网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

意外!在上海,这都开始排队了?一排两小时,全是年轻人…

0
分享至

  最近,上海又现排队名场面

  但原因有些意外

  

  一场名为“虚构集”的文学展览正在思南时区画廊举办。主视觉清淡安静甚至有点小众感,却不妨碍这场展览迅速点燃沪上阅读爱好者的热情。

  开幕头几天

  不少读者提前两个小时来排队

  清明小长假中

  这个面积不大的展览空间

  日均访客流量高达3500人

  总计接待访客过万人

  

  为什么一场文学展览

  能让年轻人心甘情愿排队?

  “虚构是某时某刻的真相,欢迎进入文学世界。”在思南时区画廊的窗户上,除了点明展览名“虚构集”的这句话,还有出自博尔赫斯作品的两句金句——“你消磨了岁月,岁月也消磨了你,你至今没有写出诗”“人生岁月不哀戚,还有梦境与黎明”。在小红书等社交媒体,不少网友分享“光是这扇窗,就很抓人”。

  《虚构集》是博尔赫斯的一部小说集,这个展览的三位策展人是上海译文出版社自营业务板块天猫组的三个90后、00后年轻人。尽管在出版社负责的是“销售”,但这场展览既不卖书、也不卖文创,更没有低价促销。

  
《虚构集》展览在思南公馆“思南时区画廊”举办 施晨露摄

  
窗户上的博尔赫斯金句先声夺人。

  记者观察到,展览入口处的小黑板每日都会更新互动玩法,有时是限量图书盲盒领取,有时是关注或打卡送限量文创。周末11点开门的展览,刚过10点就已排起长龙。在小红书搜索“虚构集”,多是好评分享。

  
年轻人参观展览 施晨露摄

  “上海不缺免费送的活动,但‘虚构集’做到几乎零差评实属难得。”有读者分享自己“带着好奇心去现场一探究竟”观察到的“流量密码”,包括预热引发关注——展览前已经看到有人拍了现场照,门口手写活动黑板很有温度;会讲故事——将卡夫卡笔下的人物凝练成“怪诞职业录”,将村上春树的歌单组成“喻体人乐团”,仿佛是忠实读者才知道的密语,深深吸引文学爱好者;书籍盲盒——展览前两天每天送100个书籍盲盒,不仅有两本书籍照顾到读者口味,且都是精品经典类好书,盲盒以上海译文出版社自营店铺快递盒包装,仪式感满满;人群需求——虽然展览空间不大,但按不同人群需求做了不同设计,为喜欢拍照的人群设计主题拍立得橱窗,为喜欢打卡的人群赠送海报和文创,为资深读者埋下“巴黎弄堂”彩蛋。

  
“巴黎弄堂”墙埋着不少文学彩蛋。施晨露摄

  “现在有不少展览、店铺活动讲求互动,但玩法复杂,让人感到目的性太强。”90后公司职员小和周末热衷于看展、参加活动,跟随网上攻略打卡领取礼物,“排队是难免的,加上关注账号、写评论、社交媒体分享一条龙,领完活动物料就不会再去关注。”来“虚构集”展览,也是在网上看到攻略,她认认真真写了评论。“现场工作人员会提示可以关注、打卡,但不会盯着手机督促、检查,反而是第一时间送上纪念门票,引导大家看完展览再来挑选自己心仪的主题海报。”小和觉得,这样的展览很“松弛”,也很“文学”。

  
年轻人参观展览 施晨露摄

  “展览不大,预留时间不用太多,不过,如果有空暇,推荐可以和工作人员多聊聊!”在关于“虚构集”的攻略中,不少网友提到可以在现场进行深度交流。

  一场小小的文学展

  到底有哪些“看头”?

  在读者眼中“很懂传播、会讲故事”的三位年轻策展人向记者一一道来。负责视觉设计的“阳仔”介绍,展览主视觉创意是一本打开的书籍,从不同角度观看,呈现不同形态,有“横看成岭侧成峰”的意境。从展览入场券到主视觉纪念海报,再到展览中心用书码出的装置,这一视觉创意贯穿始终,仿佛一枚不断变幻衍生的邀请函,邀请读者专注、沉浸地体验、思考和分享一本书带来的不同感受。

  
展览入场券

  
展览主视觉元素随处可见

  展览用“虚构”串起五个主题场景,分别是“怪诞职业录”“想象动物志”“喻体人乐团”“深渊异象馆”与“巴黎弄堂”,文学名著中的一个个经典意象化作图画、音乐、装置。在卡夫卡的随笔涂鸦中,在村上春树的黑胶唱片中,从博尔赫斯笔下的豹到马拉美笔下的天鹅,从《尤利西斯》中的土豆到《包法利夫人》中的蓝药瓶……由文本、符号和想象构成的展区俨然一座“小径分岔的花园”。比如,“怪诞职业录”被标注为“布拉格保险公司职员卡夫卡为虚构世界提供的就业岗位”,展签上一个个“怪诞职业”还标注了时下流行的MBTI16型人格。

  
出自卡夫卡作品的“怪诞职业”

  
手写卡片提示参观者“如果想知道职业的对应篇目,可以介绍给您”

  报架上提供的《深渊报》寓意“在书页的深渊长久滑行”,编辑精美的报纸是译文社天猫旗舰店不定期赠送的,其中主题也成为展览的一部分。

  
展览现场提供《深渊报》 施晨露摄

  
“文学梗”需要仔细发掘 施晨露摄

  “有些物品或许常见,但与文学作品关联就有不一样的味道。比如包法利夫人的大蓝圆瓶,可惜浮士德的水晶酒杯不在。”对读者的“抱憾”,策展人“闻雪僧”回复:浮士德的水晶酒杯不在,是因为被打碎了。博尔赫斯说“你的不在萦绕着我”,或许酒杯的“不在”更加萦绕着观众,并且成为一种“虚构”。

  “虚构集”展览从3月30日延续到5月6日,包括“世界阅读日”。“我们希望读者来到这个空间,能通过纸电声创课各种途径,理解高品质阅读生活的新内涵。”上海译文出版社营销部负责人介绍,展览聚焦的作家作品,读者都能在现场扫码聆听有声版,还可关注“译文有声”账号获得会员畅听体验。上海译文出版社自有文创品牌“七海制造局”也在展览现场展出,并上新“书本物理学社”系列的部分新品包袋。译文插图珍藏本中的部分书籍也在展览展出,供读者翻阅和体验纸书装帧之美。“插图珍藏本”《安娜·卡列尼娜》的装帧仿如“黑色玫瑰”在纸间绽放,在展览中先行亮相的这本新书线上首发5分钟之内就卖出超过300本。即将在“思南文学之家”举办首发活动的《八十本书环游地球》也在展览现场为读者提供试读本和共读群服务。

  
展览里的“有声体验墙”

  
“插图珍藏本”《安娜·卡列尼娜》在现场展示

  
现场可以领取新书《八十本书环游地球》试读本

  “提供全方位的优质阅读体验,以此练就书业的新质生产力和出版社核心竞争力,助力书香社会建设,是上海译文出版社近年着力的方向。以自营板块发起这一展览,希望高效地向书业合作伙伴尤其是线下书店传递一种理念:围绕优质版权打造的多形态产品、丰富的阅读体验与互动服务,经由营销整合,可以成为线下聚拢流量、提升用户黏性、助力销售转化的重要方法。”上海译文出版社社长韩卫东希望,在书业销售进入“流量时代”后,“虚构集”展览能为实体书店聚拢人气和流量提供一个可复刻的样本——做一个线上线下流量集成的“样板店”。

  
年轻人结伴参观展览 施晨露摄

  
年轻人结伴参观展览 施晨露摄

  在上海,年轻人为“阅读”排队

  不只这一场展览

  护肤品牌伊索的“女性文学图书馆”连续两年在3月举办,将门店改为书店,从东平路到外滩源,排队领书成为风景。为控制规模,今年活动改为预约制。几乎同期,外滩源的“naive理想国”书店也与某快消品牌联合推出盲盒赠书活动。

  在一些业内人士看来,如今不少商业品牌营销向文化定位转变,不论是举办展览还是赠阅图书,希望以此撬动更多人群关注,同时传播品牌文化形象。对专业“做书”的出版社来说,围绕书的主题举办展览,同样是以品牌核心价值为导向,以线下体验提升品牌好感度,获得更多用户青睐和传播的一种新玩法。据统计,自3月30日“虚构集”展览开放起,上海译文出版社天猫旗舰店增粉速率达到平日的两倍。

  
年轻人在展览排队

  “思南公馆作为城市公共文化空间,让有温度的阅读融入日常生活,丰富文化阅读生活体验,使全民阅读理念更加深入人心。”思南公馆董事长、总经理李海宇说,今年是思南读书会创办10周年,为迎接世界读书日,思南公馆将举办更多中外文学对谈和展览等互动活动,五一假期“思南美好书店节·咖啡季”将带来整整五天“阅读+咖啡”文商旅科沉浸式体验,期待与读者共赴文化盛宴。

  
《虚构集》展览在思南公馆“思南时区画廊”举办

  “如果越来越多品牌、空间从阅读中掘得营销灵感,是双赢,甚至是多赢,关键看能否真正挖掘出图书的内容价值,而不是为排队而排队,仅仅获取短暂的流量。从这个角度来看,出版社办展也是内容能力的一种展示。”一位业内人士表示。

  在年轻人为“阅读”排队背后,如何让阅读为城市生活、文旅消费更好赋能,是一篇值得做的大文章。

  解放日报·上观新闻原创稿件,未经允许严禁转载

  作者:施晨露

  微信编辑:皮小姐

  校对:wing

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
俄媒:“普里戈任”惊现中非乍得共和国,他还活着?

俄媒:“普里戈任”惊现中非乍得共和国,他还活着?

音乐时光的娱乐
2024-05-24 18:59:03
麦当劳哭了!一张工作人员的图,刷爆华人社媒和外网!“好恶心!”

麦当劳哭了!一张工作人员的图,刷爆华人社媒和外网!“好恶心!”

澳洲红领巾
2024-05-24 12:38:57
哈斯勒姆:仇恨是我打球的动力 但我实在找不到讨厌姚明的理由

哈斯勒姆:仇恨是我打球的动力 但我实在找不到讨厌姚明的理由

直播吧
2024-05-24 21:20:13
“台空军”退役副司令:若两岸开战就在福建打,别拿台湾当主战场

“台空军”退役副司令:若两岸开战就在福建打,别拿台湾当主战场

boss外传
2024-03-19 19:05:03
震惊!李雨禅再次实名举报郭有才,北京12345回应:会核实交办…

震惊!李雨禅再次实名举报郭有才,北京12345回应:会核实交办…

火山诗话
2024-05-22 19:29:58
乌军夺回哈尔科夫地区控制权,俄罗斯部署非洲军团增援哈尔科夫

乌军夺回哈尔科夫地区控制权,俄罗斯部署非洲军团增援哈尔科夫

今观天下
2024-05-25 08:57:31
按摩时,足浴技师问你“之前来过么?”可能在暗示你,别不当回事

按摩时,足浴技师问你“之前来过么?”可能在暗示你,别不当回事

毒舌混知所
2024-03-30 07:50:03
台湾艺人纷纷力挺祖国统一!田馥甄惹怒粉丝大爆料!

台湾艺人纷纷力挺祖国统一!田馥甄惹怒粉丝大爆料!

小毅讲历史
2024-05-24 18:59:17
吃西瓜等于反犹?美国是越来越离谱了

吃西瓜等于反犹?美国是越来越离谱了

怪口历史的K先生
2024-05-22 13:16:21
日本这下沉默了!他们远远低估了,核污水处理带来的连锁反应

日本这下沉默了!他们远远低估了,核污水处理带来的连锁反应

阿莱美食汇
2024-05-24 12:11:12
退休后加入了日籍就不能享有中国社保了?老人怒吼:凭什么?

退休后加入了日籍就不能享有中国社保了?老人怒吼:凭什么?

鲁八两
2024-05-22 13:26:12
高中毕业后在省城洗车店打工,老板娘勾引我后,老板死了

高中毕业后在省城洗车店打工,老板娘勾引我后,老板死了

羽怡文学工作室
2024-05-22 16:19:25
侯友宜正式向大陆摊牌:将统一模式强加于台湾人,主流民意不接受

侯友宜正式向大陆摊牌:将统一模式强加于台湾人,主流民意不接受

小乐讲故事
2023-05-21 07:22:28
大小S台娱口碑暴跌!赵正平公开内涵,吴宗宪跟张兰直播倒油大S!

大小S台娱口碑暴跌!赵正平公开内涵,吴宗宪跟张兰直播倒油大S!

小咪侃娱圈
2024-05-23 11:48:50
金晨的尴尬折射多少演员的无奈:时代抛弃你时,连招呼都不会打

金晨的尴尬折射多少演员的无奈:时代抛弃你时,连招呼都不会打

深海鱿娱
2024-05-23 20:22:28
马斯克睡了好友华裔妻再被实锤!两人K粉一夜缠绵,惊人细节曝光

马斯克睡了好友华裔妻再被实锤!两人K粉一夜缠绵,惊人细节曝光

听风听你
2024-05-24 10:59:55
正式官宣!刘传兴完成签约,携手CBA名帅,全力冲击总冠军

正式官宣!刘传兴完成签约,携手CBA名帅,全力冲击总冠军

体坛瞎白话
2024-05-24 15:24:12
直击“抓嫖新科技”,看完后你还敢去特殊场所玩吗?

直击“抓嫖新科技”,看完后你还敢去特殊场所玩吗?

华庭讲美食
2024-05-22 07:10:21
外贸熄火,内需不足,中国经济面临的问题,究竟是谁的责任?

外贸熄火,内需不足,中国经济面临的问题,究竟是谁的责任?

庞明说财经
2024-05-22 22:15:23
《歌手2024》打败那英的亚当有什么来头

《歌手2024》打败那英的亚当有什么来头

红星新闻
2024-05-24 22:40:08
2024-05-25 10:38:44
上观新闻
上观新闻
站上海,观天下
131504文章数 738687关注度
往期回顾 全部

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

头条要闻

25户业主自筹800万资金 准备在楼房原址重建一栋新楼

头条要闻

25户业主自筹800万资金 准备在楼房原址重建一栋新楼

体育要闻

哈维下课后首发声:永爱巴萨 带着自豪离开

娱乐要闻

霍启仁求婚成功,郭晶晶要有妯娌了

财经要闻

白重恩解读中国经济的3个关键问题

科技要闻

刘强东:从来不拼搏的人 不是我的兄弟

汽车要闻

宝马M品牌上新 2024年在华推出近10款高性能车型

态度原创

家居
亲子
房产
公开课
军事航空

家居要闻

静默力量 以真实内心直面建筑的体感

亲子要闻

孩子不能做的事,爸爸竟然这么教#奶爸任校长#亲子教育

房产要闻

超高性价比!仁恒长天云汀价格曝光!近500套房源一次砸出!

公开课

近视只是视力差?小心并发症

军事要闻

不顾国际法院判决 以军继续猛烈空袭拉法

无障碍浏览 进入关怀版