创新供给、提升体验 文化底蕴增添文旅消费新活力

人民网记者 韦衍行

舞台上，32组艺人轮番献唱，带来自己的拿手曲目；舞台下，约8万名来自全国各地的观众挥动双臂，享受这场听觉盛宴……4月4日至6日，安吉青年大麓音乐节在浙江省安吉县天子湖镇开唱。据统计，音乐节门票收入超3600万元，同时带动消费超1亿元。

近年来，“为一场演出奔赴一座城”已经逐渐成为当下年轻人的旅游新风尚。清明假期，福州、汕头、义乌等多个城市音乐节欢唱不停；北京全市113个剧场举办营业性演出共计169台583场，吸引观众约16万人次，票房收入约7000万元。

将演出活动与当地旅游资源巧妙结合，有助于打造具有标志性的旅游文化品牌。对于那些“跨越山海”的异地观众而言，把自己观演之外的行程安排好，将目的地的景点、美食都“打卡”一遍，通过用心互动感受这座城市的文化底蕴，发现这座城市的独特魅力，一趟旅途才不虚此行。

随着人民群众对美好生活的向往越来越强烈，对精神文化生活更加看重，文旅消费在结构上呈现明显的个性化、多样化趋势。这也对城市的接待能力、服务品质等提出了更高要求。多位业内人士在接受记者采访时均表示，如今游客不再只是单纯地看演出、看风景，而是想深入当地生活、品味当地文化，享受更有文化味的旅行。

“正好清明连谷雨，一杯香茗坐其间。”仲春到暮春之交，正是春茶采摘的好时节。浙江金华、安徽黄山等多地推出了以“茶”为主题的文旅产品，广受游客欢迎。非遗“茶文化”与文旅产业融合，迸发出更多可能。

逛博物馆也成为游客在清明假期的热门选择之一。山西太原文博机构接待游客近27万人次，同比增长133.19%；河南安阳打造殷墟博物馆、中国文字博物馆、曹操高陵遗址博物馆等博物馆旅游集群，游客人数迭创新高。

值得一提的是，从北京故宫到苏州园林、从武汉黄鹤楼到成都杜甫草堂，束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者已然成为景区的又一道靓丽风景线。专家表示，这股汉服风潮的背后，不仅代表着一个新兴的文化消费市场正在快速成长，更能促进古法印花、地方刺绣等织造技艺的传承与创新，让传统文化与时代共鸣。

“文化味浓”“体验感好”“服务省心”……从沿海到内陆、从城市到乡村，人们出行出游热情持续高涨。有理由相信，文旅市场热度的持续攀升，必将进一步提振市场信心，牵引内需潜力不断释放，助力中国经济回升向好。