北京
抠图式直播带货暴露了一些从业者的短期主义心态。
文|王言虎
“早上刷直播，他在吃鸡爪，晚上刷他还在吃。”近期，不少网友在多个带货直播间发现，演员朱梓骁在主播旁边一言不发、低头吃鸡爪的画面，原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间，不少网友吐槽这种“鬼畜”画面看得人“大脑宕机”。
你以为全天直播吃鸡爪的朱梓骁如此敬业，实际上，那只是个循环播放的“赝品”。问题是，你不仔细看，人家也不告诉你，即便有文字提示，有的画面也尽量将字号做小，放在犄角旮旯，明摆着就是不想让你看出破绽，目的是为了请君入瓮，割你韭菜。
有人指出这种模式叫“直播切片带货”：通过对一些热门主播的直播内容进行二次剪辑，以短视频形式发布在自己的账号上，借助主播的影响力，实现主播IP价值的重复利用。据说“疯狂小杨哥”、郝劭文以及去年陷入“2000多个真假董宇辉”风波的东方甄选，都通过这种模式所获不菲。
然而，必须分清的是，行业中普遍流行的短视频“切片带货”与直播中植入“假人”带货有明显不同：
前者，只不过是将直播内容切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货，画面是原生的、真实的，产生直接的背书效果。
而后者，则是通过“抠图”等技术方式，将画面植入到另一场直播中，为消费者营造“以假乱真”的幻觉。消费者以为现场实时直播的是朱梓骁，实际上，此“朱梓骁”非彼朱梓骁。用一个不是现场直播的“朱梓骁”，告诉消费者这个就是正在直播的朱梓骁，这就是一种欺骗。
而且，这里面还涉及更为严肃的法律问题。植入朱梓骁直播画面带货，是否取得了授权？朱梓骁在这场经营活动中，属于广告代言人还是商品经营者？产品出现了质量问题，朱梓骁是否以及应当如何担责？
因而，抠图式直播带货，不只是一个欺骗消费者的问题，更涉及复杂的知识产权与消费者权益保护，应当引起相关机构、商户以及主播的重视。
直播带货这一商业模式，自诞生以来，行业就始终呈现出一种“鲜花着锦、烈火烹油”的火热状态。这的确是一个可以一夜造富的行当，李佳琦、薇娅与“疯狂小杨哥”们的成功，让许多人看到了行业掘金的无限可能。不论是明星大腕，还是草根大众，都想入局这一赛道，以图分一杯“泼天的财富”。
但是，快速的造富模式也在滋生一种急功近利的心态，很多人从事直播带货，只是想赚快钱、“捞一把”，并不把行业生态的长远发展作为自身责任。
这些年，与行业快速成长相伴的是各种产品质量、虚假营销、价格误导以及大主播的偷税漏税问题。你可以说这是“成长的阵痛”，但癣疥之疾如果不能得到有效医治，必将殃及整个行业的健康躯体。
切片带货作为行业认可的商业模式，可以视作直播带货经济的新增量，但某种程度上，这也无不显示出这一行业将快钱赚到极致的短期主义心态。
一场直播还不过瘾，从业者们还要绞尽脑汁再分拆出若干个变现场景，“磨刀霍霍”向消费者的钱包。这并非原罪，但这种精致的搞钱心态，不免让人五味杂陈。
抠图式直播带货，则是在切片带货中，走出了荒腔走板的另一个高峰。这必然算不得什么商业模式的新物种了，因为其触及了商业经营中最本质的东西：真实与诚信。商业世界自有其价值尺度，“赚到钱”不是唯一标准，靠打破规则换来的财富，不应当被鼓励。
直播带货作为一个迅猛发展中的行业，依然前景广阔。据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。不论是个人财富实现，还是助力国家经济高质量发展，从业者都有理由将直播带货引入一个正确的轨道。
这就需要直播带货从业者尽快摒弃赚快钱“捞一把”心态，尊重规则，尊重消费者。至少，别再侮辱消费者智商。
撰稿 / 新京报评论员 王言虎
编辑 / 迟道华
校对 / 张彦君
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