国内“开疆拓土”，国外“老将出马”，抖音TikTok兵合电商一处

一家人不说两家话，抖音将自己的电商功勋无偿“转让”给TikTok。
近日，抖音电商副总裁木青即将完成一次关键职务变动，他将转战TikTok电商，专注于领导并拓展跨境电商中的非服饰类商品运营工作。
木青作为抖音电商的元老级成员，深耕平台商家经营方法论，近年来更是积累了不少的经验，可以称得上是抖音电商平台行走的“教科书”。此番木青调任 TikTok 电商，或将为抖音的海外市场业务带来更大助力。

相比国内已经相对成熟的抖音电商业务，木青即将履职的TikTok电商业务尽管尚处于早期阶段。但近日媒体披露一组数据，去年TikTok在美国市场销售额达到了惊人的160亿美元。得益于在美国市场业务规模的进一步扩大，TikTok的估值或将飙升至1500亿美元，在站稳东南亚市场后，深处地缘政治漩涡的美国市场也表现强势。
木青此次的调整，意味着字节正在尝试将国内电商业务的经验与TikTok电商业务相结合。这也证明，字节仍然对TikTok业务抱有极大期待。
如果要为抖音的2024找出一个关键词，有且只有“电商”这个关键词。就在前不久，抖音电商刚刚推出了名为“抖音商城版”的独立App，随后抖音电商副总裁木青转职TikTok电商。国内“开疆拓土”补上货架电商一环，国外“老将出马”复制成熟经验，在电商业务，抖音似有大干一番的架势。

随着木青的转岗，原先由他所负责的品牌业务板块的战略地位更加凸显，抖音电商总裁魏雯雯将亲自挂帅，接手并引领这一领域的后续发展。由此可见，抖音电商已将品牌业务的重要性提至最高。
近些年伴随着TikTok热度越来越高，其电商业务呈现出了爆炸性增长的态势。此前有媒体报道称，TikTok电商在2024年定下的GMV目标为500亿美元，比2023年的目标数直接翻了一倍有多，其中美国和东南亚地区是其极为重要的目标市场，这也意味着TikTok今年将更加激进。
理解了抖音电商“为何要革自己的命”，下一个关键问题就是在电商群雄环伺的时代下，抖音能不能后来者居上。国内电商市场有多惨烈就不用多说了，在国外市场尽管TikTok电商攻势猛烈，电商巨头在海外市场激烈角逐，竞争正在加剧。诸如拼多多这样的国内竞争对手也在寻求海外市场的突破。在电商这条赛道上，抖音能不能后来居上，还是个未知数。
正如电商报所言，TikTok电商能否在未来一年内达到既定目标，还需要看其在市场竞争中的实战表现。（文/陈晓婷）