一周潮流快讯 | 文化风潮中，品牌扮演怎样的角色？

在时尚行情低迷的环境下，及时了解时尚行业最新时尚前沿变化，减少时尚行业信息差，对时尚从业者尤为重要的。于是POP 趋势在本月正式推出《一周潮流快讯》，内容包含品牌动态；零售市场；消费者趋势和潮流文化等等，同时POP趋势团队在结尾部处会针对本周快讯进行重点摘要，便于要点讯息的落地使用，

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【前瞻趋势栏目】进行详细阅读。

文化入局设计新风尚！

SHANG XIA「上下」

专注中国设计

与人文表达

SHANG XIA上下由爱马仕集团于2008年创立，目前隶属于意大利企业巨头、法拉利的母公司EXOR旗下。品牌起源于传承及创新中国手工艺，从家居产品，逐渐拓展至礼品，艺术藏品等以茶为中心的多个品类。近期，SHANG XIA上下为奢华餐厅与酒店打造高端家具及餐具产品，并首次亮相2024 HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会。

近年来，中国风格的时尚热度持续攀升，消费者对独特、个性化和变革性体验的需求激增，文化沉浸式的体验受到更强烈的渴望，中式风格的奢华餐厅与酒店迎来更大发展空间。但奢华餐厅与酒店所需要的，拥有卓越品质、设计创新，融合中国工艺传承的专业产品一直有所空缺。SHANGXIA上下的品牌名称寓意着东方与西方、传统文化与现代生活相结合，因此，SHANG XIA上下进入酒店专业领域，一方面是看到了奢华餐厅与酒店以及文化体验消费的蓬勃机遇，另一方面则是因为品牌风格和产品优势——关注传统文化的创新与表达，带领消费者回归沉浸式文化场景体验，正是SHANG XIA能够脱颖而出的关键所在。

SHANGXIA上下通过对中式酒店场景和氛围的巧妙布局，将传统文化和中式哲学以视觉、听觉、嗅觉、触觉等方式将高品质工艺以及设计理念融入日常体验，为消费者打造了一个沉浸式的文化体验空间。从行业的角度来看，SHANGXIA的成功在于准确抓住了当前市场对于文化沉浸式场景体验的需求和趋势。

随着全球化进程的加速，消费者对传统文化的回归和重视愈发显著。在这样的环境下，品牌如SHANGXIA通过提供深度、丰富的文化体验，成功地与消费者建立了更加紧密的联系。这种沉浸式的品牌体验不仅仅是一次购物行为，更是一次对于文化内涵的体验和感悟，从而增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。本周我们将围绕“文化沉浸式场景体验”这一议题，展开更多探索。

一起体验品牌的文化沉浸式营销！

6月伦敦时装周

点燃伦敦的文化热潮

今年六月的伦敦时装周将突出该城市作为世界领先的文化中心的地位，并通过新的形式来增强其创意社区，包括文化节目、时尚活动和派对，以庆祝其40周年纪念。最新的六月版旨在点燃伦敦的文化热潮，并为英国多样化设计师和品牌提供一个平台。作为新形式的一部分，BFC将在第一天接管当代艺术学院，并举办包括展览、座谈会和文化活动，这些活动受到BFC本季选定的前三种文化的启发：黑人文化、南亚文化和酷儿文化。BFC将为设计师和品牌提供一个激活空间，让客人以新颖的方式探索和体验这个城市和品牌。这一次的伦敦时装周是未来保障和创新英国时尚展示能力的一个非常激动人心的机会，并突显该城市在男装月期间的差异。

Chanel Next Prize

2024年度

文化赞助获奖者名单

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法国奢侈品牌CHANEL旗下的Chanel文化基金（Chanel Culture Fund）公布了第二届Chanel Next Prize大奖的十位获奖者名单。该奖项每两年颁发一次，授予来自世界各地的十位重新定义其领域的当代艺术家。每一位艺术家都体现了Chanel开拓创新的使命。十位获奖者每人将获得10万欧元的奖金，用于实现他们最雄心勃勃的艺术项目。这些获奖者来自四大洲的六个国家，从事视觉艺术、电影、舞蹈、电子游戏设计、表演、歌剧和数字艺术等不同领域的工作。作为奖励的一部分，获奖者还将有机会通过Chanel全球文化合作伙伴参加为期两年的指导和交流计划。“下一代大奖”是Chanel Culture Fund的一部分，该基金是Chanel为促进文化发展而发起的一项全球性倡议于2021年推出，延续了Chanel长达一个世纪的文化赞助传统。

GUCCI 特别项目

回忆意大利

设计黄金时代的艺术作品

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位于米兰时尚区中心的 GUCCI 蒙特拿破仑大道旗舰店摇身一变，成为回忆意大利设计黄金时代的艺术殿堂。由创意总监 Sabato De Sarno 和来自 P:S 的 Michela Pelizzari 策划的「DESIGN ANCORA」特别项目即将启动。选择黄金时代档案中的五个标志性的 Rosso Ancora 色调重新诠释，并在西班牙建筑师 Guillermo Santomà 构思下的独特沉浸式空间中呈现，从 Mario Bellini 的 Le Mura 沙发到Clessidra 时间沙漏编织地毯，将功能性和永恒美学融为一体的艺术作品，为参观者触摸到意大利优雅历史的脉搏。同时，艺术作品将于 4 月 21 日在 GUCCI 网站上发售，为鉴赏家提供了拥有艺术品家具的机会。

Moncler梦想之邀

亮相米兰中央火车站

米兰设计周即将到来，Moncler为了庆祝这一时刻，举办了一场令人难忘的展览“梦想之邀”；展览将于4月15日至21日米兰设计周期间向公众开放。伦敦创意人 Jack Davison 为《An Invitation to Dream》制作了身临其境的黑白摄影作品。Moncler 将这个客流量很大的车站改造成了欧洲最大的艺术画廊之一。该品牌与顶级艺术人才合作，首次推出手工制作的平面石雕艺术品。策展社区代表了跨文化领域最优秀的创意梦想家，他们是当今的现实塑造者，带来了新的希望和可能性、有深刻的变革性，成为这个时代不可或缺的艺术家。《梦想之约》邀请观众逃离现实，走进一个由想象而生的奇幻空间。大型肖像和个性化语录将使车站成为强有力的变革倡导者，象征着对梦想的追求变成了现实。

LOEWE

Paula’s Ibiza 系列

反主流文化运动

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LOEWE Paula’s Ibiza 夏日限时系列最初于 2017 年推出，由服装、配饰和最近新增的香水组成。其名称源自 1972 年由 Armin Heinemann 首次开设的标志性精品店 Paula’s Ibiza，该店与 20 世纪 70 年代伊维萨岛的反主流文化运动产生共鸣。今年，LOEWE 通过高视觉冲击力的印花、轻松的造型以及对工艺的重新关注来传递夏日的自由。该系列大片由 Gray Sorrenti 掌镜，由国际音乐和电影人才参与演绎，包括 Young Miko、Alison Oliver、Kevin Abstract、Taeyeon、Yeva Smith 和 070 Shake。

Gramicci

x and wander

户外野攀文化盛典

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近日，美国经典户外品牌 Gramicci 携手日本山系户外时装品牌 and wander 打造 2024 春夏联名系列，为先锋户外爱好者提供时尚户外服饰配件。Gramicci 集结热爱潮流时尚的品牌好友和知名 DJ，前往大山深处，将岩壁之上的野攀艺术与岩壁之下的街头涂鸦和 DJ 元素碰撞融合，觉醒潜藏在基因中的攀爬本能，在不同寻常的户外野攀文化盛典中切身体验可持续野攀的自然魅力。联结攀登设计与日式户外时尚美学，本次合作以双方擅长的户外山系美学为核心基调，将 Yosemite 晨曦的绝美色彩融入日式拼接裁片设计，并加入彼此的标志性设计元素。

本周核心总结

从行业动态、品牌资讯等潮流资讯中我们能感受到“文化输出”对于整个行业的重要性。随着全球化的推进，文化多元性已然成为了一个不可忽视的趋势，人们对于文化的关注与理解不断加深，这直接影响了消费者对品牌的期待与诉求，迫使品牌不得不对自身形象与表达方式进行调整与创新。在这样的环境下，文化沉浸式场景体验所展现出的双重价值不可忽视。通过为消费者打造具有深厚文化内涵的场景体验，品牌不仅仅是在推广产品，更是在传递自己的文化理念与品牌故事。这种独特性不仅能够吸引消费者的眼球，还能够在潜移默化中深度影响消费者对品牌的认知与态度，使其与品牌建立起更加密切的情感联系。与此同时，打造具有独特文化特色的场景体验也成为了品牌塑造独特形象、赢得市场竞争优势的关键一环。通过呈现出与众不同的文化氛围，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，凸显出自身的独特个性和特点。

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