折叠屏、AI旗舰标配下放中端机型？今年年中大促或提前打响

2024 年才刚刚过去三个月，中端手机市场大战已经拉开序幕，近期南都湾财社记者发现多家头部手机厂商纷纷发布中端产品，值得注意的是，其中，不久前旗舰产品才能搭载的功能开始“悄悄”下放。

近期，研究机构 Counterpoint Research 预测 ，2024 年全球智能手机出货量将同比小幅反弹 3％，达到 12 亿部。其中2023 年经济型细分市场（150-249 美元）和高端细分市场（600-799 美元）预计将推动这一反弹。Counterpoint 表示从长远来看，随着市场触底，全球智能手机出货量预计将出现个位数的同比增长。

近日，realme全球副总裁、中国区总裁徐起在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示，“1500以上到3500这个价位段很关键，也是realme接下来布局的重点。”

而中国智能手机市场回暖，源自换机周期和市场大势影响。近年来，安卓手机换机周期一般为3年至5年。从上轮出货量峰值看，2023年底，市场进入新的换机周期。不过南都湾财社记者注意到，此前发布的大多是旗舰手机，而在经过一季度的“旗舰大战”后，刚刚进入4月，中端手机产品线也开始陆续发力。

中端手机市场竞争往往也是最激烈的，厂商们为了抢占市场份额，不得不在产品研发上下足功夫，如今，骁龙 8 系旗舰级移动平台、1.5K OLED 屏幕、超百瓦快速充电，乃至大底传感器等配置，在中端手机上已经是非常常见了。不过今年的中端手机市场竞争比往年还要激烈，众多旗舰级别的功能和技术正在以前所未有的速度下沉至中端产品，使得消费者在预算有限的情况下也能享受到近乎顶级的用户体验。

如2023年下半年才开始兴起的AI手机，市场研究机构 IDC 在《AI 手机白皮书》中提到，随着 AI 手机概念的确立，2024 年将迎来第一波换机潮。但是彼时只有旗舰手机才能搭载的功能，现在甚至开始出现在“百元机”上。日前努比亚宣布“all fo ai”，并发布努比亚小牛（价格799元起），努比亚方面表示“AI普及不应该止于中端机，更应该面向受众更广的百元机市场。”官方表示，努比亚小牛搭载了旗舰同款AI功能，支持AI影像、AI智慧语音、AI全方位智能省电等多项AI功能。

努比亚旗舰产品总经理张雷表示：“AI大模型正深刻改变智能手机的交互方式与应用生态，引领智能手机行业的新一轮变革。但我们坚信AI不应只是顶级旗舰的专属。努比亚推出‘AI FOR ALL’的全新理念，致力于将AI技术融入每一款手机，不断拓展AI的应用范围，使其惠及更广泛的用户群体，让AI的魅力无处不在。”

而realme近日推出的AI手机虽然价格略高，但是也仅为1699 元起。官方表示新机上线全新小布助手，支持在线翻译、旅行攻略、面试等问题，支持 AIGC 消除、AI 文章摘要、AI 通话摘要，此外还支持全新绿野 AI 护眼 + AI 游戏护眼。

realme全球副总裁、中国区总裁徐起在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示，realme的AI核心赛道会分成四个：一是智能助理赛道；二是影像创作赛道，“比如AIGC的消除。虽然只是AI影像中尝试的一小部分，但未来AI的可能性是非常无限的，包括能够在镜头模拟、极端环境视频创作等，我觉得这部分是有非常大想象力空间的。”三是高效便捷赛道，例如摘要生成、文章生成等；四是个性表达赛道。“更符合realme和年轻消费者的特征，即我们通过他们打造一些非常具有个性化、有趣的、尖端一点的体验。”

而除了AI手机外，折叠屏手机同样是近年来的旗舰标配，据艾瑞数据，高达96.7%的观望用户愿意选择折叠屏作为下一部手机，其中非常愿意的达到53.8%，折叠屏市场需求已非常明确。不过昔日折叠屏手机最被人诟病的就是价格昂贵，往往高达万元以上。

但是今年折叠屏手机开始变成“昔日王谢堂前燕”，努比亚Flip是中兴通讯推出的首款小折叠手机，作为较晚入局小折叠领域的厂商，努比亚采取了更激进的价格策略来抢夺市场，并将这款手机的起步价定在了2999元。小折叠向来瞄准女性时尚市场，不超过3000元的起步价对尝鲜用户的确具有诱惑力。

有业内人士表示，众所周知，中端产品是走量的机器，而近期手机厂商扎堆发布中端产品是提前为即将到来的“6·18”造势，面对出现回暖迹象的中国智能手机市场，谁也不想输掉今年的年中大战。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭