卷走5000万黄金，中国黄金加盟店跑路了？

金价暴涨，开金店的却跑路了？

近日，北京一家中国黄金加盟店“人去店空”的消息甚嚣尘上。多名消费者表示：被托管的黄金已随店铺“消失”，导致无法提取。而据粗略统计，涉及黄金达到60公斤，合计托管黄金数额超5000多万，妥妥现实版的“黄金大劫案”。那么，消费者是如何掉入这场“陷阱”的？中国黄金是否有责任呢？

据报道，这家中国黄金加盟店提供“无忧预定”业务，什么意思？简单来说，就是消费者买了黄金不带回家，直接寄存在店里，到期后，消费者不仅可以得黄金，还可以得到相应克数黄金的寄存利息。拿100g黄金举例，赠品黄金重量是2.5%，一年返现2.5g黄金的寄存利息。相比银行的低利息，这种收益利润，对消费者的诱惑力自然不低。不过，这也让店家套用现金有机可乘。

而消费者之所以选择信任这家加盟店，和中国黄金的品牌背书不无关系。

我们都知道，中国黄金是一家央企背书的黄金珠宝集团，有了这样的背书，消费者自然而然也多了几分信任。而大多数人不知道的是，中国黄金是分为直营店和加盟店的，而直营店与加盟店的门店装潢、售卖的首饰、金条均大差不差，这也导致消费者基本上无法轻易区分直营店和加盟店，而只有当实际交易发生后，消费者才有可能通过发票得以辨别。而据2022年财报显示，中国黄金仅有105家直营店，加盟店却高达3642家，也就是说，中国黄金门店超9成都是加盟店。

而随着加盟店数量的增加，也让弊端显露无疑。总部对加盟店的管理难度增加，加盟店出现经营不善、违法违规等情况可能会无法及时妥善处理等等，而这种风险自然而然也会转嫁给消费者。拿这次事件来说，中国黄金总部回应称：由于这些门店是加盟店，也未授权相关店面开展托管业务，中国黄金无法承担赔偿责任。

那么，加盟店关门，品牌授权方究竟有没有责任呢？

有关专业人士表示：品牌方和加盟店如果明显独立，在民事上认定品牌方和加盟方有连带责任并不容易，维权难度较大。但由于品牌方收取了管理费和加盟费，具有一定的监管责任，

可以从相关宣传物料搜寻证据，看是否存在品牌方对加盟店监督管理的宣传表述，从而追究品牌方责任。

而近两年，黄金市场竞争激烈，诸多黄金品牌都选择通过加盟模式开疆拓土，据不完全统计，周大福加盟比例有70%左右，周大生、老凤祥加盟比例有90%左右。显然，加盟店已经成为黄金品牌市场竞争的手段之一。

可惜的是，品牌之间的相互竞争乃家常便饭，最多是优胜劣汰。而消费者如果无法辨别直营店和加盟店，到时候遇到问题受伤的终究是自己。所以说，作为消费者，我们还是要擦亮眼睛，不要被品牌所迷惑。