-25 13:46:51
27亿!云南这个大项目开始招标了

27亿!云南这个大项目开始招标了

笑熬浆糊111
2024-05-25 20:30:34
国外电视台为了收视率,女主播们露球播报,观众每天都会准时收看

国外电视台为了收视率,女主播们露球播报,观众每天都会准时收看

影孖看世界
2024-05-11 20:23:58
楼市转向了!成都最新战况来了,新房成交4万套,二手房成交8万套

楼市转向了!成都最新战况来了,新房成交4万套,二手房成交8万套

楼市味道
2024-05-25 15:27:19
中美韩顶尖AI人才数如断崖:美国57%,韩国仅0.5%,中国令人意外

中美韩顶尖AI人才数如断崖:美国57%,韩国仅0.5%,中国令人意外

莫将离
2024-05-24 23:01:18
A股:估计要重演08年的历史了

A股:估计要重演08年的历史了

生活中的栗子
2024-05-25 10:20:15
北京散打冠军徐永亮被执行死刑,临刑前哭着抽完2根烟

北京散打冠军徐永亮被执行死刑,临刑前哭着抽完2根烟

安妮Emotiong
2024-05-16 18:02:12
2024-05-26 00:38:44
青眼财经
青眼财经
青眼坐倾新岁酒,白头追诵少年文。仰天大笑阔尔论,经天纬地笃而行。
288文章数 114关注度
往期回顾 全部

财经要闻

360,投了新能源最大的雷

头条要闻

俄军队已控制乌约18%的土地 普京:足以向人民宣布胜利

头条要闻

俄军队已控制乌约18%的土地 普京:足以向人民宣布胜利

体育要闻

张康阳发文告别国米:八年经历永留我心

娱乐要闻

霍启仁求婚成功,郭晶晶要有妯娌了

科技要闻

B站终究还是妥协了

汽车要闻

纯电续航205km版售12.99万起 风神L7上市交付

态度原创

艺术
数码
亲子
时尚
军事航空

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

数码要闻

iPad mini 也上OLED 屏,这次买吗?

亲子要闻

国际爱肤日 | 特应性皮炎成为孩子的“人生难题”,如何规避误区实现规范化诊治?

巩俐常驻的红毯C位,这次被她轻易就抢走了?

军事要闻

俄军队已控制乌约18%的土地 普京:足以向人民宣布胜利

无障碍浏览 进入关怀版