绿植消费市场方兴未艾，淘宝助力园艺创业者圆梦

趋势报告洞察行业风向，淘宝赋能园艺行业发展

近年来，鲜花绿植悄然走进都市人的日常生活，成为他们舒缓压力、寄托情感的“心灵绿洲”。

淘天集团联合中国人民大学农业与农村发展学院发布的《淘宝天猫鲜花园艺消费趋势报告》

显示，2024年开年不到3个月，就有超过1亿用户在淘宝下单购买园艺植物和园艺用品。

而伴随着消费者的青睐，一批园艺创业者应运而生，他们也在依托淘宝平台，让“小众爱好”变成“全民狂欢”，进一步推动园艺行业的蓬勃发展。

绿植创业出圈，创业者借力淘宝

4年前，淘宝卖家吴家凡本是上海一家AI公司的高管，却因为看好园艺市场的发展潜力，

毅然南下广州创业。他瞄准细分市场，潜心研发热带植物新品种，还自掏腰包飞到国外淘种。

如今，吴家凡不仅成功培育出数个价格平民化的新品类，其淘宝店铺的热植销量也是两年前的六倍，一些科研机构甚至从他这里拿货研究。在他的努力下，曾经昂贵稀缺的热带植物，

现在通过淘宝走进了千家万户。

另一位园艺创业者石心，也有着相似的经历。辞去营销总监一职的他，和同事一起白手起家。

他们主打优质绿植，借助淘宝直播间塑造自己品牌，很快在行业立住脚。

在通过一株叫做彩芋的热植了解到热带植物这个小众圈层后，他同样发现其中机会。通过自培研发，石心如今每年都能推出多种新款热带植物。现在的他，培育的新品供不应求，就连种植基地的面积也从300平扩张到2万平。

吴家凡、石心的创业故事只是园艺行业蓬勃发展的一个缩影。他们背后，离不开淘宝平台的助推。依托淘宝平台庞大的体量和健全的电商体系，淘宝吸引了大量园艺商家入驻，他们或者向吴家凡、石心这样深耕品类，积极创新；或者打造自家爆款IP，满足消费者的多样需求。

淘宝直播间更成为创业者的最佳展示舞台，这也是为什么刚刚进入园艺行业时，吴家凡和石心不约而同选择淘宝直播开启事业的原因。

可以说，正式在淘宝的赋能下，众多园艺厂家各显其能，不断创新，让不少曾经昂贵稀缺的热带绿植变得触手可及。

揭示消费新风向，淘宝助力园艺人追梦

如果说吴家凡、石心的创业故事，折射出园艺消费的快速崛起之势，那么淘宝《鲜花园艺消费趋势报告》的发布，则为淘宝卖家们的未来发展指明方向。

这份报告不仅详细描述了园艺消费市场的发展态势，更总结出行业发展的多个细分趋势。例如1亿多用户中，其中男性用户和女性用户比例为四六开，过半人群集中在一二三线城市。

淘宝小二茱榆表示，报告显示，传统只有闲人才养花，只有女生才养花等刻板印象近年来逐一被打破。

报告还显示，上海、北京、广州的消费者最“花痴”，平均每天有超2万名用户下单买花。

而黑龙江和河北两省，则创下了买花省份的低点。还有，一二线90后女性偏爱开花时只见花不见叶的土肥圆大花球，三角梅以4倍增速取代月季成为新宠，热带植物、中式植物风潮席卷年轻群体……

新一代消费者不仅推动园艺市场蓬勃发展，还在催生更多新的行业发展方向。而淘宝《鲜花园艺消费趋势报告》则以清晰、直观的方式，描绘出行业发展现状与未来发展趋势，让从业者们更有底气面对多变的市场。

园艺市场的蓬勃发展，反映着当代人对美好生活的无限向往。吴家凡和石心的创业历程，则代表者淘宝希望满足人们向往的努力，相信未来，将会有更多创业者借助淘宝平台，为消费者绘出更多彩的美好生活图鉴。