中国品牌农业和乡村振兴领域的“达沃斯论坛" 四届盛况，一文观赏

“神农论坛”由中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来战略品牌咨询机构联合发起，联合多个国家级智库、行业协会（组织）、龙头企业、权威媒体、科研机构等创立，于2019年5月30日（农历4月26日，神农氏诞辰日），在中国人民大学逸夫会堂正式启动。

论坛旨在共同面向未来，总结交流我国农业品牌建设和乡村振兴的主要成就和经验，找出存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，让中国农业品牌建设和乡村振兴少走弯路、错路，为中国农业的品牌强盛和产业兴旺做出积极贡献，向中华民族的人文初祖和农业大帝神农氏致敬。

论坛为非官方、非营利性组织，为政府、企业、协会、媒体及专家学者等提供一个共商农产品品牌创建、产业兴旺、乡村振兴、区域品牌经济发展相关课题的高层对话、资源整合与合作平台，打造中国品牌农业和乡村振兴领域的“达沃斯论坛”。

首届神农论坛

时间：2019年5月30日

地点：中国人民大学逸夫会堂

主题：农产品区域品牌创建之道

5月30日（农历4月26日）是中华民族人文初祖和农业大帝神农氏的诞辰日，首届“中国品牌农业神农论坛”在中国人民大学逸夫会堂隆重召开，发布《神农论坛北京宣言》和《中国品牌农业神农培育计划》，成立《中国品牌农业神农合作组织》，特别设置神农奖。

全国政协、农业农村部、国家级协会、智库、农业产业链服务公司、媒体代表，以及来自全国各地的地方党政领导、企业家近400人参加了论坛。论坛由中央电视台著名三农政经主持人刘栋栋主持。

中国人民大学副校长朱信凯致欢迎词

第十二届全国政协副主席齐续春宣布首届神农论坛开幕

原农业部常务副部长、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰致辞

第十二届全国政协副主席齐续春，原农业部常务副部长尹成杰 ，山东省寿光市人民政府市长赵绪春，中国人民大学教授、中国合作社研究院院长、神农论坛学术委员会主任孔祥智，农业农村部中国绿色食品发展中心副主任刘平，京东集团副总裁肖军，中国果品流通协会会长鲁芳校，松粮集团董事长宝蒙权，中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华，神农论坛发起人、中国品牌农业理论开创者、福来咨询创始人娄向鹏共同启动大屏幕。

中国人民大学教授、中国合作社研究院院长、神农论坛学术委员会主任孔祥智致辞

京东集团副总裁肖军致辞

神农论坛发起人、中国品牌农业理论开创者、福来咨询创始人娄向鹏先生在论坛上隆重发布《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》，这是本次论坛的重点。

神农论坛发起人娄向鹏作专题报告

《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》第一次完整地提出了中国农产品区域品牌建设的理论体系、战略路径和落地方法，是中国人民大学中国合作社研究院与福来战略品牌咨询机构专家组多年潜心研究与实践的结晶，直击难点与痛点！从根本上终结理论混乱和道路错乱，让农产品区域品牌建设从此不再走弯路。从理论到实践两方面把中国品牌农业事业推向了新的高度。

娄向鹏先生的专著《农产品区域品牌创建之道》在神农论坛上首发。

广西南宁横县人民政府副县长宁宇，黑龙江省龙江县人民政府县长姜铁楠，山东省寿光市农业农村局局长李秀欣，新疆果业股份有限公司总经理王玉山，内蒙古兴安盟农牧局副局长张福君，松原粮食集团董事长宝蒙权，百瑞源枸杞股份有限公司董事长郝向峰，内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平出席发布仪式。

神农论坛还见证了神农合作组织的成立及授牌。

神农合作组织是神农论坛的服务平台，联合产业研究、产业规划、协会组织、科技（研发、溯源、检测）、战略品牌咨询、创意设计、渠道网络、媒体制作与传播、资本（金融）、培训游学等优秀农业社会化服务机构，为地方政府和龙头企业提供一站式、高质量、高效率的系统顶层设计和服务，打造国家级农产品品牌！

新华社《中国名牌》总编辑周志懿、寿光市农业农村局局长李秀欣、南宁横县人民政府副县长宁宇、京东农场总经理乔志伟、中国淡水龙虾联盟理事长、江苏省盱眙龙虾协会会长芮士光、仲景食品股份有限公司总经理朱新成、松原粮食集团董事长宝蒙权、中国科技大学功能农业重点实验室主任尹雪斌等分别发表主题演讲。

仲景食品股份有限公司总经理朱新成

论坛还举行了政府、企业、社会服务组织三方高峰对话。主题：农产品区域品牌建设：如何开启政府企业双轮驱动新时代。

对话由中国有机绿色食品实业有限公司总经理吴振涛主持。广西农业农村厅市场处处长韦斌华，黑龙江省龙江县人民政府县长姜铁楠，上海雪榕生物科技股份有限公司董事长杨勇萍，全国劳动模范、内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平，全国劳动模范、百瑞源枸杞股份有限公司董事长郝向峰，联想控股佳沃集团执行董事陈建华参与。

论坛颁布了首届“神农奖”，表彰为品牌农业做出突出表现与贡献、具有影响力、公信力和标杆性的区域公用品牌和企业品牌。

神农论坛学术委员会（神农智库）为寿光市市长赵绪春、云天化集团董事长张文学、新华社《中国名牌》总编辑周志懿等17名专家、地方党政领导和企业家颁发了特约研究员证书。

第二届神农论坛

时间：2020年11月16日

地点：京东集团总部小巨蛋剧场

主题：从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道

11月16日，第二届“神农论坛”在京东总部隆重举行。农业农村部门相关领导，国家级协会、智库、媒体代表，以及来自全国各地的地方党政领导、企业家400余人参加了论坛。论坛由中央电视台著名三农政经主持人刘栋栋主持。

京东集团党委书记、副总裁龙宝正致欢迎词，中国人民大学教授、中国合作社研究院院长、神农论坛学术委员会主任孔祥智致辞并宣布第二届神农论坛开幕。

京东集团副总裁龙宝正

中国人民大学教授、中国合作社研究院院长、神农论坛学术委员会主任孔祥智

原农业部常务副部长、国务院研究室原副主任、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰，中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬，农民日报社党委书记、社长唐园结，农业农村部信息中心副主任张国，中国绿色食品发展中心原主任、中国绿色食品协会副会长王运浩，国务院扶贫办中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华，神农论坛发起人、福来咨询创始人娄向鹏分别发言。

原农业部常务副部长、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰

娄向鹏先生作为中国品牌农业理论开创者与践行者，在论坛上隆重发布《从地理标志产品到心里标志品牌的七项修炼》。

娄向鹏说，地理标志是区域公用品牌、企业品牌、产品品牌战略的重要基础，地理标志建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。中欧地理标志协定签署后，我国地理标志产品获得出口欧盟的保护。但是地标产品互认只是“入场券”，不是赢得市场的“胜券”。中国地标产品品牌化面临四大问题：重地标，轻品牌；有地标，无价值；有地理标志，无品牌标志；名气越大，管理越乱。

针对上述问题，娄向鹏结合大量案例阐述了从地理标志产品到心里标志品牌的七项修炼：一是寻根找魂；二是守边界；三是做标志；四是强管理；五是传美名；六是抓主体；七是拓市场。

神农论坛发起人、中国品牌农业理论开创者 娄向鹏

福来咨询创始人娄向鹏，福来咨询联合创始人、总经理郝北海的联袂大作《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》在论坛上首发。农业农村部信息中心副主任张国，京东农场总经理乔志伟，中国果品流通协会会长鲁芳校，广西农业农村厅市场与信息处处长韦斌华，云天化集团党委书记、董事长张文学，兴安盟农牧局党组书记、局长邱枫，广西横县副县长冯华东，兰格格乳业董事长崔继平等出席新书发布仪式。

《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》首次揭示新时代农业品牌建设的中国道路和中国方法。18年实践、上百个政府和企业项目验证，是众多领导干部和企业家案头必备的决策参考和行动指南，中国品牌农业权威顾问提供的根本解决方案。从根源上终结理论混乱和道路错乱，让政府和企业不走错路、弯路。

在主题演讲环节，寿光市人民政府副市长刘伟，兴安盟盟委委员、副盟长聂新鹏，乌兰察布市人民政府副市长王国相，湖南大三湘茶油股份董事长周新平等来自地理标志产品品牌建设一线的地方政府领导和企业家分享了成功经验。

神农论坛见证了第二届神农合作组织授牌仪式暨地理标志神农合作计划，在全国遴选100个农产品地理标志重点支持与培育，打造国家级品牌！

第二届神农论坛发布了两个具有全国代表性的广西地理标志产品：三江早春茶、八步三华李。广西农业农村厅市场处处长韦斌华、柳州三江县县长兰美清、福来咨询总经理郝北海、中国农业国际合作促进会茶产业委员会秘书长魏有、贺州市八步区常务副区长雷天、中国果品流通协会会长鲁芳校、新华社《中国名牌》总编辑周志懿等现场解读。

联想控股佳沃集团政府与媒体事务副总裁邓洪钧、快手三农运营总监赵楠做专题报告。

联想控股佳沃集团政府与媒体事务副总裁邓洪钧

本次论坛还举行了政府、企业、社会服务组织三方高峰对话，主题是《从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道》。对话由新华社《中国名牌》杂志社总编周志懿主持，青海省玉树州委常委、副州长袁浩宗，河北省农业品牌建设中心主任王旭东，中华全国供销合作社总社济南果品研究院院长朱凤涛，广西忻城县委常委、副县长陈昕，齐齐哈尔龙江县人民政府副县长张桓，品牌农业与市场杂志总编辑梁剑，山西小米运营中心有限公司总经理朱鹏等嘉宾畅谈品牌建设。

论坛现场还举行了神农论坛学术委员会（神农智库）特约研究员聘任仪式。山东省农业农村厅市场处处长刘学敏，河北省农业品牌建设中心主任王旭东，兴安盟农牧局党组书记、局长邱枫，中国农业国际合作促进会茶产业委员会秘书长魏有，三江侗族自治县人民政府县长兰美清，史丹利农业集团副总裁张磊，华铁传媒集团董事长路立明等被聘为研究员。

论坛颁布了第二届“神农奖”，表彰和宣扬在地理标志产品的品牌建设上做出突出表现和贡献，具有影响力、公信力和标杆性的区域公用品牌和企业（产品）品牌。

第三届神农论坛

时间：2022年9月16日

地点：农业农村部中国农业电影电视中心

主题：全球视野下的农业品牌建设高端研讨会

农业农村部门相关领导，国家级协会、权威智库、地方政府、龙头企业、媒体代表齐聚一堂，共话全球化背景下的农业品牌建设。参会嘉宾分别从产业、文化、市场、品牌、产品、营销等角度探讨全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻发展路径，提供有益借鉴。

中国农业电影电视中心副主任文承辉致欢迎词

中国人民大学教授、中国合作社研究院院长、神农论坛学术委员会主任孔祥智致开幕词。

神农论坛发起人、中国品牌农业理论开创者、福来咨询创始人娄向鹏正式发布《全球农业现代化与品牌化的“九条真经”》，分别从观念、规则、分工、科技、企业、品牌、文化、融合与可持续九个方面，用独特视角和市场思维，为我们揭示了世界农业农业现代化与品牌化的底层逻辑和发展路径。

神农论坛发起人娄向鹏发布专题报告

农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣，河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓，中国驻日本大使馆农业外交官洪志杰、中国驻韩国济州总领馆农业外交官许国栋、中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师刘兆彬等嘉宾做专题分享。

农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣

在农业品牌国际化标杆案例发布环节，福鼎市人大常委会主任、茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生，深圳百果园集团董事长余惠勇做精彩发言。

深圳百果园集团董事长余惠勇

高端对话环节，由中国农业国际交流协会副会长、中国有机绿色食品实业有限公司总经理吴振涛主持，中国农业大学教授、中国农业品牌研究中心主任陆娟，新华社《中国名牌》总编辑周志懿，青海省玉树藏族自治州原州委常委、副州长袁浩宗，佳沃集团水果事业群总裁王海伟，内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平，《全球商业认知》主理人邓亚平等嘉宾从多个角度对“全球视野下的农业品牌建设之道”展开一场思想碰撞。

娄向鹏先生的新书《品牌农业5：一本书带你看透全球标杆农业》的发布是本次研讨会的“重头戏”。据悉，娄向鹏历时6年，往返15万公里，用一场“农业西游记”，走遍美国、荷兰、以色列、日本、新西兰、法国、德国、瑞士、泰国等9个国家，深入政府、企业、科研院校、农场和市场终端，首次从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准发展路径。

农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣，原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬，中国人民大学教授、中国合作社研究院院长孔祥智，河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓，中国农业电影电视中心副主任文承辉，青海省玉树藏族自治州原州委常委、副州长袁浩宗，中国农业大学教授、中国农业品牌研究中心主任陆娟，内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平共同启动新书发布仪式。

活动现场还举行了神农论坛 “品牌国际化案例研究基地”授牌仪式。

本次活动在农视网、央视频、新华社现场云、百度、今日头条、快手、抖音、视频中国、网易新闻等15+家主流平台同步直播，活动全网总观看量突破300万人次！

第四届神农论坛

时间：2023年6月13日

地点：郑州大河锦悦酒店

主题：乡村振兴·品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践

民族要复兴，乡村必振兴。在河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局的大力支持下，6月13日，2023神农论坛在河南郑州举行。本届论坛以“乡村振兴•品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践”为年度主题，梳理我国乡村振兴的主要成就和经验、存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。

原农业部常务副部长、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员尹成杰致辞

中国人民大学教授、中国合作社研究院院长，神农论坛学术委员会主任孔祥智致辞

国家乡村振兴局开发指导司原副司长、民进中央参政议政特聘研究员刘晓山，中国乡村发展志愿服务促进会副会长王家华，河南省乡村振兴局党组书记、局长刘保仓，河南省农业农村厅党组成员、副厅长王俊忠分别发言。

河南省乡村振兴局党组书记、局长刘保仓

河南省农业农村厅党组成员、副厅长王俊忠

神农论坛发起人、中国品牌农业理论开创者、福来咨询创始人娄向鹏发布了《乡村振兴•品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》的重磅报告，娄向鹏认为，乡村振兴是“三农”工作的抓手、产业兴旺是乡村振兴的抓手、品牌强盛是产业兴旺的抓手，这是乡村振兴战略的底层逻辑。实现乡村振兴、品牌引领的核心方法包括“产业寻根”、确定品牌灵魂、“政府主导、企业主营”，同时还需配以强大的组织保障、激光穿透式的传播推广以及融合发展。

神农论坛发起人、中国品牌农业理论开创者娄向鹏做专题报告

论坛现场，《乡村振兴•品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》新书正式发布。《乡村振兴·品牌引领》是福来咨询与中国合作社研究院的专项研究课题，作者是福来咨询创始人娄向鹏，福来咨询联合创始人、总经理郝北海，本书立足中国特色，以国际视野和实战思维，从理论基础、顶层设计、方法体系、典型实践、专题研讨等方面全方位解析中国特色乡村振兴的底层逻辑和积极探索，探寻和分享中国特色乡村振兴的路径、方法与实践。

中国人民大学教授、博士生导师，中国合作社研究院院长，神农论坛学术委员会主任孔祥智；大同市委副书记、政法委书记艾凌宇；玉树藏族自治州人民政府副州长尼玛才仁；宁夏林业和草原局党组成员、副局长王自新；洛阳市人大常委会副主任、时任新安县委书记宗国明；仲景食品股份有限公司总经理朱新成；临颍县委书记李俊伟；汝阳县人民政府县长姬素娟共同出席新书发布仪式。

标杆案例分享环节，宁夏林业和草原局党组成员、副局长王自新，大同市委副书记、政法委书记艾凌宇，玉树藏族自治州人民政府副州长尼玛才仁，联想控股佳沃集团高级副总裁、首席知识官万小骥，阿里云智能集团数字乡村与区域经济发展事业部北方区总经理许世伟进行了专题发言。

大同市委副书记、政法委书记艾凌宇

宁夏林业和草原局党组成员、副局长王自新

在 “乡村振兴·品牌引领”河南标杆环节，临颍县委书记李俊伟，汝阳县人民政府县长姬素娟，仲景食品股份有限公司总经理朱新成，信阳市浉河区副区长洪有强，河南益民控股董事长王偌飞做了专题分享。

中共临颍县委书记李俊伟

汝阳县人民政府县长姬素娟

“乡村振兴•品牌引领”神农公益大课堂正式启动，福来咨询联合创始人郝北海为申请政府授旗，神农公益大课堂将先后走进漯河、西峡、正阳三地。

神农公益大课堂是“神农论坛”的延续，由神农论坛发起人娄向鹏领衔发起。由地方政府或龙头企业申请，整合权威资源，走进各省、市、县，开展专题调研、研讨、诊断和公益讲座等，为产业寻根，为品牌找魂，帮助地方政府和龙头企业找到特色产业高质量发展的道路和方法，助力乡村振兴。

活动现场，“乡村振兴•品牌引领”典型实践神农奖颁奖仪式举行。

活动现场举行了神农论坛学术委员会（神农智库）特约研究员聘任仪式。

大同市委副书记艾凌宇，玉树州副州长尼玛才仁，宁夏林业和草原局副局长王自新，佳沃集团高级副总裁、首席知识官万小骥，阿里云智能集团区域总经理许世伟，平顶山市委常委、郏县县委书记王景育，洛阳市人大常委会副主任、新安县委书记宗国明，临颍县委书记李俊伟，河南省农业农村厅乡村产业发展处处长赵栓成，西峡县委书记马俊，浉河区委书记赵军华，汝阳县人民政府县长姬素娟，仲景食品股份总经理朱新成等获聘研究员。

第五届神农论坛战略合作伙伴征集中，欢迎各地政府、龙头企业、媒体等积极参与。