「蜂花FLAUHRA」升级多元香氛：始于香皂，不止檀香

在香水尚未普及的时代，“蜂花檀香皂”曾成为许多人的“香氛”启蒙。淡雅的檀香不会强势的入侵嗅觉，似有若无，一如提倡留白的中式哲学，给予人们香气之外的想象空间。

从1928到2024，近百年的时间，国人的洗护与香氛使用习惯几经变迁，而以一块檀香皂闻名的蜂花也升级为了「蜂花FLAUHRA」，并进一步拓展出多样化的产品线，将古典与现代、中式与西方的香味碰撞，创造出了独特的香氛体验。

大胆变革明方向，细节之处见真章。在最新推出的FLAUHRA发用系列中，我们看到了蜂花FLAUHRA作为百年品牌洞察新趋势的精准与敏锐，也得见长期积累中沉淀的产品功力与品牌内涵。

赛道拓展：FLAUHRA发用系列

氨基酸复配体系，情绪香氛技术加持

据CBNData消费大数据显示，我国的头皮洗护市场呈现高频化、升级化态势；人们对“自然纯净”最为关注，氨基酸则成为细分功效冠军。

在洞察到细分功效洗发的市场机会点后，蜂花FLAUHRA结合自身的品牌理念和历史积淀的研发优势，推出了FLAUHRA发用系列产品，从温和洁净、分区护理、天然健康、香氛疗愈四个方面入手，通过「乌木樱桃」与「雪松鼠尾草」两款香味，针对不同发质提供不同的洗发、护发方案。

由于头皮与发丝结构不同，在洗护中应采取不同的护理方式。头皮护理需要在温和清洁的同时改善毛囊状态，增强防护力，根源强健发丝。FLAUHRA发用系列产品中含有的氨基酸复配体系，以弱酸性洁净水润配方，温和洁净头皮。同时搭配多种天然成分，改善头皮环境微生态，增强头皮营养，形成立体养护体系。

而头发的护理关键则是补充发芯营养，抚平毛鳞片，FLAUHRA发用系列产品含有的超微小分子贵族直渗精油，则能够充盈毛鳞片，补充发丝营养。

从细分功能来看，「乌木樱桃系列」针对干燥分叉问题，通过小球藻促活因子和银耳异聚多糖专利组成的专利抗氧体系，净化头皮，补充发丝营养，层层滋润发芯；「雪松鼠尾草系列」则针对油头及细软扁塌发质，添加鳄梨油酸丁酯及银耳异聚多糖专利，搭建专利控油平衡体系，蓬松控油，根源强韧。

FLAUHRA发用系列产品进一步拓宽了品牌赛道，促进了品牌转型升级。2023年，品牌推出了3个不同系列的香氛液体香皂，并在logo、包装、产品、战略主张上都进行了全新升级。与北京故宫文创联名的游园季香香氛套装，亦能够拓宽品牌边界，打造多触点的立体香氛体验。

不止檀香：多元香氛疗愈

持久留香，绽放中式之美

在上海制皂百年之际，蜂花FLAUHRA从固有的经典“檀香”转型到多元化香氛领域，以香疗愈，展现东方韵味。

据感官营销解决方案供应商MoodMedia的气味市场调查，人类每天产生的情绪中有75%是由气味引起的。更有研究表明，皮肤与神经系统同源于外胚层，不良心理情绪可影响中枢，导致皮肤内部的网络功能紊乱，肌肤状态变差，也可能影响头皮及发丝状态。

而FLAUHRA发用系列引入了德之馨内部独有的ACTIMOOD情绪香氛技术，经认证具有愉悦香氛的特质，能够舒缓情绪，增强愉悦感。

同时，产品将百年德莱家的香基引入个人护理领域，将高级感与优雅融入洗护之中。樱桃乌木与雪松鼠尾草等丰富香氛因子，以香疗愈，双重养护，滋养身心。叠加品牌灵魂“檀香油”，碰撞出层次丰富的香氛组合，在赋予产品香水级表现力的同时，保留品牌嗅觉基因。

与北京故宫文创联名的游园季香香氛套装，则从东方园林里汲取设计和香气灵感，容四季之景，纳天地自然之灵，构建独特的东方香氛空间。

蜂花FLAUHRA向多元化香氛转型的背后，饱含借香氛传递东方生活理念的愿景。正如全新品牌slogan所说，“此心安处，是吾香”，在焚香沐浴、烹茶观雪之间，生活点滴皆为疗愈之旅。

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