FIRST in Shanghai 2024“首发上海”全球推介在静安正式启动

4月11日，由市商务委、静安区政府联合主办的2024“首发上海”全球推介启动仪式在张园举行。市委常委、副市长华源，市政府副秘书长赵祝平，市商务委主任朱民，静安区委副书记、区长王华，市商务委副主任、一级巡视员刘敏出席仪式，并共同启动“首发上海”全球推介。静安区委常委、副区长梅广清，市政府外事办副主任刘光勇，市绿化市容局二级巡视员肖龙根出席活动，另有超过50家国内外品牌代表、上海知名城市地标代表出席活动。

启动仪式上，首次发布“首发上海FIRST in Shanghai”LOGO和全球推介短视频，拉开“首发上海”全球推介的精彩序幕。“首发上海FIRST in Shanghai”宣传标识首次向全球发布，标识由9片玉兰花花瓣组成，承载着上海活力创新、百花齐放的“首发上海”发展愿景，将成为“首发上海”强有力的“名片”。

上海“首发经济2.0”政策发布

向全球邀约共塑“首发上海”IP

市商务委主任朱民发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展政策举措。包括：打响“首发上海”品牌，于每年3月至5月，集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店；支持在沪举办具有国际影响力和市场引领性的首发首秀首展活动；构建首发经济专业服务生态圈；优化首发活动报批报备管理；提供进口首发新品通关便利；鼓励各区出台支持措施等。

市商务委向全球邀约：“培育独树一帜的首发经济，既是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇。热忱邀请更多的企业和品牌在上海设立更多的首店、旗舰店等，合力建设具有全球影响力的首发经济集聚高地。”

“首发上海”首批全球推介合作伙伴发布

携手优质合作伙伴，稳住机遇共绘未来。启动仪式上发布了艾德韦宣集团、上海时装周、澎湃、OUTPUT、WWD等首批“首发上海”全球推介合作伙伴授牌，致力构建首发经济专业服务生态圈。

“首发上海”春季系列活动百花齐放

3月以来，上海推出了“首发上海”春季系列活动，欧莱雅PRO高定发艺大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏季系列限时店、古驰安可拉红（Gucci Ancora）线下空间首发、罗意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡春季“首发上海”等重磅活动陆续绽放，高能级首发首秀首展首店齐聚上海，成为上海首发经济的一道道亮丽缩影。

国内外品牌代表活动发布

启动仪式上，不仅回顾了“首发上海”春季系列活动的高光瞬间，同时邀请国内外企业和品牌进行活动发布，爱马仕、安踏、欧莱雅、之禾以及开云集团代表也在活动现场相继进行了精彩分享。

爱马仕大中华区总裁曹伟明就“中国消费市场情况”与“上海作为世界级消费市场的未来”两个话题展开分享；

作为现场唯一受邀的大众运动品牌，安踏品牌首席执行官徐阳分享了安踏“首发上海”的崭新零售项目——中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺—ANTAZERO安踏0碳使命店，将在4月22日于武康路正式开幕，他表示，“安踏0碳使命店”想做的探索就是把“绿色溢价”变为绿色增长动力——能够真正让绿色的概念成为商业增长动力，把“绿色溢价”转化成为可持续发展的绿色效益；

欧莱雅中国企业事务与公众联动部总监陈佳昕分享欧莱雅集团通过美妆结合文化，结合艺术与科技，美妆行业新洞察等不同角度，助力首发，为消费贡献更大的“美丽新质能”；

之禾卡纷集团制造与供应链总裁陈海现场分享了位于衡山路2号投入试运营的新项目——之禾卡纷花园，该项目为之禾卡纷集团首家多品牌旗舰综合体，涵盖上海时装品牌ICICLE之禾、法国时装屋CARVEN卡纷、艺廊、书店、SILEX打火石餐厅及咖啡厅；

最后，开云集团大中华区总裁蔡金青分享旗下品牌在上海举办的一系列活动，蔡金青表示，上海一直是开云集团最重要的城市之一，作为中国的经济和商业中心，上海拥有巨大的市场潜力，期待继续与上海共同成长。

上海全球新品首发新地标发布

多元化的地标建筑和场景空间承载着首发经济一幕幕的流动盛宴。活动还发布了张园、新天地、西岸艺术中心等25个上海全球新品首发新地标，开启万秀齐发的城市新版图。

静安首店指南和首发经济政策发布

作为首店经济的领跑者之一，上海静安拥有卓越的区位优势，雄厚的经济实力与精致的城区人文环境，是全球和中国首店最青睐的活力中心。启动仪式上，静安区也发布了首店指南和首发经济相关支持政策。

区委常委、副区长梅广清在致辞中表示，2023年，静安共有236家品牌首店落地，共计全球首店15家，亚洲首店14家。静安不断激发首店经济的动能，继续凸显和放大“全球新品首发地示范区”核心优势和综合效应，强化首店、首发的引流作用。充分发挥南京西路沿线“世界橱窗”优势，吸引高能级品牌首店入驻。依托区域内新品发布地标载体，举办高能级消费展会、先锋展览、时尚走秀、品牌首发等活动。从高标准推进商圈建设、持续发力品牌集聚、创新发展数字商圈、做深做活活动经济、深化完善制度改革等方面发力，打造南京西路成为“千亿商圈”，持续繁荣区域商业氛围。

万秀齐发，聚光上海。当前上海正在加快建设国际消费中心城市，着力培育独树一帜的首发经济，上海也以其独特的魅力和强大的市场吸引力，逐步成为国内外品牌新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地。

2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。今年一季度，欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和质量再创历史新高。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。

记者：黄小清

编辑：徐悦琳

图片、部分视频：主办方提供

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