我们需要什么样的S+古偶剧？

3月以来，随着《烈焰》、《花间令》和《与凤行》定档播出，古偶剧迎来了今年第一个小高峰。这其中卫视+双平台联播的《与凤行》更是带着“近五年来电视剧领域最大的宣发阵仗”，一度带热了整个电视剧市场。

《与凤行》也交出了优异的成绩。开播前，《与凤行》的剧宣就拿捏了《楚乔传》“星玥CP”售后、赵丽颖林更新二搭等营销点，带着情怀牌、大IP的先天优势，《与凤行》未播先火。腾讯视频和芒果TV双平台预约量超1200万，开播后腾讯视频站内热度快速破30000，创腾讯视频最快进爆款俱乐部剧集纪录，在首播当晚，热搜前50中一度26条都是《与凤行》相关。

在广告招商方面，《与凤行》也表现亮眼。第一集腾讯视频拿下了包含纯甄在内的8个广告主，芒果TV也拿下了7个广告主，腾讯站内仅次于《繁花》，双平台共15条。

必须承认的是，近年来，随着市场环境与观众审美的变化，再加上古偶剧本身制作不够精良、同质化严重，尽管每年都会推出多部古偶剧，但破圈者寥寥，整个古偶剧市场一度处于低迷状态。不过，经历了口碑回落或大多数作品无人问津之后，古偶剧今年似乎有了回潮的意味。

今年以来，杨幂的《狐妖小红娘·月红篇》、刘诗诗的《一念关山》、赵丽颖的《与凤行》、杨颖的《相思令》、唐嫣的《念无双》备受关注，顶着“85花集体重回古偶赛道”的名号，这些作品将与杨紫的《长相思2》展开较量，除此之外，白鹿、敖瑞鹏等主演的《白月梵星》，虞书欣、丁禹兮主演的《永夜星河》，李一桐与曾舜晞、邓为等主演的《云秀行》也都蓄势待发，让今年的古偶剧赛道显得异常热闹。

在一众待播作品中，赵丽颖的《与凤行》率先破茧而出，并且无论是在口碑还是在热度上都呈现出了“顶流”态势。卫视+双平台联播的模式，也使得腾讯视频和芒果TV在开春的平台竞争中表现亮眼。

在古偶剧同质化、观众陷入类型疲态情况下，制作精品化的S+古偶剧仍能成为追剧最大公约数。或许不是观众不看古偶了，而是希望在古偶剧中看到一点新鲜感。当越来越多的古偶剧顶着大IP、大制作、流量明星加持的头衔，准备给观众提供一个标准化的产品时，人们更期待看到更多反传统、反套路的诚意之作。

主笔/ 李言恺

文章架构师/ 枫叶

出品/ 飞娱财经

古偶口碑回落，精品化古偶剧持续打动人心

古偶剧是长红剧，塑造了很多经典IP，捧红了众多明星，古偶“流量密码”的地位一度不可动摇

古偶剧素来是平台竞争的关键赛道，观众基本盘大，尤其对年轻女性观众群体号召力强。古偶超脱于现实，神、仙、人、妖、魔，四野八荒、三界六道等架空设定，唯美细腻的爱情故事，结合独特的东方美学，从仙侠到玄幻，穿越到重生，古偶的类型生命力长盛不衰，一直是各平台片单的重要板块。

翻开过往暑期档的热播剧榜单，古偶仙侠剧都表现出了强势的类型统治力，比如2021年的《山河令》，2022年的《苍兰诀》和《梦华录》，以及2023年的《长相思》。凭借瑰丽的想象、精美的服化道以及故事主人公超脱现实的行为准则，古偶剧永远能吸引到观众。

不过，古偶剧的数量与口碑并不成正比，近几年的古偶剧一览故事大纲总觉得似曾相识，无非是上神与仙姬几生几世的虐恋情深，虽有大IP和话题度演员加持，但剧播之后还是沦为粉丝专供。甚至诸多观众认为，古偶剧受众低龄化，剧情浅薄，与真实的生活相去甚远，难登“大雅之堂”。

这一方面是因为古偶自身的类型危机，开头构建宏大世界观，神仙妖魔固化矛盾，生生世世的虐恋，大IP改编+流量演员+高度同质化剧情成为古偶剧的万能模板，难有新意，观众难免审美疲劳。

另一方面，随着平台提出多元化、精品化的路线后，古偶剧“一家独大”的局面被打破，现实主义题材的崛起也对古偶剧带来了一定的冲击，最近三年的现象级大剧均诞生自现实题材，比如2022年的“剧王”《人世间》，2023年的《狂飙》《漫长的季节》和《繁花》等，这些爆款剧扎根于现实，《人世间》和《狂飙》的深度力透纸背，而《漫长的季节》和《繁花》美学风格惊艳。

即便古偶剧是口碑重灾区，但其仍然是平台大力押注的一个赛道。VLinkage数据显示，2023年热度超80量级的古偶剧有17部，占总数量的41%。热度最高的《长相思》网播指数高达91.08，《玉骨遥》也接近90，《宁安如梦》和《长月烬明》网播指数88+，可见头部古偶剧的热剧效应仍然相当可观。特别是寒暑期年轻观众休闲娱乐时间充足，古偶剧投其所好，是平台争夺用户时长的利器。

在同质化催化和现实题材倒逼下，古偶剧为保持类型竞争力，也在寻求突破与创新，从人物立住、情感落地，情节反套路，差异化的东方审美发力。过去两年的热播剧中，《梦华录》《星汉灿烂》《长相思》的豆瓣评分都超过7.5分，剧集创作的精品化转化为了口碑。

举例而言，《星汉灿烂》中的程少商，在与男主的感情线外，她个人的成长，与萧元漪矛盾的母女关系，都引发了广泛的共鸣，程少商的人物由此更立体饱满。《长相思》中杨紫、张晚意、檀健次等主演的演技突出，玱玹遭刺杀、戒药瘾两场戏，以及相柳对小夭细腻的情感演绎，都让原本难落地的古偶情感戏变得更加有代入感，实现人物塑造和叙事升级。而这样口碑与商业回报共赢的古偶剧，无疑也会平台的精品化创作注入了更持续的动力和信心。

在《与凤行》中，我们依然能窥见创作方对S+古偶剧的范式创新，前期聚焦生活流烟火气叙事，取代了以往宏大世界观的铺陈，赵丽颖和林更新的二搭，逗趣回归，沈璃回归碧苍王身份后，打戏特效也能看到工业化水准的升级，都让这部仙侠古偶剧步入精品化的赛道。

“生活流”+单元故事，打造有辨识度的古偶剧

作为赵丽颖、林更新继《楚乔传》后再度合作的作品，“星玥CP”自带粉丝和流量，同时又是赵丽颖睽违已久重回古偶剧的作品，《与凤行》在开播前就已经在“准待爆”的行列。

《与凤行》以女主角的成长与蜕变为主线，以单元故事为辅线，讲述了男女主之间相识、相知的故事，其间充满波折与感动，凭借新颖的叙事方式和讲述细水长流的生活，这部作品不仅仅将剧中深刻动人的感情传递给了观众，也让这部古偶剧更有辨识度。

故事以赵丽颖饰演的沈璃逃婚、激烈打斗的场面为开场，让故事一开始就充满悬念感，也带出了主角的身份与故事背景，随后，沈璃逃婚成功，凤凰落难流落人间，被林更新所饰演的“凡人”行云收养，故事由此展开，随后故事又借助说书人之口继续铺陈。

《与凤行》开篇有意规避了传统古偶的叙事模版，类型更像生活流仙侠。沈璃变成原形凤凰被行云收养后，仿佛开启了行云小院慢综艺，而当沈璃变回人身，二人的日常又有些仙侠恋综的观感，当沈璃化身傲娇小凤凰，看着行云端来的豆腐，原本一脸嫌弃，结果越吃越带劲，最后直接光盘行动，谁能不说一句可爱又真实呢？

生活流与烟火气的立意，让这部作品在仙侠剧中也显得清新脱俗。整个故事先凡世再玄幻仙侠的叙事编排，弱化以往仙侠剧的悬浮感，做出了类型差异化的新尝试，同时，也正是在这些生活的细节当中，将人物形象塑造出来。

赵丽颖的独立清醒从戏外延伸到剧里，霸气傲娇女战神与行云病秧子男煮夫的搭配，有些女Alpha男Beta的意思，灵界碧苍王武力值超群，人间男煮夫治愈平和，人设配搭新颖。

不同于过往古偶剧的固定搭配男A女O霸总娇妻，男主容易显得油腻暴戾，女主则过于小白花依附属性太强，《与凤行》的两位主角有些性别对调的意思，虽然是《楚乔传》“星玥CP”二搭，但人设有趣，感情打直球，一句“我约莫是看上你了”，没那么多弯弯绕绕，俘获了更多观众的心。

《与凤行》另外一个亮点就是单元故事。虽然前8集是生活流，日常就是做饭吃饭，院里闲聊对线。穿插其间的军妇寻夫和妖灵换妻两案的单元叙事，悬疑打斗加生活流缓急得当，乡野意趣的日常之外，也有主线剧情的推进，在竞争充分的古偶类型下，这种叙事方式仍带来了新意。

单元叙事的方式使得剧中的每一案都有相对独立的剧情，出场的演员、内核情感各不相同，大大填充了一部剧的叙事密度，此外，单元叙事还有利于利用人物之间的关联推动故事情节的发展。在《与凤行》中，军妇寻夫讲述的是战乱带来的妻离子散的凡事悲苦，而即便是灵界王爷对此也无能为力，这也解释了她为何如此留恋行云小院的岁月安好，抵抗重回灵界。

单元叙事也给了配角更多发挥空间，妖灵换妻中小荷饰演者灵气十足，董洁饰演的军妇虽然出场时间不长，但角色承载了浓厚的情感，对亡夫的思念全程几乎是独角戏，记忆点极强。配角演技在线也能上桌，这也让《与凤行》的人物肌理更鲜活生动，而不是传统古偶剧男女主角感情线外的单调背景板。

即使是在讲述日常生活，沈璃与行云也没有忘记行侠仗义，帮扶更多的人，这部剧也弥补了仙侠剧往往只能看到仙，而看不到侠的缺憾。此外，行云小院的日常生活，也回应了现代社会人们渴望回归乡野樊笼，在自然间过一粥一饭，二人三餐四季简单生活的心灵归属。沈璃作为灵界王爷，她与我们一样，在外征战时，想的还是行云做的那口饭。

《与凤行》的新意与诚意也在最终的成绩上有所体现，开播当日，146分钟热度破28000，开播25小时39分热度破30000，创腾讯视频最快进爆款俱乐部剧集纪录。开播一周后，《与凤行》断层式领先同期在播剧，3月21日VLinkage播放指数高达91.13，3月25日云合数据正片有效市场占有率28.1%。

不过，仔细“审判”《与凤行》，也能发现一些小缺陷，比如林更新发胖，颜值有些不稳定，部分滤镜太过。另外，两位主角都是使用的配音，虽然贴脸，但就角色诠释完整度而言，仍有遗憾。

分销联播，S+大剧虹吸平台方

作为最近几年罕见的S+级别的联播剧，《与凤行》切中了平台与观众喜好最大公约数，可见即便平台竞争白热化，但精品化的古偶大IP改编剧仍能弥合平台差异。

卫视+双平台联播让《与凤行》的爆剧效应发挥到最大化。湖南卫视在剧集定档当日迅速宣布重播《楚乔传》，唤起观众回忆杀并转化成为新剧受众，此外，开播前两家网络平台一家接凤宴，一家迎凤礼，主创直播阵仗拉满。芒果坐拥台网联播优势，《与凤行》由此成为上星剧，预告混剪《楚乔传》，配上丁文山的标志性嗓音和马栏山线下应援，“芒味”拉满。腾讯视频这边，联动综艺《推市营业中》，推出“与凤行专场”，集齐《楚乔传》和《与凤行》两部剧版权，考古追新番的需求都能满足。

腾讯视频在今年现象级的《繁花》过后，《烟火人家》话题剧效果不俗，《猎冰》作为小成本分账剧，热度超预期。腾讯视频一直是御三家中的古偶大户和强势选手，《与凤行》有望继去年的《长相思》，成Q1爆剧。腾讯公司2023年财报显示，高品质内容战略推动下，付费会员数回升到1.17亿。

值得注意的是，《与凤行》的另一个出品方新丽传媒，在手握《庆余年》《赘婿》等爆款前作后，今年新丽春节档二次合作贾玲推出《热辣滚烫》，截至目前，《热辣滚烫》累计票房已超34亿。新丽传媒似乎把握了内容与商业的密码，《与凤行》过后，《庆余年2》《玫瑰故事》《大奉打更人》都列于平台待播表上，新丽有望开启“爆款年”。

走出同质化危机，古偶剧仍不失为国产剧的强势类型。领先于国内定档，《与凤行》官宣出海，于3月18日全球知名OTT流媒体平台Rakuten Viki播出，拓宽华语影视剧在全球范围内的影响力。

总体来说，有情怀打底、人设新颖、配角出彩、叙事慢中有快，《与凤行》在古偶市场已经是精品之作。《与凤行》的生活流慢综艺感，为古偶2024年拒绝流水线，走向精品化开了个好头。

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