西安曲江文旅股份外拓迎新篇，携手天津和平文旅合作打造“海棠花节”2.0升级版

西安曲江文旅股份外拓迎新篇，携手天津和平文旅合作打造“海棠花节”2.0升级版，共谱文旅新篇章，为市民带来精彩纷呈的文化盛宴，开启文化交融新篇章。

西安曲江文旅股份X天津和平文旅，凭借海棠花节这一特色文旅IP，积极探索适应新时代消费需求的新模式，加速推进国际消费中心城市建设，将地方特色文化与音乐艺术、美食市集、文化创意、旅游零售等多元内容紧密结合，孕育出一系列可感知、可参与的沉浸式“赏花+消费”的主题活动内容，在五大道区域内塑造全业态文旅消费新模式，打造多层次文旅消费新体验，促进和平区文旅消费新发展。

今天来海棠花节了吗？

01

消费升级

塑造全业态文旅消费新模式

全业态布局，满足不同群体的消费需求

第二届五大道海棠花节——津遇和平·春日海棠城市音乐会系列活动，我们以“津遇和平 春日海棠”为主题，以“赏花+消费”为主线，重点从“融合、串联、联动、钜惠”四个方面谋划文商旅融合促消费活动。联合和平区3000多家景区景点、酒店餐饮、商场商户，为广大市民游客定制专属于海棠花节的限定产品，其中和平大悦城、和平印象城、华为、蔚来汽车等合作商家都推出了节日限定礼遇。津津乐道·掌心市集共设置超过200个摊位，市集内容涵盖餐饮、零售、文化娱乐等业态，邀请到了亮串、考卡咖啡、肯德基、芦庄子·桂顺斋、冠生园、海棠花文创等一系列知名及原创品牌，满足市民游客不同消费需求场景，建立多元化消费模式，以全业态，多层次，新模式，新场景，塑造全业态文旅消费新模式。

春日津门，海棠花季，第二届五大道海棠花节期间，以海棠花为灵感定制的限定产品受到了人们的追捧，成为活动期间广大市民游客的“消费热点”。

五大道海棠花雪糕，巧妙地将冰凉清新的口感与海棠花的优雅融为一体。粉色的花瓣层叠绽放，金黄的花蕊更是点睛之笔，生动传神，如真实盛开的海棠花一般，让人爱不释口，赏心悦目。

芦庄子桂顺斋在活动期间推出了一款“海棠花酥”的糕点礼盒。以海棠为形状的八件糕点。形态逼真,栩栩如生, 花瓣如丝如缕，好像上天撒向人间的“胭脂”。不但口味老少咸宜，口感松软，作为打卡拍照的焦点也是颜值满满，在活动中颇受广大消费者的欢迎。

中华老字号祥禾饽饽铺联合五大道海棠花节，精心推出一款海棠饼。相传，这一款定制糕点的由来与“海棠春睡”这一典故有着密不可分的关系，盛唐时期，唐玄宗见到双颊晕红、宿醉未醒的杨贵妃，心生怜爱便以海棠相称，著名的《贵妃醉酒》也由此而来，其形状根据古代海棠纹进行创新，并加入了酸甜的海棠果，可谓别具匠心，丰富的内涵与出众的口味，这款糕点的火爆也理所应当。

除以上产品成为了本次活动的消费热点以外，还有多款海棠节定制产品也在风靡天津和平，海棠花限定手提袋，极具辨识度的设计语言让你在街上成为瞩目的焦点；海棠花节手机支架与配饰，用海棠花“粉饰”生活；同时肯德基精心准备了多种海棠花周边，“Kcoffee水桶包”、“旋转海棠花贴”成为打卡海棠花节的必备“搭子”。

02

多元融合

打造多层次文旅消费新体验

多元场景，升级游客体验，促进场域消费

第二届五大道海棠花节——津遇和平·春日海棠城市音乐会系列活动，推出乐赏海棠、艺韵海棠、无界海棠、乐购海棠4大板块、18个子项、共67项活动场景，在国家“十四五”文化和旅游发展规划的大框架下，通过创新文旅融合模式，构建体验、互动与演艺相融合的消费场景，从而有效助力国际消费中心城市的建设。通过对海棠花节中音乐会、演艺活动、互动节点设置等方面的实证分析，揭示其在促进文旅消费、激活市场活力方面的重要作用。

海棠花节城市音乐会，邀请到20组国内知名音乐人，开启一场为期9天的音乐狂欢。活动以音乐+知名歌手作为核心驱动力，深度链接青年群体的情感共鸣，以音乐会为消费场景打通不同层次的消费需求。通过举办一系列富有创意且贴近年轻人审美的音乐会活动，打破传统界限，吸引并激活广大年轻消费者群体，进而转化为强大的消费动能。

游客之声

游客卢女士评价道：“今年海棠花节的城市音乐会基本每天都有我喜欢的音乐人来表演，去年我可能只来了一两次，但是今年的活动我和我的小伙伴每天都要来打卡，希望明年延续这种音乐现场，必来。”

第二届五大道海棠花节秉持破圈思维，精心打造《津韵海棠》《乐享海棠》《诗遇海棠》《海棠密盒》等互动演艺内容，以创新的表现形式营造优质难忘的游玩体验。本次呈现的演艺活动不仅局限于舞台之内，而是让观众全方位参与到演出之中，实现观与演的深度交融，进一步提升文旅项目的吸引力和影响力。

游客之声

游客韩先生评价道：“这次的活动的演出啊，要么像那个戏剧不倒翁（《津韵海棠》）一样好看，要么像台上说相声（《海棠密盒》）一样好玩，确实有点意思，不是为了演而演，我们看着也乐呵。”

第二次五大道海棠花节精准把握互联网传播特点，策划并实施了“一朵愿君采撷的海棠花”“一场海棠树下的浪漫之约”“一幅你心中的海棠画卷”“一位众里寻TA的海棠仙子”四大互动主题活动，创造具有广泛社交传播潜力的互动娱乐内容，力求打造出引发全民关注的“网红”现象。这种娱乐效应不仅能迅速提升文旅项目的知名度和口碑，同时也能有效引导和激发游客的分享欲求及消费行为，从而在社交媒体上形成滚雪球式的扩散效应，从而提升活动现场的各项活动指数。

游客之声

游客张先生评价道：“这些活动我跟家人基本上是都参与了，总体来说，这次的活动跟整个主题很契合活动也比较有连贯性，就是我们在正常的一个游玩中自然而然就参与了，就感觉很好，而且我们在第二天的现场还抽到华为手机，挺幸运的。”

通过打造多层次文旅消费场景，全面升级游客在城市文旅活动中的游玩体验，有力促进了“文旅+消费”的深度融合与繁荣发展，使得每一次的游玩之旅都充满了新鲜感与惊喜，为促进城市文旅消费注入强劲活力。

曲江文旅积极向外拓展

深耕文旅多元经济

通过打造独具地方特色的夜间文旅活动

丰富市民夜间生活

为城市的文化旅游产业发展

注入了新的活力与动力

文章来源：和平区融媒体中心出品

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(曲江文旅)