在体育媒体哀鸿遍野的当下，澎湃奥运频道上线所带来的光亮

导语

【文眼】澎湃新闻奥运频道的上线，还是让我们看到了原创的意义，也愿意继续去相信内容的价值。体育报道需要在寒风中熬下去，最大的驱动力无他唯有品质。

作者丨张宾

图片丨来自网络

体育传媒圈很久没有振奋人心的好消息了，反而是哀鸿遍野。老牌的《体育画报》最终委身于拥有“球员看台（The Players Tribune）”等新媒体平台的Minute Media，避免了停刊的噩运。国内这边，随着今年年初网易体育的大裁员，风云激荡的四大门户体育逐浪时代正式落下帷幕。

八千足记齐赴海埂的盛世已经是过眼云烟。根据“腾讯新闻”报道，国足世预赛客战泰国，从“国内前往泰国负责报道本次比赛的官面上的记者，竟然只有区区3名文字记者和3名摄影记者”。我去了国足客场与新加坡的比赛，记者也寥寥可数，其中还包括了我这样的自媒体人以及龙之队的自媒体记者。都市报体育部门凋零，造成了这样的局面，也直接导致了体育内容的塌陷。

不管有没有同行的衬托，澎湃新闻的体育报道早已成为了业内翘楚。北京时间4月8日，澎湃新闻奥运频道正式上线，更算得上是体育媒体业内的一桩喜事。优质的体育报道还有没有生存的土壤，澎湃新闻奥运频道会是一块试金石。

业已垮掉的基本盘

在新媒体或者说自媒体发达之前，传统的体育内容报道领域基本上可以分为四大类：央媒、体育专业媒体、都市报、门户网站及视频网站。

无论岁月如何变迁，央媒自岿然不动。尤其是在国足、中国男篮等焦点项目的报道方面，央媒的记者数量并没有肉眼可见的萎缩，但是受到经济条件、出国限制等因素的影响，他们更少地出现在采访一线。逼仄的舆论环境下，他们也很难拿出重磅的体育报道或者评论。《中国青年报》的体育评论历来犀利，是我大学时代的必读物，却也已经很多年没有读到曹竞老师如匕首般犀利的球评了。

体育专业媒体也谈不上垮掉，原本就《体坛周报》、《足球周刊》、《足球报》等少数几家，《南方体育》、《篮球先锋报》、《体育画报》中文版（指财讯传媒麾下的中文版，非现在仍刊行的中文版）等虽有过惊艳时刻，但也只能称得上是惊鸿一瞥。

真正基本盘的坍塌，是都市报体育部门的凋零。曾几何时，北京、上海、南京、成都、沈阳、广州、深圳、重庆皆是都市报的重镇，多家都市报的体育部门编制甚至超过了20人。在成都，《成都商报》与《华西都市报》掐得你死我活；南京，《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》等媒体也是势同水火；北上广的竞争同样称得上惨烈。

都市报体育繁华落尽，与大环境当然不无关系。自负盈亏的都市报面临经营压力时，很容易将“屠刀”对准本就难挣钱的体育部门。再加上媒体收入的下滑，很多体育记者在无奈中转身离去，都市报体育报道领域人才流失严重。

此外，互联网、移动互联网相继走向繁荣，内容报道方面没有跟上时代步伐的很多传统体育部门被时代的浪花所吞没。

门户网站体育频道的衰落其实与都市报体育部的凋零互为因果。门户网站体育频道最早像秃鹫一样，是靠吃都市报体育内容的“肉”成长起来的，它们的繁荣加速了都市报体育部门的贬值；而少了都市报优质内容的供血，门户网站到了移动互联网时代失去了与新媒体平台竞争的一大法宝。当然，基于手机端的新媒体平台更灵活的推送机制，以及为业界所不耻的“拿来主义”，可能是门户网站体育频道“棺材板上最长的那一颗钉子”。

她的体育报道何以澎湃如昨？

澎湃新闻的前身是《东方早报》。在当年，《东方早报》的体育报道在沪上很有特色，但远谈不上是一枝独秀。彼时，关于刘翔的报道，更有料的还是《青年报》的陈宏，以及《东方体育日报》的吕日明。

《东方早报》在体育报道方面确实最早转型的，几乎是在门户网站刚刚繁荣的时期就放弃了对体育资讯的报道。

我与多位《东方早报》的同行是很好的朋友，十多年前经常一起出差报道体育赛事。我感到很诧异的是：他们不再去报道一些非重要赛事的比赛消息，甚至不去等上海男篮的一场常规赛的比赛结果。他们的报道转向了更有深度的原创专题、人物专访，当然独家消息、重大新闻事件依旧是报道的“重镇”。

在当年，这让我大惑不解。其实，深度、独家、专访是每一个有追求的媒体都在深耕的领域，我当年所供职的《新京报》每周会推出一期16个版的《赛道周刊》，其承载的就是这样的优质内容。但是，日常赛事报道仍旧是工作的重中之重。

2010年南非世界杯，《东方早报》的特刊报道更是走向了另一个极端。他们推出的是《球评特刊》，几乎完全放弃了赛事相关报道。我每期都看得津津有味，有很多知名体育、文化评论员的大作，其中也包括了我的兄长、作家阿丁。

如果一个体育记者不去报道体育赛事了，他们还有存在的意义吗？这是我当年的疑惑，如果换到现在，我的问题一定会变成了：如果一个体育记者只去报道体育赛事，他们还有存在的意义吗？

我的疑惑很快就烟消云散了。历史的车轮滚滚向前，在APP弹窗、短视频平台大行其道之后，赛事资讯在传统媒体平台上的价值大打折扣了。尤其是对于一个隔天才能上市的报纸来说，前一晚的赛事消息已经不能被称之为新闻了。

《东方早报》的自我革命不仅体现在体育新闻报道层面，更是早早就放弃了纸质版，跃入移动互联网这片汪洋之中，打造了澎湃新闻APP。

最近几年，我几乎每天都会看一下澎湃新闻的体育内容，不仅仅是因为好多朋友供职于此，陈均老师的体育产业和电竞产业报道更是我学习的范本。要知道，澎湃新闻的体育报道还得到过广东男篮主教练杜锋的夸赞。

相比纸媒时代，他们的内容报道也有革新。首先就是将即时性与深度融合在一起。新闻的要义就是要体现出即时性，纸媒因为出版周期的问题被迫让渡了一些即时性，但新闻APP不存在这样的束缚。以国足主场击败新加坡的这场比赛为例，其专项记者宋承良老师和我一起等候中国队主教练伊万科维奇的赛后发布会时，他的作品《陈戌源被判无期这一天，国足终于赢了》已经在网络上传播了。

凤凰网体育频道的主编丰臻向我表示过，他们选取稿件时很喜欢用澎湃新闻的体育内容，一个是内容质量有保证；二是内容业态丰富，涵盖图文、GIF、视频等内容；三是出稿快速，重大事件发生后很快就有稿件出来。

互联网平台内容虽然是无限的，但头条区依旧是有限的，一旦澎湃新闻的体育报道抢占了头条区，留给竞争对手的空间就不多了，除非是能够拿出足够多信息增量的内容。我认为，这保证了澎湃体育报道的行业影响力。

产量和速度兼备，在一定程度上可能也迫使他们牺牲了一些需要耗费大量时间、耗费大量气力的超高水准作品。我印象中澎湃体育最近一篇朋友圈刷屏的作品，还是宋承良采写的时任华夏幸福俱乐部总经理付强专访。

奥运频道上线意味着什么？

4月8日下午， 澎湃新闻奥运频 道上线仪式在上海报业集团举行。澎湃新闻再一次走在媒体界前沿，成为全球首家上线巴黎奥运会专题频道的中文媒体。 一家脱胎于都市报的新闻 客户端 专门打造一个奥运频道，似乎也从侧面凸显了体育内容的价值。

奥运会历来是兵家必争之地。它和世界杯的定义早已不仅仅是一项单纯的体育事件，而且是引起全民关注的社会化事件。

对于绝大多数品牌来说，偶数年的营销往往都围绕奥运会或世界杯展开，大量的预算会投放到这两大体坛盛宴之中。媒体平台是品牌营销落地的重要渠道，以往门户网站常规的套路都会在奥运频道上投入大量人力物力。

毫无疑问，新浪微博会是品牌营销的重中之重，新浪体育也早已投身于新浪微博的怀抱。腾讯体育、网易体育仍然可以吸引大量品牌的投放，但在大裁员背景下，它们对于品牌的吸引力可能会呈现下降趋势。

直播吧、懂球帝、虎扑等体育垂类APP核心焦点在足球、篮球领域，奥运方面吸引力相对有限。后期崛起的凤凰新闻、澎湃新闻等新闻资讯客户端正在分得一杯羹。

相比脱胎于门户网站的新闻资讯客户端，澎湃新闻上线奥运频道会有自己的独特优势。

通过奥运频道，澎湃新闻将7×24全天候、全角度呈现奥运会这场盛宴，同时对奥运报 道的形式与内容将进行全新的探索。在巴黎奥运会报道中，澎湃新闻还将应用数字人视频新闻播报，AI图像视频设计等科技，同时，AI互动模型也将开启媒体与读者观众互动交流的新形式。

专业性也是考验一家媒体奥运报道的硬核指标。奥运会期间大量备受瞩目的项目，比如举重、射击、跳水等，严格意义上来说是小众项目，平时关注度不高，在门户网站主动放弃原创内容之后，还在长期关注这些领域的媒体平台就在竞争中拥有了卡位优势。

此外，在澎湃奥运频道上线之际，吴敏霞、邹市明、钟天使、乐靖宜、陶璐娜、徐莉佳等奥运冠军还受邀成为了澎湃新闻奥运频道的奥运报道专家顾问团成员。他们将为用户带来更加专业的解读和更加优质的新闻内容。

概括来说，在奥运会期间，传统媒体还能够产出大量优质原创体育内容的，除了新华社、中国 体育报等央媒，就剩下了《体坛周报》这一家体育专业媒体，以及澎湃新闻、新京报、红星新闻、封面新 闻等少数脱胎于都市报的新闻资讯客户端。

在这些平台中， 澎湃新闻的奥运频道背靠相对强势的母体，品牌价值尤为明显。启动仪式现场，上海久事（集团）有限公司 、中国农业银行上海市分行、上海市体育运动学校、上海市体育发展基金 会、光明乳业、上海东浩兰生会展集团也官宣成为了澎湃奥运频道的合作伙伴。

澎湃奥运频道的上线，还是让我们看到了原创的意义，也愿意继续去相信内容的价值。体育报道需要在寒风中熬下去，最大的驱动力无他唯有品质。

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