虽然Tesla电动汽车充斥街头,但似乎作为一家企业并不太顺遂,有外国媒体指Tesla股价在今年几乎下跌了30%,应该与电动汽车相关的负面新闻,还有Tesla CEO Elon Musk的决策反复无常有关。为了推动新车销售,Tesla不得不借助广告宣传,然而这做法跟Elon Musk的想法背道而驰。
这名Tesla CEO曾经在2019年于Twitter发帖,简单直接地表明“I hate advertising”(我讨厌广告),表示自己无法忍受广告。尽管Elon Musk对广告不屑一顾,但根据《华尔街日报》报道,该公司在2023年于美国投放的广告支出高达640万美元,其中包括通过Google和Meta网上宣传Model Y车款。相比之下,2022年的广告支出仅为17.5万美元。
报道指Tesla的竞争对手并非来自电动汽车,而是买家更倾向选择混动车,还有为换车顾客提供奖励的车厂,例如BMW就为将旧车一换一的顾客提供1,000美元。《华尔街日报》指Elon Musk在去年5月的股东大会上,有股东认为Tesla的车款对寻求更富运动性能的有钱买家缺乏吸引力,而Elon Musk则回应会尝试做一点广告,看看效果如何,这举动却令投资者对Tesla的表现和管理混乱失去耐性。
数据及图片来源:businessinsider
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