雅诗兰黛等裁员2万人，化妆品行业何去何从？

2024年，化妆品的巨头们也不得不顺应“降本增效”的大势。

雅诗兰黛、资生堂、巴斯夫、美国的高端护肤品牌MatterofFact，还有联合利华等好多美妆企业都宣布了裁员。

今年2月，雅诗兰黛就表示将裁员3%至5%，这意味着该家美妆巨头（在全球范围内拥有约6.2万名员工）将裁员1800-3100人左右。联合利华裁得最狠，预计全球要裁7500人。而MatterofFact这个高端护肤品牌更惨，直接裁掉了所有剩下的员工。

数十家美妆企业的裁员人数加起来，竟然达到了2万人。当这么多企业在差不多的时间里都做了同样的选择，说明业内已经出现重大变故。不管是外资还是中资品牌，中国的化妆品公司作为行业上下游的组成部分，也受到很大影响。

那么，中国的美妆行业到底有多大，产业是怎么分布的呢？

据“企知道”免费查企业平台显示，中国已聚集9.2万家化妆品相关企业，其中包含1314家高新技术企业，626家专精特新企业，37家上市企业。该产业的相关企业主要分布在广东省、浙江省、上海市，其中广东省的产业相关企业最多，达到3.1万家。

可以看到，排名化妆品企业数量全国前十的省份，作为经济第一大省，广东省化妆品企业数量遥遥领先，是第二名浙江省的4倍。

值得一提的是，广东省化妆品产业繁荣与相关扶持政策息息相关，广东省在化妆品产业的扶持性政策出台数量上领先其他省份，浙江、山东、安徽和江苏紧随其后，也表现出较高的政策扶持活跃度。

尽管化妆品作为快消品，行业受到经济波动影响比较大，经常会面临市场调整、裁员等挑战，但这种做法通常只能暂时缓解财务压力，特别是在竞争日益激烈的美妆市场中，单纯的裁员并不能根治问题。

现在，各种“平替”思维已经给原本主打中高端和“国货”牌的化妆品企业带来很大困难，而行业也需要在各种扶持性政策下依靠政策和产业的力量，扛住压力，寻找合适的转向方向。活下去。

对于企业来说，需要深入反思并重构其发展战略，这包括但不限于产品创新、精准市场定位、品牌塑造以及客户体验优化等多个维度。

从长远视角出发，化妆品行业的稳健发展，不能仅依赖短期的“裁员搞定一切”，而应致力于构建一个多元化、创新性以及具备可持续性的长远发展蓝图，通过系统性和前瞻性的规划，确保企业在激烈的市场竞争中保持竞争力，实现持续、健康发展。