西凤酒夯实高端拓展势能，不断提高“红西凤”市场声量

2024年初，我国白酒行业就传来了好消息。2023年，陕西西凤酒厂集团有限公司实现销售收入103.4亿元，同比增长23%，标志着西凤酒正式跨过“百亿”门槛，进入高质量发展新阶段。在全新的白酒存量时代，老酒、名酒、品质白酒成为市场竞争的主力，西凤酒作为其中的代表，站在历史的新起点上，以高质量发展为标准，不断夯实高端拓展势能。

聚焦“红西凤”，提高产品力

中国酒业协会最新数据显示，近10年来，中国白酒行业营收从5018亿元增长至6245亿元，整体增长了约24.5%。此外，《2023中国白酒消费白皮书》显示，白酒消费对于商品品质的重视程度较高，消费时更关注白酒的健康安全、品质以及实用性等功能。简而言之，白酒市场仍有极大的发展潜力，而对于消费者来说最核心的关注点就在产品品质。

西凤酒是我国四大名酒之一，它既有过硬的白酒质量，更有丰富的产品线，满足了不同消费群体喝高性价比名酒的需求。说到西凤酒，可能大家首先想到的就是红西凤，而2024年西凤酒也将聚焦红西凤这一核心大单品，不断提高产品在市场上的声量，让品牌更具竞争力、更有特点。

红西凤是西凤酒的核心高端战略产品，采用传统凤香固态发酵和现代创新工艺结合发酵而成，原酒经过文物级老酒海窖藏多年，存量极少，被誉为“酒中黄金”。在前不久举行的2024中国酒业超商&连锁商发展大会中，红西凤还获得了“2024中国酒业最具代理价值产品”荣誉。

高端品质做基础，荣誉加身引关注，红西凤将凭借其高端属性，引领西凤酒在2024年走上高端发展之路，让西凤酒在百亿基础上更上一层楼。

增强营销力，名声更响亮

产品之外，营销也是品牌走向高端必不可少的重要环节。在改革促发展·创享新未来——西凤营销三年战略部署大会上，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正就表示：2024年是西凤酒全面落实“四步走”的战略部署的第三步，站在新的历史起点，全体西凤将士要清醒认识所处环境之“变”、精准把握激励政策之“机”、辩证看待长远发展之“势”，以实干的姿态全力奋进，在新一轮发展中借势登高，向上而行。

营销高端化，意味着品牌要走上更大的舞台，吸引更多的流量，并让流量变成“留量”。今年春节期间，西凤酒就亮相央视春晚，在除夕夜为全国人民以及全球华人送上新春祝福，既展现了品牌的“家国情怀”，也向世界传递了独属于中华的优秀白酒文化。

不仅如此，西凤酒还接连亮相了第110届春季糖酒会、2024中国酒类热产品大会、2024第九届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典等白酒行业盛会，活动现场，以“红西凤”为代表的西凤酒产品受到无数人的认可与称赞，而西凤酒的发展经验也为其他酒企提供了参考，品牌影响力持续提升。

百尺竿头，更进一步。成功跻身百亿阵营之后，西凤酒2024年的发展是行业内外的共同期待。而作为拥有名酒基因、悠久历史、良好口碑、品质产品的代表性品牌，西凤酒2024年将聚焦高端，通过高端线产品红西凤和高端化营销，不断为品牌升级加码。