造富“白日梦”，短剧繁荣的背后是“乱象丛生”

近两年来，短剧突然爆火，成为了无数观众的心头好。无论是90后、00后的年轻人，还是中老年用户，都在相关平台上为短剧付过费。

“一天刷几部，一集接一集根本停不下来。”

艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元。横向对比，2023年中国电影总票房549.15亿元，短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。

娱乐消遣类的内容一直是网生内容的主力，在不同时代有不同的表现形式，互联网早期S有被追捧的网络文学，门户时代最成功的平台是新浪，新浪读书频道是整个平台最大的流量来源之一，移动互联网时代风头最劲的是今日头条，旗下的内涵段子也曾是头条系最重要的产品，但内涵段子因为导向不正、格调低俗被国家广电总局勒令关停，原班人马又推出了皮皮虾，内涵段子成功“借尸还魂”。

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短剧并不是新物种，短剧是早期S网络文学、新浪读书、内涵段子、皮皮虾们在视频时代的变种，是新瓶装旧酒。“新瓶装老酒”不是个贬损，“旧瓶”理解内容的要求太高，限制了内容普及，互联网正是通过不断迭代“瓶子”，完成了内容的普及。每一次“新瓶老酒”适应了新技术终端的内容表达，让更多人有了内容消费的能力，推动了新技术的普及，完成了新的社会基础设施建设。

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这些“娱乐消遣”性质的内容也广受争议，经常被媒体批评，甚至被监管当局关停，原因通常是“导向不正、格调低俗”。这些内容可归类为爽文，或者“黄色新闻”，这是一个有特定指向的专业性词语：指那些具有煽动性的、格调不高的新闻类型，通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合。

短剧是“黄色新闻”，是爽文“新生代”在视频时代又一次“借尸还魂”。

2024年本就是视频行业的机遇之年，AI视频爆火，短剧行业也有望迎来井喷式发展。DataEye预计，2024年男频短剧投流规模约197亿，女频约223亿。整个市场规模将超过500亿元。

短剧行业接下来会如何？会面临“黄色新闻”，爽文曾经面临的监管问题吗？

还有一种可能则是爽文精品化，每一次“新瓶装旧酒”式的创新中，都会产生好的内容，都会产生精品，这是行业期待的发展方向。这对现有平台是一个巨大的挑战，短剧的生产、运营、商业模式完全不同于传统影视，是一个全新的业务。传统影视平台如何协调新业务与传统业务之间的关系，孰轻孰重？

“我们的导演与演员，没有一个愿意拍短剧。决策的人都不愿意承担风险，短剧失败概率大得多。”一位视频平台的业务负责对“媒体训练营”说道。

“白日梦”造富：短剧成了新的造富密码

对于视频内容而言，疫情似乎是一个拐点。疫情后，长、短视频以及电影行业集体爆发，内容的形式越来越多丰富，行业盈利状况也大为改变。

长视频平台爱奇艺已经连续八个季度实现运营盈利，最近三年，爱奇艺推出的《人世间》《狂飙》以及《南来北往》，被观众称为值得N刷的年度剧集。腾讯视频年初推出了《猎冰》，虽然姚安娜的演技被不少观众吐槽，但张颂文保住了基本盘，《猎冰》还是获得了高度关注。

在电影市场，贾玲成为了近几年的大玩家之一，从演员到导演，贾玲的《你好，李焕英》以及今年贺岁档推出的《热辣滚烫》，其票房都足以载入国内影史，《热辣滚烫》在国外上映的反响更是不输国内。

最近三年，影视内容行业的玩家集体开窍，抛弃大IP和大流量，开始卷内容，这对于观众而言，是大大提升视听体验的举措。

2024年春节档，除了电影和电视剧这两大传统内容外，短剧这个行业新贵突然爆红，走进了很多人的视野。

据不完全统计，今年春节档有超过八百部微短剧角逐竞争，其中抖音上线10部微短剧，其中包括《天涯小娘惹》这样的热门影视IP衍生剧；腾讯视频上线了《受她以柄》，冲上了热搜前二；徐梦洁出演的《大过年的》抖音短剧，在首播日就冲上了抖音热搜榜第二位……

早在2023年短剧就有了爆火出圈的态势。去年上线的《逃出大英博物馆》系列短剧，满满的爱国情怀加持，上线初期就刷爆全网，引发全网热议。2024年，短剧继续火爆成为内容新贵，也成为了新的流量密码、造富神话。

春节档，掌玩网络出品的短剧《我在八零年代当后妈》，拍摄耗时10天，后期投入约8万元，上线当日充值超2000万。《我在八零年代当后妈》原著IP来自番茄小说，其内容原本是现代女大学生穿越到80年代，与帅气的养猪厂长发生的爱情故事。

内容和剧情简单粗暴，加上女主怼天怼地的性格，人们都爱做“白日梦”，特别是在现实生活中遭遇挫折的人。这样的“爽文”情节获得了消费者的欢心，加上内容团队的外貌营销，此部短剧爆火成了情理之中的事。

实际上，《我在八零年代当后妈》的出品方，掌玩网络早已是短剧行业的老手玩家，曾推出的《如此神秘的他》《厉总，你找错夫人了》等内容，都成功霸榜抖音。

在短剧制作的过程当中，整个价值链的参与者主要分为内容版权提供商、拍摄制作团队、版权商以及分销商。在这里，投放流量的费用会占据绝大部分的成本，《我在八零年代当后妈》在抖音首周投流就破千万。

短剧之所以能火，在于其不同于传统影视内容的时间设定。它不像电视剧那样循规蹈矩，遵循逻辑和剧情伏笔，大多电视剧只有在结局之际，才能让观众看到一个“完美结局”，“慢热”会让很多消费者失去耐心；电影则是内容不够长，对于观众而言，更是“不爽”。

打破了传统影视陈规的短剧，其本质就是抓住流量密码，将“爽文”以视频的形式直观呈现在观众面前，这也让诸多短剧闷声发大财。

乱象丛生：土到极致便是潮

今年春节档，国内电影创下了8天80亿元的票房纪录。与此同时，短剧市场春节档的总消耗也达到了8亿元的规模，达到了电影市场十分之一的规模。

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等内容，其中19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例更是高达57.9%。

对于各大企业而言，短剧已然成长为一片蓝海市场。以抖音、快手为首的短视频内容平台，是短剧蓬勃发展的绝佳平台，年初举行的第四届金剧奖暨快手短剧生态大会上，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲形容2023年的短剧赛道“很卷”。整个2023年共上线短剧1400多部、连续两年同比增速超过50%，而在2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧就有3574部。

今年1月18日，抖音举办了精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。今年春节期间，抖音还推出了短剧春节档，包含《超越吧！阿娟》《大过年的》等影视IP衍生的精品短剧；同时上线话题互动、全民挑战赛等活动。这让今年抖音短剧春节档话题播放量达到28.3亿，是23年同期的5倍多。

这样的市场，吸引了更多行业产业链各个环节方的参与，在去年上线了短视频功能后，美团今年上线了剧场频道。即便美团的护城河依旧还是在本地生活服务方面，但面对这样一个庞大的市场，很难有玩家不心动。

因为短剧而再度爆火的也大有人在。几年前因为内容逐渐在网络销声匿迹的咪蒙，今年也因短剧再度出圈，咪蒙实控的短剧厂牌“听花岛”出品的《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》都是春节档短剧爆款。

有米云旗下AppGrowing中国版的数据显示，《我在八零年代当后妈》上线一周的投放广告数多达1.7万余条，投放平台包括腾讯、抖音、微博、快手等多个头部社交媒体平台。

归根结底，短剧的火还是因其“接地气”或者“土味”，开局被抛弃的“妻子”摇身变为“大小姐”只需要短短三分钟的时间。

智障

对于在当今社会承受诸多压力的年轻人而言，土味爆爽的短剧能够为其提供精神满足，尽管这样的逆袭很难发生在自己身上，但它还是像小说、动漫那样，为年轻人提供了极大的精神价值。

《甄嬛传》是持续多年的爆款内容，但大部分观众都表示会跳过“甘露寺”的内容；对于《武林外传》的忠实粉丝而言，很多人也会选择跳过“白展堂佟湘玉分手”那几集。随着生活节奏的加快，在内容上，人们也希望“讷于言而敏于行”，不再拖沓。

正因如此，短剧才受到不少年轻人的追捧。此外，中老年群体也是短剧的忠实粉丝，2022至2023年初，中老年人甚至是短剧的主要受众群体。

根据QuestMobile去年11月的数据显示，短剧对银发人群的渗透优于在线视频及短视频，在短剧应用中，46岁以上人群占比为37.3%，分别高出长视频App、短视频App 12.3%、4.8%。

美兰德数据显示，在2023年上半年热播微短剧的用户画像中，有64.8%的用户是Z世代；快手数据显示，2023年快手短剧重度用户中，90后以下占比超四成。

照此发展，相关制片人预言，2024年将有望成为短剧行业爆发的一年，其市场规模有望超500亿元，对传统剧集甚至电影市场，形成一定的威胁和冲击。

劣币驱逐良币：短剧需要“静一静”

短剧的火爆甚至带动了横店的发展，自2021年开始，横店就有了短剧剧组，最近两年越来越多。对于横店演员而言，如果本身不介意内容质量，那几乎可以每天都接到戏，这对很多群演甚至演员而言，是一个增加收入的极佳途径。

相关演员透露，拍摄竖屏短剧的收入为800到1500元/天不等，一个月收入可以达到2万多元。井喷式发展的微短剧，也为横店注入不少新鲜血液。

根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。

2023以及2024年，则有望成为短剧行业真正起飞的年份。报告显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元，短剧已逐渐逼近电影行业。

今年年初，Open AI发布了Sora视频大模型，视频大模型的发布立马引发行业震动，甚至有好莱坞的导演表示，自己在看了大模型制作的AI内容后，取消了扩建工作室的计划。

可见视频大模型对影视行业的影响，国内以爱奇艺为首的长视频内容平台，已经将全方位接入AIGC视为公司发展的新增长曲线。2024年，AI视频也被视为年内的风口之一，恰逢此时短剧兴起，AI也给短剧带来了一些机会和想象。

比如现在已经有人探索AI短剧出海：不用找国外演员和主创现拍，将国内有版权的短剧直接AI翻译或者换脸，像简单的翻译和配字幕，一分钟只要20块，按一部剧100分钟算，也只花两千块。

对于出海玩家而言，二创是其主要玩法，大概分为三种：首先是用AI翻译并加字幕，这是最常见的出海玩法；其次是在翻译、字幕的基础上再加上AI配音和口型调整，真人配音和AI配音成本不同；最后是AI换脸，这也是让短剧“本土化”的最佳手段，但碍于技术层面，其精致度和真实度还有待提高。

随着AI技术的不断成熟，未来也会有越来越多用户为其买单。

和打磨周期更长，投入精力更多的剧集、电影比起来，能够短期内批量生产是短剧的优势，但这恰恰也是短剧的不足。

缺乏足够的时间来打磨内容，导致很多短剧在内容上有所重叠，消费者因霸总、狗血、复仇而入坑，但在套路化短剧频出，但却毫无新意的情况下，消费者迟早也会脱坑，短剧也会有剧穷的一天。

此外，短剧内容也将面临越来越强的监管，数据显示，自11月16日至2月5日，共有3026部违规短剧被禁投或下架。其中，咪蒙团队制作的短剧《黑莲花上位手册》就因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”被全网下架。

2023年，中国微短剧投流市场经历了先暴涨、后下滑，再趋于平稳三个阶段：年初短剧日耗3000万元左右，端午突破6000万，国庆峰值超1亿元，十一月后，受监管影响上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，直至2024年趋于稳定。

2024年的走势，或许也将成为短剧行业的长期趋势。如何在极其“内卷”的影视行业杀出地盘且成功维稳，是短剧行业未来最重要的故事，短剧市场也可以适当地“静一静”。