品牌形象答疑支招篇：如何才能打造高逼格的品牌形象？

如何才能打造高逼格的品牌形象？在回答之前，深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为，应该要厘清两个基本概念——品牌形象和品牌印象。

关于品牌印象与品牌形象

1、什么是品牌印象

一般来说，弱势的品牌只有品牌印象，也就是品牌与消费者之间是一种被动关系，消费者认为你的品牌是什么，你的品牌就是什么样的形象。

2、什么是品牌形象

而强势品牌就会拥有品牌品牌形象，此时，品牌与消费者之间一种主动关系，也就是说厂商希望将品牌塑造成一种什么样的形象，那消费者就会认为该品牌是一种什么样的形象。

高逼格的品牌形象，就是要这个品牌的“言行举止”都要符合高逼格的定位，而且不是一天两天就可以的，李老师认为要从以下几个方面着手，准备持久战才行。

第一，品牌的基础是产品或服务。也就是说，首先得有高逼格的产品和服务，才有打造高逼格品牌形象的根基。

第二，品牌规划设计，就要走高逼格路线。例如品牌宣传文案、品牌店形象、LOGO、海报、视频等，都要符合高逼格的品牌形象。

第三，品牌推广方式要高端，具体包括推广内容、推广渠道、推广方式等，都要符合品牌定位。例如要卖高端的服装，你可以在高端卖场、天猫旗舰店等，而不能是街边小店；推广内容不能老是促销降价，而应该是个性化的推广，如品牌发布会等。

第四，就是坚持、坚持，再坚持，必定要1年，2年……甚至十年才能成为真正的高逼格品牌。如苹果，几十年如一日的高逼格宣传。

打造品牌形象的6个思考框架

对品牌形象有了全面性、结构性及认知误区的了解之后，我们就能建立起品牌形象认知的全景框架，作业流程及实施内容如下：

1、开展品牌战略分析——3个层面11项内容

第一层面：用户分析，包括：趋势分析，消费动机洞察，尚未满足的需求，市场细分；

第二层面：竞争分析，包括品牌印象/品牌形象，优势、劣势、机会，战略；

第三层面：自我分析，包括当前品牌印象，品牌传承，优势/核心能力，组织的价值观。

左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

2、构建品牌形象——分为核心形象与延伸形象，包括4个维度12项内容

第一维度：作为产品的品牌，包括：产品的范围，产品属性，品质/价值，用途，使用者，原产国/原产地；

第二维度：作为组织的品牌，包括：组织属性（如安全高效、创新奋斗、用户维护等），本地化与国内化、国际化；

第三维度：作为个人的品牌，包括：个性（如低调、内敛、智慧、悲观、勇敢），品牌与用户的关系（体贴，伙伴）；

第四维度：作为符号的品牌，包括：视觉形象与隐喻，文化传承。

3、提炼价值主张

功能利益，情感利益，自我表达利益，品牌可信度（如华为信息技术与华为手机设备，支持其他品牌）。

4、构建品牌-用户关系

5、搭建品牌形象实施系统

品牌定位，包括品牌形象与价值主张的，如果有多品牌，应该形成各个品牌的价值主张子集，设定目标用户，开展全网传播，提供竞争优势。

6、落地实施及追踪

提供选择依据及选择路径，设计品牌符号及隐喻系统，开展市场测式及追踪，检查反馈与调整。

以上内容希望能够帮到您，感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注，如果您信任我们，请关注我们。

德不配位，必有灾殃。德行天下，以信而致远。最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。