东方快评｜审美疲劳的网红路牌该何去何从

“我在XX很想你。”蓝白配色，表达着各式想念文字的网红路牌，以浪漫的名义，在过去两三年风靡全国，然而最近有越来越多游客开始质疑这些路牌。记者走访发现，原本代表浪漫情调的路牌已引发审美疲劳，胡乱标示的地理方向，还有误导游客的可能。（3月28日《北京日报》）　　

网红路牌以蓝白配色为主，标注方向和地名与正规路牌酷似。据报道，全国各地的网红路牌大约是在2022年出现，并迅速开始“病毒式传播”。随着时间的推移，商家为了引流，把店名等商业信息也带入路牌中。如今，越来越多的游客，开始对网红路牌不感冒，甚至反感。社交媒体上，不断有负面评价传来。“审美疲劳之后，真的感觉很土。”“近视的我，大老远走近一看、写了句废话的心情谁懂。”“好好的一路牌，不指路别搁这。”　　

应当肯定的是，网红路牌满足了游客对温暖、浪漫、想象等方面的需求，也为城市增添了浪漫气息。从功能上说，路牌承担着指位作用，其设置是否科学规范，不仅影响人们的生活和工作，也关乎治安、交通、消防等城市管理秩序。多地民政部门和城管部门提醒，道路标志牌设置有严格的审批流程和国家标准，未经审批设置属于违规，不能因好玩、能引流等原因就定制路牌，随意设在路边，不仅不能承担指位功能，还可能会引起误导和混乱。　　

根据《地名管理条例》规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。根据《广告法》规定，有下列情形之一的，不得设置户外广告：影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志、消防设施、消防安全标志使用的；妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的……正因此，从2023年开始，全国各地已经出现多起网红路牌被拆除的新闻。为了避免被拆除，包括北京在内的多地网红路牌，也从路边往店内转移。　　

现在的问题是，即便转移到店内的网红路牌不违规，但其口碑却在下滑，对于几乎如出一辙的网红路牌，人们开始感到审美疲劳，同时也给城市形象带来一些问题。如媒体报道，有游客发现，一家院内餐馆的两块网红路牌，指向自相矛盾，且方向都指错了；一家百货店前，固定在地上的网红路牌，所指南北实际是东西；一家奶茶店，网红路牌所指方向，一边标着N（意为北）指着北，一边却标着W（意为西）指着南，完全风马牛不相及。　　

那么，审美疲劳之后，网红路牌该何去何从？专家表示，每个目的地都是独一无二的，有自己的人文调性和文化传承，也有自己的鲜活故事，这些因素形成了目的地鲜明的文化基因。商家利用网红路牌引流并非不行，但要让其“长红”，首先得让其传播内容和形式相统一，尤其要结合自己的特色，拿出真正的创意，使其与游客形成共鸣，得到情感上的认同与归属，而不是千篇一律的表达。当然，商家过硬的产品质量和优质服务更为关键。　　

其次，网红路牌的制作商也应尽心尽责，认真检查商家提供的网红路牌内容是否合规、合情、合理，标识指向是否自相矛盾、东南西北是否正确，并敦促商家不得将其用于户外、路边等公共区域之中，从源头上守住公序良俗底线，规范网红路牌的销售和使用。　　

同时，对于执法部门而言，发现商家违规使用和指向搞错的网红路牌等问题时，不仅要及时纠正和依法处理，还要加强普法宣传，从而为商家引流宣传指明正确“方向”。