每经AI快讯,银河证券研报表示,快消品市场竞争相对激烈,企业需要在生产制造和营销端构建全方位竞争优势,而数字化应用也贯穿全产业链。快消品数字化改造升级包括两类:传统企业是由点及面进行数字化改造,实现产品数字化创新,或企业经营管理效率提升;而以零食量贩为代表的新兴业态重构了供应链,其数字化的渗透更为快速和全面。对于投资而言,我们认为营销数字化对快消品企业的影响渗透在多方面,体现为企业综合竞争力的提升,和费用使用效率的提升。
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