红花郎涨价背后，明星大单品的积淀有多深？

近日，市场流出一份郎酒文件显示，自4月1日起，红花郎酒· 红十（500mL*6）单瓶价格上调20元、红花郎酒·红十五（500mL*6）单瓶价格上调30元。

业内人士猜测，这与今年春节期间红花郎表现出得强劲势头或有直接关系。

亮相2024央视春晚开场短片，成为白酒行业唯一累计近12分钟高光闪耀舞台C位的合作品牌，一抹红色外观在央视镜头下亮眼夺目。不仅如此，红花郎还在线下布局了一整套包括冠名川渝春晚，点亮百城地标的大动作，实打实地成为了春节期间最“红”的一瓶酒。

2月26日，红花郎官方曾发布消息，表示春节期间日均开瓶率同比增长近200%，腊月二十八、除夕两日双双创出历史新高。郎酒集团董事长汪俊林还对外透露，春节期间，红花郎出货比上年同期增长80%以上。

“红花郎的火爆，不仅在于其在传统节庆用酒量高峰期采取了稳准狠的营销策略，还在于其多年累计得产品口碑，在品质、品牌形象、市场基础等多方面的积淀。”

作为郎酒第一个明星单品，红花郎从2003年问世就备受关注，以“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味悠长、空杯留香久”的风味特征备受广大消费者喜爱。早先荣获国内外多项大奖的红花郎，如今仍在致力于品质的不断升级，以达到酒体贮存时间更长、品质更卓越、口感更醇厚、回味更悠长的最佳效果，郎酒旗下六大生态酿酒区的顶格产能和储量，则为其提供了坚实的后盾。

除此之外，大红色的包装，精美圆润的瓶身曲线，精准雕刻了中国人心目中喜事用酒的形象，宴席用酒的精准定位帮助红花郎成为真正意义上的团圆酒、喜庆酒、吉祥酒。

事实上，此前红花郎就曾在多个市场出现过缺货，尤其是节日期间、宴席需求旺盛，甚至终端表示即使提一些价格也可能供不应求。

与此同时近年来随着郎酒不断升级和提升，也持续正向带动红花郎整体势能：

从2008年开始，郎酒用16年打造首个世界级白酒庄园，以“生长养藏”的酿造体系串联起庄园酱酒独特密码，确保极致品质；同时集白酒酿造、艺术观赏、高端服务、文化交流等多种功能于一身，依托圈层扩展朋友圈，全渠道全覆盖，实现品牌力提升。

2022年，郎酒发布了业内首份《酱香产品企业内控准则》，不仅将旗下青花郎、红花郎等产品从年份到勾调标准做了明确限制，还明确指出，未来将定期向社会公布“当年的储量、次年的产量、次年市场计划投放量”三项数据。他表示：“今年就这个量，没有就没有了，不是说市场需要5万吨我们就卖5万吨。”

2023年，郎酒重磅发布的《百年郎酒》总纲领中，规划2025年红花郎单品销售额目标突破百亿元，也是同年红花郎事业部早已重新作为独立事业部运作，其重要位置不言而喻。

有坚实的市场需求作底气、过硬的白酒品质作保障，红花郎站在“巨人的肩膀上”，再结合本身就很扎实的沉淀，未来的前景，显而易见，越来越广阔。