疯狂小杨哥，走到“退网”尽头

媒介即万物，万物皆媒介，但不同媒介间亦有限度。

最近，网上几则有关疯狂小杨哥的热搜话题吸引了我：

首先，小杨哥跌出带货榜前20的消息时有出现，近期又退出了与美腕的合资公司，一副退网隐居幕后的姿态。

其次，虽说小杨哥面对直播日益疲倦不是什么秘密，可旗下徒弟“嘴哥”“黄绿灯的黄”等人流量亦不理想，并未出现此前外界预料的流量完美承接。

作为如今直播带货界当仁不让的第一人，小杨哥的动态不仅仅关乎个人，某种程度上映射着直播带货这块领域的新变动。

有没有发现，进入2024年，等待小杨哥在直播间出现变得越来越难。

巧的是，“快手一哥”辛巴不久前也宣布暂停直播带货，新“顶流”董宇辉在与直播带货斡旋中同样频频显出疲惫姿态，这是否意味着直播电商这门生意，即将驶向新的航向？

这个猜测并非没有缘由，过去一段时间，超级主播翻车事件频出，反噬着直播带货这门高耗散生态的生意，一方面不断吞食着消费者信任，另一方面，享有高度特权引发用户不满。

这一桩桩直播带货江湖恩怨生意，撬动的或许是这个行业洗牌的杠杆！

“经常会想到以前没钱的时候，对比现在的日子，现在压力太大了，去幼儿园开个家长会都能上热搜。”

人在成功后，总是习惯性地忆往昔峥嵘岁月，发出高山不过如此的感叹，小杨哥也不例外。

凡尔赛吗？有些，但的确有一定的资本。

全网粉丝过亿，新时代现象级网红，早在2022年，其三只羊（合肥）控股集团有限公司就已实现超100亿元营收，纳税2.5亿元，为上万人提供了工作岗位。

其IP里所带的疯狂二字，成了兄弟两人起家的最好注脚。

图源：疯狂小杨哥B站官方账号

俯身短视频领域，靠着“疯狂”系列火速吸粉出圈，转战直播带货领域，开启“疯狂”反向带货，从广纳千万级粉丝徒弟，到邀请不同圈子明星大佬坐镇，小杨哥铸就了一个“疯狂”电商神话。

可“疯狂”是一把双刃剑，锋利有余也易划伤自己。

带货路上的狂飙始终撇不开假货风波的困扰，从职业打假人王海三番五次开炮，到今年的3·15晚会被曝梅菜扣肉使用槽头肉，小杨哥的口碑始终呈现多级分化。

而其徒弟“红绿灯的黄”被中消协点名低俗带货后，直观说明了小杨哥及其团队的“疯狂”手段已不合时宜，超级主播也并非能主宰一切。

小杨哥不是不明白这个道理，激流勇退就是他交出的答案。

三月初，小杨哥在直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，会逐渐减少直播带货场次。自己会更多专注在娱乐直播、电音节、音乐节、影视项目，并发展线下实体店等工作上。

的确，如今的小杨哥正在完成从网红到企业家的华丽转身，毕竟台前围绕自己的争议事件对于整个公司大环境是个不小的影响。

站在十字路口上的小杨哥，选择退居幕后或是在为这片商业帝国未雨绸缪。

踩在风口上的三只羊企业，当务之急是如何实现可持续发展。

图源：三只羊网络

薇娅和李佳琦的前车之鉴就是最好说明，站在台前的风险实在太大，鸡蛋不能都放在一个篮子里。

小杨哥曾感叹：去幼儿园开个家长会都能上热搜；自己已经没有个人空间，没办法吃大排档。

这背后的深层次原因正是创始人个人形象对于公司的影响，暴露在台前，难免有说错话做错事的时候，万一出事对公司的影响将会是巨大的。

因此，咱们能看到小杨哥旗下不断纳入千万级别主播，企图将流量实现平稳的过渡。

更重要的是，直播带货发展至今逐步走向了成熟，行业的管理日趋严格，公司和产品出现问题时，犯错成本也在进一步提高。

另一端的“快手一哥”辛巴，对于直播带货同样面露难色，表示想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始，直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

超级主播们的就坡下驴，有着异曲同工之妙。

随着各大品牌方在主播面前的话语权增强，最低价这样的主播专属标签已经不再玩的转了，此前小杨哥与李佳琦的争议足以说明问题。

丧失性价比，消费者就少了一个观看直播的必要理由，加之提供情绪价值的那一套逐渐失效，就坡下驴比被赶下去来的要体面的多。

小杨哥深知这个道理，发迹于短视频和直播带货，但绝不能困在这。

办演唱会提高品牌影响力，入局不同赛道寻找解题之道，如何更“轻”的模式操盘公司，或许是小杨哥面临的挑战之一。

小杨哥的烦恼，是超级主播们需要共同面对的难题。

除了辛巴、小杨哥等这类拥有自己集团和产业的网红想要退出，“新晋一哥”董宇辉也多次吐露心声：直播并没有那么快乐，承受的压力不可谓不大。

图源：东方甄选B站官方账号

老牌主播李佳琦，背负着多方利益战斗在台前，感叹每天坐在这头疼的要死，能够因为一条弹幕破防，看得出其对于直播带货的烦躁情绪。

这些大主播们不约而同地陷入困境，诉说着直播带货行业的新风向。

一方面，去头部化趋势只是个开始，头部主播的退出，能够为其他商家和主播带来流量覆盖机会，有利于行业健康平衡的发展。

另一方面，直播带货终究还是要回到产品层面，主播的情绪价值加持只是一方面，只有质量过关、价格有优势才是长红的关键。

可以预见的是，在管理、算法、流量等多重因素下，超级主播只会越来越少，直播带货也在逐渐走向新的阶段。

数字人和AI技术的发展，就是最好说明，底层技术的改变对于产业的发展具有极强的影响力。

现在看来，乘势流量扶摇直上的超级主播们，一面站在了风口之上，一面又立于危墙之下，他们的兴衰，只是滚滚商业潮流中的一个周期性命题。

或许在未来，一个没有超级主播的时代正在加速驶来。