广东
新一周周榜上线了！
这一期里，女性题材投放凶猛，其投放增速和竞争力度远超男频。
职场、伴侣、原生家庭，从热播榜前三中看出，抖音正在精准抓住了女性市场。
而新上榜海外平台SerealPlus，堪称出海黑马，两个月内就冲上榜单第三。
01
短剧投放榜 |女频题材投放竞争激烈
AppGrowing数据显示，过去一周（2024.3.25-2024.3.31），头部短剧投放广告创意数上升不少。
同时新上榜单中，首次检测到投放广告的短剧有184部，相比于上周的170部新上榜短剧，整体上看略有上升。
具体来看本周投放排行榜，前4名创意数均过万，上周《遥不可及的爱》投放凶猛，以投放数33,412高举榜首。这周稍有下降，但依然以24166的投放数霸榜第一。
第2名《我在八零年代当后妈》二次发力，投放数为18231。
同时，其广告创意增速为481.61%，曝光增速在投放头部短剧中极快。第3名《六个大佬的心尖宠终于离婚了》投放数为12504。
从题材上来看，本次投放榜前5部剧中均为女性题材。
从投放强度上看，4部破千的剧中有3部也是女性题材。女性受众市场呈现出一如既往的繁荣昌盛，投放力度和竞争强度也是十分激烈。
同时，女频曝光增速持续攀升，反观男频题材，除了第9名《凌云之志》，其呈现下降态势。
02
小程序推广榜 | 平台推广玩法不同
再来看看国内的短剧小程序推广排行榜。
按投放广告创意数来排序,3月份中霸榜前3的分别是趣看剧场、繁花剧场以及甜芹剧场。其投放广告创意数各自为105828、103704、77569。
可以看出，趣看剧场和繁花剧场投放数不相上下，而甜芹剧场则远落后于两者。
值得一提的是，小程序榜单排名前20中，第3名甜芹剧场和第12名的蜜雨剧场，均属于广西南宁吉汀科技有限公司。
该公司旗下有41个小程序，从4月1日检测的数据来看，后续该公司将持续加大在蜜雨剧场上的投放力度。
即保持原有平台头部实力，大力发展其他平台，将鸡蛋放在不同的篮子上。
很明显，这与点众手下的繁花剧场、中广电传媒的趣看剧场，采取了不同的打法。
点众和中广电则持续在头部平台发力，努力将一个平台做大做强。两种推广布局玩法不同，至于谁优谁劣则待后续观察。
03
抖、快短剧热播榜 |抖音牢抓女性市场
看完小程序榜单，再来看看下抖音、快手两大平台的短剧热播情况。
本周抖音的热播榜中，爱情、喜剧几乎是屡见不鲜。《闪耀的姐姐》、《了不起的姜小姐》、《重选幸福》依次占据了热播榜单前3名。
唯一较为另类的悬疑题材《柒两人生》排名第9，在此前早已以精品虚拟短剧火出了圈。
《闪耀的姐姐》以794w的热度占据榜首。目前在抖音平台更新至第3集，共有1217w的播放量。该剧讲述的是刚过30岁的女主面临事业和爱情的双重打击后，霸气反击的故事。
排名第2的短剧《了不起的姜小姐》，以762w热度紧随其后。该甜宠短剧更新1集，播放量高达1.3亿，成绩十分亮眼。
第3名《重选幸福》热度为739w，与前两者相差无几，而该剧内容与电影《你好李焕英》相似。
三者以差不多的热度占据榜单前三。不知是否巧合，正好对应着当代女性对自我、伴侣、原生家庭三者的困惑和期望。
例如《闪耀的姐姐》中，女主的生活信条用开场第一句话点名--“三十岁的女人全部押宝事业，会收获什么？”
而高热度的人物形象往往反应出当代人的生活。针对于女性创作的这一系列的短剧，抖音在女性题材方面可谓是玩得炉火纯青，精准抓住了女性受众。
再来看看快手这边。
本周快手短剧热播榜上榜6部短剧，其中《流星花园之热血帝都》、《接招吧！前任》、《醒醒！城主大人》占据热播榜前3。
具体来看，热播榜第一的短剧《流星花园之热血帝都》仍然保持亮眼的成绩。而这部剧亮眼的似乎并非他的制作和剧本，而是其爱豆本身所带来的讨论度和热度。
热播第二的《接招吧！前任》目前已更新至18集，该剧根据实事热点和家庭矛盾，创作单元独立剧集，其2.6亿的播放量远超其他短剧。
热播第3的《醒醒！城主大人》属于最新空降热播短剧，按照快手常规套路，预告片炒热后，以100180的热度直接挤入前3。
04
海外app投放榜 | 惊现行业黑马
最后来看看短剧出海app投放榜单。
本次短剧出海投放榜单上榜20个app，其中DramaBox、MoboReader和SerealPlus霸榜投放排行前三，投放广告数分别达到了8622、3483和2748。整体上看，头部APP的投放数继续呈现下跌态势。
令人注目的是，在头部出海平台中，出现了一匹黑马---SerealPlus。
该平台自今年2月6日首次被检测到广告投放，二月份期间广告投放数量鲜少破百，最高的投放数仅为150。SerealPlus三月期间4次发力，投放总数一路攀升，从中下部的厮杀中挤入前三。
无独有偶，除了SerealPlus，排名第8的Shot Short也以差不多时间，弯道超车而上。平台后背为南京光辉网络科技有限公司，2月2日首次检测到广告投放。
该平台在2月的成绩可谓是籍籍无名，在3月21日广告总数从315猛增至1478。如今可见，不可小觑中下部任何一个平台，谁都可能是黑马。
在过去的周榜中，我们可以看见头部出海平台排名十分稳定，6名开外则换血极快。
伴随着黑马杀入，头部平台阵营也逐渐变大。同时上周检测到的新投放app仅为6名，如之前所言，新入局的玩家越来越少，大家开始回归理性。
同时这些黑马是否能够留在头部，占据一席之地，仍然有待时间验证。
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