李佳琦直播间助力“00后”消费主力崛起，美腕引领直播电商新潮流

摘要：上海市消保委和上海市消保基金会举办“提振消费·维护权益”大讲堂，与美腕网络科技有限公司发布《00后的消费理念与消费主张》报告。美腕基于“00后”消费者追求性价比和情感体验并重的特点，推出原创萌宠IP奈娃家族，营造品牌友好形象。此次活动助力挖掘消费趋势与消费者喜好，为加强消费者权益保护工作提供参考。

　　上海市消保委和上海市消保基金会于静安国际中心举办了一场名为“提振消费·维护权益”的大讲堂首期活动。此次活动的目的在于探讨消费领域的新趋势，促进消费增长和提质升级。

　　在活动期间，上海市消保委与知名直播企业代表美腕(上海)网络科技有限公司联手，共同发布了一份名为《00后的消费理念与消费主张》的研究报告。美腕作为直播电商的头部企业，其受众主要是“00后”消费者，通过旗下李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间、原创IP奈娃家族等成功触达00后用户，逐步成为“网生一代”的代表。

　　报告中提到，“00后”消费者追求性价比和情感体验并重，重视情绪价值。美腕基于此观察，推出原创萌宠IP奈娃家族，核心理念为“爱与陪伴”，将宠物提供的陪伴与情绪疗愈价值，通过自有IP产品和IP联名产品，打入年轻消费者和爱宠群体，为产品创造情感连接。此外，美腕还以温暖、可爱的萌宠IP营造品牌的友好形象。

　　在主题分享环节，美腕合伙人蔚英辉发表了对直播电商行业演进发展的洞察。他通过对直播间消费数据和消费者购物行为的深入解析，总结了消费方式迭代焕新的底层逻辑，即“新技术”“新人群”“新审美”“新发展模式”“新商业文明”。随着Z世代消费话语权的不断提升，直播电商等新型消费方式已然成为消费市场的主流趋势。

　　在圆桌论坛中，美腕副总经理徐戌雄表示目前李佳琦直播间30%左右的用户年龄段为18至25岁，恰好为“00后”消费主力。他指出无论消费趋势如何演变，企业与品牌都会积极满足消费者新的功能需求与新的情绪价值。美腕也将继续为“00后”消费者与品牌方筑建高效桥梁。

　　上海市消保委方面表示，通过与美腕等行业领军企业的交流，能够更好助力消费趋势与消费者喜好的挖掘，为进一步加强消费者权益保护工作提供了重要参考。此次报告的成功发布，为消费品牌提供洞察消费者人群画像的重要依据，帮助品牌理解消费者的消费行为，制定更符合消费需求的市场策略。

　　随着互联网的快速发展和新型消费方式的崛起，“00后”消费者的消费理念和行为也在不断变化。在这样的背景下，企业和品牌需要更加关注“00后”消费者的需求和喜好，积极探索新的市场机会，以满足他们的功能需求和情绪价值。美腕作为行业领军企业之一，已经在这方面做出了积极的尝试和探索，为其他企业提供了有益的借鉴和启示。