冠军实力+全球化体系，奇瑞品牌开启“狂飙”模式

国内汽车工业历经十几年的高速发展，头部品牌已经形成，汽车市场由增量时代进入存量和增量并重的时代。而在这样的环境下，竞争变得越发激烈，不少品牌感受到了压力，但也有品牌在逆境中展现了强大的韧劲和实力，就比如在2023年夺得“中国SUV全球销量冠军”称号的奇瑞汽车。

在2023年奇瑞集团全球累计销量188316辆，其中出口达到了937148辆，同比增长101.1%，连续21年位居中国品牌乘用车出口第一，成为中国品牌SUV全球销量冠军车企。同时，中国品牌燃油SUV全球销量冠军也被奇瑞瑞虎家族收入囊中。

不仅如此，进入2024年，奇瑞继续保持着高速增长的态势。奇瑞控股集团一季度累计销售汽车529,604辆，同比增长60.3%，其中前两个月，奇瑞集团销量增速70%，远超11.1%的行业增速，位居全行业第一，特别是在在2月份，集团销售汽车143,155辆，成为中国品牌汽车销量第一。

或许也有网友会好奇，是什么原因，可以让奇瑞在竞争如此激烈的全球汽车市场环境中依旧有如此快速地增长，今天我们就一起来看看。

拳头产品发力，更完善的车型体系

消费者为什么会选择奇瑞，那最大的原因肯定是某款车型足够打动他们。所以对于品牌来说，产品竞争力永远是第一位。现如今，奇瑞集团旗下的奇瑞汽车、星途、捷途和iCAR品牌，已形成了对主流车市的全面覆盖，且各个品牌都有非常优质的拳头产品。

首先是奇瑞和捷途品牌，他们面向的是全球最大的家用车市场，差异化的品牌定位也给了消费者更多的选择。而且两个品牌都拥有主流家用市场的拳头产品，如瑞虎7（参数丨图片）、瑞虎8、瑞虎9、奇瑞艾瑞泽家族、捷途X70家族、捷途旅行者等，都是大家耳熟能详的产品，并且奇瑞瑞虎家族还获得了2023年中国品牌燃油SUV全球销量冠军，可见消费者对它们也是十分认可。

除了纯燃油市场的稳步前行，在未来增速最大的新能源领域，奇瑞和捷途也在迅速的布局。而在豪华领域，星途也在加速新能源转型，“40万级超舒适电混旗舰”星途瑶光C-DM也在3月完成上市，并且首款纯电车型星纪元ES也取得了很不错的市场表现，得到了消费者和业内人士的一致认可。

在个性化领域，iCAR品牌也持续给到大家惊喜，首款车型iCAR 03用纯电硬汉的形象和超低的价格打动了年轻消费者，出色的销量也为品牌取得了开门红，而在近期亮相的iCAR V23也同样有着极高的关注度。并且随着iCAR品牌旗舰店在全国的迅速铺开，未来必会成为奇瑞集团纯电市场主力。

技术奇瑞，口碑也是销量助推剂

从以上我们不难看出，奇瑞集团旗下的几个品牌确实都非常有各自的特色，品牌和产品定位十分清晰，而实现这样体系并不容易，需要有足够强大的技术储备作为支撑。

多年来“技术奇瑞”是大家津津乐道的话题，确实它已经为国内汽车工业输出了太多脍炙人口的技术，并且它还是行业内唯一集团旗下全品牌全系车型终身质保的车企，也能看出奇瑞集团自身技术实力和品质都有有充足的信心。而事实也是如此，在J.D. Power发布的《2023中国新车质量研究SM（IQS）》中，奇瑞获得中国自主品牌新车质量第一的成绩，也充分印证了奇瑞的技术实力和品质。

所以近年来，技术奇瑞的品牌形象越发深入人心，而在国内“有口皆碑”显然是最好的销量助推剂，也是奇瑞集团可以在当下存量时代销量快速提升的原因之一。

总结：

所以综合来看，奇瑞集团能获得如此出色的销量离不开以下两点，首先是产品精准的市场定位，并通过自身的技术实力和完善供应链体系获得极强的竞争力；另外对产品质量绝对的信心为它带来了更有优质口碑，成为了品牌销量腾飞的催化剂。而且随着各大品牌全新产品的先后上市，以及在全球化发展大背景下，奇瑞庞大的海外销售网络会让它的之后的销量更值得期待。