东南亚过后，又在印度走红？国产偶像剧在海外成功，让人始料不及

文|令狐伯光

《你好印度》杂志评选出的2023年最让印度人着迷的中国电视剧，前11名分别是：《偷偷藏不住》《夏花》《长月烬明》《当我飞奔向你》《对我而言危险的他》《去有风的地方》 《宁安如梦》《漫长的季节》《三体》《金牌客服董董恩》《骄阳伴我》。

看看，这个文化输出的绝大多数是古偶现言，大家都喜欢娱乐的东西。

这就是不要把你们看不上的流量一棍子打死，在海外传播中国文化的就是这些小甜剧，武侠仙侠古偶现偶，太深刻的剧他们是看不懂的，他们喜欢的是俊男靓女，美好生活和娱乐化的那些东西。

东南亚过后，国产剧又开始在印度爆红？为什么

国产剧在东南亚市场爆红是个老生常谈的事情，相信无需赘述，那么国产剧为什么也开始在印度走红呢？我认为主要原因大概有两点吧。

一是视频网站，还有流媒体的出现，它确实打破了传统影视行业被少数几个所谓精英垄断的局面， 呈现出多元和年轻化的崭新面貌， 有才华的编剧和演员层出。

这个tiktok虽然在印度被禁了，但是带来的短视频风潮，还有印度本身流媒体发展。

我不知道大家这两年有没有看到过一个新闻，那就是大量印度网红博主来中国旅游，然后拍中国发达的，或者不发达的地方给印度观众看，结果在国内爆红，都形成流量密码了，结果还引起印度宣传方面警告他们。

二是中国本身发展不错，这些年城市化在新兴国家是全世界第一的，这些电视剧国内有痛点和难点可能瞧不上，但随着这些剧播出，能让海外观众看到中国的现代化基建、高科技生活，这是外媒想抹黑而本国媒体改变不了的一个出口。

也就是K-POP，K-drama给韩国带来的效果，全方面的吸引力带动韩国商品大规模的出口，中国其实也是一样的，而且中国古代文化也让外国人熟悉了，现在他们完全能分清汉服和朝服的区别，韩国想偷中国文化也增加了阻碍。

我个人比较关注文化产业发展这一块，之前也写了很多稿子分析。

其实中国文化输出的话，更多是平台在做事。这几年国产影视剧在外国越来越火，尤其是东南亚市场，主要就是爱优腾把平台做到东南亚市场去了，有了自己传播的全套产业链渠道，同时wetv，youku，iqiyi，viki等平台都有在经营油管，做海外市场，提供一个渠道让他们能够有各种语言翻译观看剧，那才是真的能帮助宣传的。

有些国产剧在国外很火，在中国却被网友踩的非常很严重。

非常早期时，其实真的在输出的，我认为是那些中国人都嫌弃的小成本网剧。

而且那种大投资的剧好像有版权吧，都不会放油管，只有网剧会全部全集放油管免费观看。好像是youku做的。基本都是那些小成本网剧，而且常常第一集有英文翻译，其他都没有，都靠网友给油管视频上字母翻译。

那时在油管小成本网剧中，赵露思让人有印象。受欢迎的有几部但她会让人记得主是因为她产量高，且好几部都还不错很搞笑，虽然不会到变粉，但会对她有印象。后来越来越多好看的中国剧基本火的都是甜宠剧。

开始校园路很出圈，《致单纯的小美好》那些系列的都火，《微微一笑很倾城》，中国火的古偶现言在国外都火，那些被中国观众吐槽到不行的也有很多外国人喜欢。那些中国觉得有质量有深度的剧，反而很难翻译，甜宠偶像剧受众很大。

中国观众瞧不上，海外却越来越火？国产剧说明了什么

2020年前，我也跟很多人一样老是吐槽中剧只会谈恋爱，且认为那些“工业糖精”在外播出就是丢脸丢到人家，那时我也认为中剧想要输出必须出大量的1986《西游记》、《大明王朝》和《人民的名义》这样的有剧情有内涵且题材多样化制作精良的剧。

但是，后来我才明白是我错了，毕竟中剧能在东南亚甚至欧美获得受众的绝大多数都是所谓的现代工业糖精。电视剧的女性受众多，而且是年轻女性，还有青少年群体最多，大家都喜欢轻松搞笑的故事，还有看经济发达的国家美女帅哥谈恋爱。

能输出有剧情，有质量，有内涵的流行文化很难。第一，东西方文化有差异，太深奥的国外理解不了。第二，我们还是输出的初步阶段，不可能立马就输出剧情有内涵的。第三，你看到的所谓的有内涵的外国的剧，也是不知道拍了多少部，筛掉多少部，最后流出来了那么几部有内涵的，传到中国这里。

所以，别嫌弃工业糖精，工业糖精很有市场，而且也可以输出文化，早些年的韩剧不也是这么对中国输出的吗。要知道霸道总裁玛丽苏全世界受众都很多，短剧软件Reelshort的爆火很能说明问题，心急吃不了热豆腐。

而且外国人听不懂中文，不知道他们演技好不好，现在有了tiktok也可以助力文化输出也是一件好事，至少文化舆论上面就会像去年印度网红拍中国一样，能客观让外国人了解中国发展状态。

中国剧在印度悄然流行？中国流行文化输出，也该清醒了

据我了解，新时代国产剧文化输出，到2015年左右还是《琅琊榜》《甄嬛传》这些为主。古偶一直是大头，像《三生三世》《陈情令》《山河令》这些都不讲了。现言大概是《微微一笑》开始，然后这几年开始频繁输出。

时间还没有到十年，但国外现在应该形成了部分中剧群体，认明星看电视剧，杨洋，王鹤棣，赵露思冲着他们去看的不少，如果是现偶剧情狗血点，应该成绩就会不错。

其实天天说内娱完了，但是我看韩剧也不咋的啊，网飞接手，天天拍刺激血腥暴力的爽剧，看一部还行扎堆就没意思了。必须要承认很多打工人下班休息就想看无脑甜剧放松心情，最好是能下饭的，所以那些被国内网友狠狠团建骂上天的国产剧，去查它的成绩，就连国内播的都是不错的。

比如《我的人间烟火》《偷偷藏不住》和《以爱情之名》。目前的整个中国影视剧在海外的文化产业还不够成熟，各种艺人都没有海外社交媒体，也不更新，然后电视剧的翻译也不怎么样。最重要的是平台太多了，导致流量容易分散，各大平台没有统一战线自己内卷现象也存在。

这时，肯定有人说希望国家层面有关部门能以行政力量推动各大平台输出艺人和作品，多让艺人走出开见面会。

那还是算了吧，为什么要行政力量推动，欧美那些地方最反感政府行为。不如让市场自由竞争，人家普通人接受度还好一点。行政推动多多少少都带点政治目的，还怎么让人家纯粹享受快乐。

韩娱有政府推动娱乐业不代表这种行为就应该效仿，如果是别的国家有政治目的的推动娱乐业我也不会喜欢。而且我们这边嘛，出现行政力量很容易造成一个现象：一管就死。

哪怕就像国内流行文化一样，其实前二十年中国网文发展得五花八门的，领先世界多少年不是假话，国内主要是没法敞开了拍，真敞开了拍，网文里奇奇怪怪又爽，观看门槛低的内容是真不少。

虽然很多人看不上网文，但你也要想想，能火的网文起码经过数万读者的筛选，要么是故事好，要么是节奏好，要么够小白无脑爽。无脑爽的受众真的巨大，你看韩剧，那个财阀家的小少爷，换成网文，在国内都出不了头，国内的打脸小说能做到两章一个爆点，能让读者一边骂脑c一边追。

最后，肯定有人说这些偶像剧爆红如何如何，至于现在应该拍一些什么样的影视剧，那就是另外一个问题了，观众喜爱看什么样的影视剧，也是另外一个层次的问题了。

如果你真正看过数据就知道，近几年哪怕质量好的国产剧，质量也比前几年好多了，每年都能有一批高分剧，《沉默的真相》《隐秘的角落》《觉醒年代》《山海情》《大山的女儿》《警察荣誉》《三体》《漫长的季节》等等。

这些都还只是我看过或者想得起来的里面评分高的，以《唐朝诡事录》为标准，和它差不多的古装剧就有《显微镜下的大明》《繁城之下》等等。

最后，当然中国文化输出还任重而道远，像孔子学院效果不好的原因就是现在文化传播主要还是靠流行文化、音乐、电视剧、动漫、游戏等等，只有在这些流行文化的加持下，吸引对中国感兴趣的人去孔子学院学汉字书法等才有效。